微信的價值觀是“再小的個體，也有自己的品牌”。微信的視頻号在近期開始放開内測資格，定位于人人皆可創作的平台。那麼在這個短視頻戰場競争激烈的時代，它又有着怎樣的特别之處呢？

昨天收到了微信視頻号内測的邀請，非常開心，不過開心之餘也開始犯難。

因為視頻号内測了這麼久，自己一直沒有想過要注冊一個賬号。

原因之一是被論文折磨沒有精力去剪視頻，原因之二是對于視頻号這個産品也還沒有太琢磨清楚，到底視頻号是怎麼個定位，又怎麼個玩法。

如果要入駐的話，就不得不考慮兩個問題，注冊個人賬号還是為公衆号注冊一個賬戶，雖然現在好像不分服務号還是訂閱号，個人号還是機構号，但總要知道發什麼内容吧。

到底是發自己日常的vlog玩兒還是發和公衆号成體系的産品相關的科普和分享，沒有清晰的定位甚至不知道視頻号的名稱應該填什麼。

收到微信視頻号的内測邀請

還有就是，發什麼内容，給誰看。

目前的分發機制成謎，雖然可以關注博主但并沒有關注流隻有推薦流，推薦的算法好像也不是基于好友推薦或者已點贊内容，所以我甚至不知道會分發到誰的推薦流裡，也不知道想看的人能不能看到，一個黑衣人的目标用戶畫像讓我很頭痛。

所以借這個機會，我可以好好思考一下視頻号究竟在微信裡是一個怎樣的存在。

據微信介紹，視頻号，是一個人人可以記錄和創作的平台。

2019年12月份，張小龍回顧了微信公衆号的發展曆程，張小龍說，以文章為代表的“長内容”始終是公衆号的主要形态，相對公衆号而言，微信還缺少一個人人可以創作的載體，微信今後會向短内容發力。

因此，看官方的說法，我們可以提煉兩條關鍵信息：

1. 小龍哥希望這個平台是一個人人都可以平等的創作和分享的平台
2. 視頻号作為一個視頻載體，對标的其實是以長内容為載體的公衆号

01 人人皆可創作

視頻号是一個人人都可以平等創作和分享的平台，第一個重點落在“人人”。

所以不僅僅面向機構或者媒體，每個人都可以有機會創建視頻号（隻是現在功能還在内測所以沒完全放開，預計後續會像申請公衆号一樣有身份證就能申請）。所以即使建立一個個人賬号發布視頻也是ok的。

那既然人人都可以發布，是不是和抖音，快手等短視頻平台趨同呢？不少對于視頻号的分析都将其對标抖音，快手或者b站，視頻号有沒有可能和抖快趨同呢？

我的答案是，不會。

因為視頻号的第二個重點落在了“分享和創作”，這說明它是一個面向内容創作者的平台，而不僅僅是一個内容消費平台。

在二八定律的20%的人生産内容，80%的人消費内容中，它傾向于服務前者，所以底層邏輯和抖音快手就不一樣。

視頻号是先聚集創造價值的這一批人，然後讓他們創作的内容服務于各自的受衆，畢竟依托于十億用戶體量的微信，好内容不愁沒有消費者，微信堅信“好的産品會說話”。

而反觀抖音快手這一類短視頻平台，由于産品初期定位就偏輕松和泛娛樂化，所以吸引來的廣大用戶是奔着來這裡殺時間的，抖音的算法也是為了服務廣大用戶怎麼讓他看到喜歡的視頻，怎麼讓他們看的更爽，怎麼讓他們在這裡停留更久，這就導緻了一個問題。

大部分的内容創作者想的不是我能創造什麼價值，而是我生産什麼内容能取悅這批用戶。

人的本性就是趨利避害的，發布學習視頻或者幹貨視頻在這裡必然是小衆不受寵的，想要在這裡獲得更多曝光和更多關注就要努力變得更輕松更娛樂，泛娛樂化的受衆才是最多最廣的。

所以，微信是産品主導的思路，而抖快是運營主導的思路。

微信能有這樣的直男思路，堅信産品為王而不是運營至上，堅定的服務于生産内容的少數派而不是消費内容的多數派，它的底氣來源于十億體量的用戶基數。

因為生産内容和消費内容是一個閉環，有人生産内容很重要，但有人消費也很重要。

20%的人提供生産内容的價值，80%的人提供對優質内容的正向反饋，才能讓這個循環一直進行下去。而從零啟動的其他産品，沒有這個底氣，即使拉來了優質的頭部創作者，

找不到對應的受衆來消費内容的話，跛腳的産品能走多遠呢，所以，它們沒有其他路可走。

而且，這套邏輯在微信公衆号上已經驗證成功了，如今的微信公衆号，聚集着各行各業各個領域最優質的一批作者，通過保護原創作者的利益，他們在諸多平台中選擇了微信公衆号。

在這裡生産了無數的優質内容，很多甚至是萬字長文，而依托于微信的體量，優質内容慢慢篩選出優質讀者，在碎片化的時代，有人願意花幾個小時寫一篇深度分析，也有人願意花幾個小時在這裡看，這是多麼了不起的事情。

02 安安靜靜地做個工具

推出了視頻号的微信還是一如既往的低調，沒有給這個功能做太多的宣傳，悄悄地它就在了，也不定義大家應該怎麼用，也不通過瘋狂打小紅點或者首頁彈屏去昭告全體用戶我們也有視頻号了，快來玩兒啊。就是靜靜地作為一個工具，去服務它想服務的這群人。

有人說微信現在就是個四不像，騰訊想要拼命抓住短視頻這個風口所以微信做了視頻号。

初期的視頻号裡确實是不少帶着抖音風或者抖音tag的視頻，搬運視頻容易但運營沒人解決，所以這些搬運的抖音内容甚至還沒有原來在抖音的數據好。

有人說這是學都沒學像。

未必。

雖然承載的東西越來越多，但其實并不亂。

因為微信一直秉承着它的初心，就是做一個工具，所以視頻号想要完善的就是它的工具屬性。

正如小龍哥提到的，視頻号對标的是以長内容為載體的公衆号。

而公衆号的slogan是：

再小的個體，也有自己的品牌。

所以微信想要服務好這些願意創造價值的個體，幫助他們建立自己的品牌。

公衆号和視頻号最大的區别是，信息的主要載體不同，一個是文字，一個是圖片加視頻。

信息載體的不同會對信息的生産和傳播帶來什麼變化呢？

對于信息的生産過程，視頻降低了創作的成本。

雖然一個精緻的視頻需要很多剪輯和優化的操作，但單就拍視頻這個動作本身而言，是比打字更低成本的。這也就是為什麼朋友圈鼓勵發照片而不鼓勵發文字的原因。

因為對大多數人而言，寫一段文字，說一段話是很難的一件事，一段像樣的文字需要經過思考和語言組織才能呈現，而發一張照片就容易得多，打開相機，咔嚓一聲就完成了。

同理，微信不希望以長文字為載體的公衆号成為少數人創作的平台，讓文字成為限制大多數人發光發熱的絆腳石。

所以視頻号照顧了長尾的創作需求，給更多人一個創作和分享的平台，真正意義上實現人人皆可創作。

對于信息的傳播過程而言，視頻相較之于文字，也有其獨有的優勢。

弗洛伊德稱，人有兩種思維，初級思維和次級思維過程。次級思維過程的媒介是語言文字，而初級思維過程的媒介是圖像。語言和文字是溝通效率最高的媒介，但折損了大量信息，而圖像保留了信息的完整性，但信息密度更低。

在公衆号的發展過程中，我們不難發現，有些内容雖然信息密度不高，但對信息完整度要求很高，文字沒法有效承載。

• 比如說一些電商産品的推廣，一整篇文字的使用體驗分享都不如一個試用視頻來的直接有效。
• 比如說健身科普的博主，在微信公衆号裡面圖文傳授的閱讀量大概率沒有在b站發健身視頻的關注度高。

所以，基于以上背景，視頻号誕生了。

它并沒有讓微信更臃腫，隻是在輔助現有的微信公衆号平台，服務每一個想要創作或者分享的人，給他們提供更完善的選擇，豐富微信這個工具。

那本身公衆号就可以插入視頻啊，為什麼要單開一個視頻号呢？

好問題。

不知道大家有沒有體會，做微信公衆号的人越來越多了，好内容也越來越多，我們關注的公衆号也越來越多了，但是注意力是有限的，花在閱讀公衆号文章上的時間和精力就這麼多，有些公衆号關注了也沒打開過，每天幾百個公衆号更新也不知道看啥。

所以，由于信息過載，有些優質内容也逐漸沉底，得不到關注度。

公衆号可以插視頻沒錯，但分每篇都插還是偶爾插個視頻，我們的内容是信息密度比較大的，文字作為主要載體更合适，插入适當的圖片來說明文字。

但如果是安利和賣貨的，視頻比圖文更直接，用戶也更傾向于更輕松的獲取信息的方式。

單開一個視頻号有什麼好處呢？從内容的生産者和内容的消費者兩個方面去考慮。

對于内容的消費者而言，不是每個人都喜歡看長篇文字，也不是每個人都能耐着性子看完那麼多文字。

視頻号給了他們一個更為輕松的選項，喜歡看視頻的去視頻号，願意看文字的去公衆号，各得其所。即使是喜歡公衆号文字内容的人，偶爾也會有去b站刷科普視頻的需求。

對于内容的生産者而言：

• 一方面，更适合以視頻為載體的内容不用再在原有的公衆号海洋裡厮殺，而是給了一個新的入口，就在朋友圈下方，一個全新的适合他們蓬勃發展的機會就在眼前，所以這能鼓勵他們更好的創作優質内容。
• 另一方面，拍視頻的低成本使得分享和創作的門檻前所未有的低，真正意義上實現人人皆可創作。

所以，看完這篇，你還覺得視頻号多餘嗎？

作者：李濤，公衆号：檸檬two（ ID：Hans-1125）。

本文由 @李濤 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 unsplash，基于 CC0 協議

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部