前段時間本格寫了一篇關于“美式複古”的稿子，有讀者留言說要複古中國千年服飾，評論雖然略搞笑，但我想，為什麼日本人将美國的東西為我所用就成為一種新的時髦，那中國呢？

▲《與青春有關的日子》劇照

前段時間回力推出的“回天之力”聯名球鞋在一定程度上引發了網絡熱議，有人說是“國潮當道”，有人則斥其為抄襲。

抄襲？難道僅僅是因為在鞋面上加了文字元素，以及系上了防盜扣，就是抄襲？

那本格想給大家看看今年Celine推出的運動鞋有多像回力。

▲左：Celine 右：回力

還推出了藍色款，同樣非常相似。

▲左：Celine 右：回力

抄襲這事在時尚圈裡一直都屢禁不止，甚至大牌設計師之間互相借鑒反複炒類似款的情況十分常見，此處本格還沒提ZARA。今天本格想和大家從回力聊起談談那些實實在在的中國老牌球鞋。

◆ “回天之力”從來不隻是一雙球鞋

回力品牌創立于1927年，至今已有91年的曆史，前前後後經曆過三次轉型。

1935年，中文“回力”和英文“Warrior”商标注冊。回力品牌見證了民族工業的興起，也經曆了從計劃經濟到市場經濟的轉型。

在經曆了七八十年代的輝煌之後，回力陷入了低潮。2000年，上海回力鞋業總廠宣告破産，“回力”系列商标轉至上海華誼集團保全，并由華誼集團和經營者群體共同投資，組建了上海回力鞋業有限公司。

2008年，挺過艱難時期的回力再次謀求轉型。就在同年，好萊塢影星奧蘭多·布魯姆上腳了回力的經典款式WD-2，并且借着北京奧運會的熱度，回力在當時的國内掀起了一股複古風潮。

不斷轉型創新的回力在2015年銷量突破了6000萬雙，總銷售額達到35億元。

2016年7月，回力在上海啟動了品牌升級戰略，标志着第三次轉型的開始。這次轉型的重點是将人群定位瞄準在中高端消費者，回力一口氣推出三大系列的12款新品，并對自己的經典産品進行升級。

2018年推出的“回天之力”更是賣到千元一雙。

有人會覺得花費999元的價格買一雙回力，太貴了吧...但一雙Golden Goose的小白鞋賣3000多還有衆多追随者，而近百年的曆史的回力卻不足以定價為999元嗎？

◆ 推動“複古回潮”的，從來不隻有回力

中國自主的球鞋品牌除了回力，還有飛躍、雙星。它們同樣在努力着。

飛躍球鞋誕生于1959年的上海，前身是上海膠鞋一廠，上海膠鞋一廠的前身則是大孚橡膠廠。1986年上海膠鞋一廠改制，飛躍重歸大孚橡膠廠。1990年，大孚橡膠廠将飛躍球鞋的商标使用權給了上海大博文鞋業有限公司，但是商标的專用權仍然歸大孚橡膠廠所有。之後，大博文又歸入到上海雙錢集團名下。再後來，雙錢集團将飛躍的商标使用權授權給了上海生龍鞋業有限公司。

飛躍球鞋的品牌歸屬權錯綜複雜，即便當下很多年輕人願意為其買單，但盈利的也并非是以前的那些老廠了。

為什麼？因為一個叫Patrice Bastian的法國人。他2005年旅居在上海的時候，無意中發現了飛躍球鞋，一眼就看中了其中的潮流元素與商業價值。随後他便找到了當時擁有飛躍商标使用權的大博文鞋業，經過協商獲得了飛躍的口頭商标授權。但是飛躍的商标專用權仍在大孚橡膠廠，所以實際上大博文的口頭授權并不合法。

無奈的是，法國人已經搶先在歐洲注冊了FEIYUE的商标，又找到其他的中國工廠代工生産。在歐洲賣到幾十歐元一雙的FEIYUE鞋實際上與大孚橡膠廠、大博文鞋業和生龍鞋業均無任何關系。

但不得不承認，這個法國人具備長遠眼光與正确的判斷力，才使得飛躍球鞋在歐洲收獲了不俗的影響力。

雙星品牌（起始于1921年）同樣擁有着悠久曆史，以及産品定位轉型的問題，在這裡就不做過多贅述了。

◆ 來自幾個年輕人的複古執念

中國的複古文化當然不隻有球鞋，服裝同樣是不可或缺的。早在七年前，幾個年輕人親眼目睹了70年代的老紡織廠被爆破拆除，他們用僅有的積蓄，買下了幾台老式針織圓筒機，經過修理後織出的第一批布，做成了衣服，為紀念逝去的工廠與青春，他們命名為“國棉壹廠”（V&R）。

▲來自經典的力量，每個細節精工細作，舒适耐穿，不會因為時間流逝而失色

“國棉壹廠”創建于2011年，是一家複古風格的服裝品牌。靈感來源于中國上世紀七、八十年代的平面藝術和穿着風格，結合了美式休閑的剪裁手法，且在此基礎上，又融入了很多中國傳統手工的元素，如印章、手工紡織布料、天然的靛藍染料等，非常重視面料的選擇和洗水後的手感，并且瘋狂追求極緻的細節和縫紉技術，追求一種質樸做工、優良純真又充滿激情的風格。

“國棉壹廠”的理念是希望通過這個品牌，把中國的複古文化推向全世界。

◆ 審時度勢後的産品升級，到底值不值為其買單

▲鞋子本身沒有價值，為其價格買單的人給予了相對的靈魂

本格經常在街上看到有路人穿回力、飛躍的球鞋，每次都會頓足觀瞧許久。簡潔的外觀、經典的配色，再加之上世紀複古的氣質，真的可謂是球鞋屆的一股清流了。我們精心挑選了兩款型号與大家分享：

· 回力WB-90（90周年紀念定制款）

參考價格：¥118RMB

回力品牌90周年的紀念款，鞋面依舊選用經典的白紅配色；但在鞋舌與鞋跟處增添了細節設計，用“90”包裹着“回力”，突出品牌曆史的同時，也具備了一定的設計感；中底采用回力特有的“祥雲”設計，雖然本格認為更像“木紋”，但這并不妨礙美觀；底部是一如既往的橡膠材質，雖然腳感并不是特别好，但也可以滿足日常通勤。

· 飛躍DF/-510 網球鞋

參考價格：¥89RMB

百搭是小白鞋的特性，這款飛躍DF/-510網球鞋并沒有采用鞋側面大LOGO的方式，取而代之的則是将LOGO縮小，放在鞋跟的側後方位置；透氣的帆布材質柔軟舒适；鋸齒狀的大底設計能夠給予雙腳更多的彈性支撐。

魯迅曾經說過：“世上本無路，隻是走的人多了，也就成了路。”同樣的道理，也許現在并沒有所謂的“赤呐咔叽”（China Casual) 概念，但本格相信，當有一天穿國潮的人多了，便會形成吧。

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