微信視頻号，你開始玩了嗎?在微信“朋友圈”下方，出現一個新的“視頻号”入口，點入就能看到各種系統推送的視頻号，有點類似抖音。目前，誰在玩視頻号，哪些原創内容火了？當短内容體系逐漸成型，微信視頻号又給這個生态圈帶來了什麼？

記者關注了“濟公爺爺遊本昌”“李子柒”“可樂店長”這三個号。老演員遊本昌，早就活躍在抖音上，擁有1000萬粉絲。相比之下，記者覺得他的視頻号更有新意。他一共發了14條視頻号，其中一條“扇即善也”最受歡迎，目前獲贊6.3萬。

“可樂店長”，屬于生活服務類視頻号。這名上海發型師，有一個夢想，就是可以全國巡回剪頭發，每日更新各種臉型的發型。一分鐘的視頻，他“快進”剪頭發全過程，從造型設計、到修剪、染色、做造型，最“激動人心”的是最後那幾秒鐘，普通女孩的發型變了，顔值都會大大提升。一些粉絲評論說，這名Tony老師很有潛力，走心對待每一名顧客。

還有李子柒，也是視頻号上的高産作者。她的視頻号頭像，用的依然是辨識度很高的紅頭巾擋臉照片。她在視頻号上發布的内容也是獨家——她的第一條内容“用家裡的舊物自建了個能遮陽擋雨的秋千”，用了一分鐘時間，教網友在院子裡搭一間小涼棚，用舊沙發做成秋千。奇思妙想引發很多評論：“女神一樣的存在”“太厲害了，通過自己的雙手完成”。

1月21日，微信視頻号開始内測。目前還在灰度測試階段，并沒有對所有用戶開放。

在試點開通視頻号的用戶中，哪些火了？哪些視頻點贊數能過萬？記者看了上千條短視頻，總結出這樣的規律——備受關注的直播網紅，在視頻号上同樣易“火”，包括淘寶主播薇娅、李佳琦、李子柒等等；第二類主體是明星，除了遊本昌，還有李易峰、胡海泉、迪麗熱巴等當紅演員；此外，主流媒體、微博大V、知名自媒體的視頻号受關注度也非常高。

而點贊過萬的短視頻，則主要有“真實的生活”“向往的人生”“教授生活技巧”“趣味性創意短視頻”“感動瞬間”等類型。比如，淘寶主播薇娅發布的一條關于她“下播後的樣子”，獲贊超過1.3萬；旅行達人“房琪kiki”發布的26條短視頻中，有15條收獲1萬 點贊量，她的每條旅遊短視頻都有本人出鏡講解，航拍鏡頭十分唯美；而一條主題為“感動！00後小夥救起落水孩子！你不顧一切跳入水中的樣子，帥！”的短視頻，被點贊3.2萬次，但帳号主的其他視頻則關注者寥寥。

許多用戶把視頻号與抖音、快手、B站相比較。同是互聯網界人士的用戶陳先生覺得，抖音和快手的内容更加娛樂化、個人化，但視頻号的個人内容并不會有太多浏覽和點贊，反而非常公衆化的話題内容受歡迎。抖音、快手、B站已經培養了一批成熟的内容創作者，這讓他們在視頻号裡駕輕就熟。這讓普通人、或剛剛開始學習短視頻視作的文字類創作者，很難脫穎而出，始終處于一個和頭部創作者競争的環境。

對此，陳先生建議，希望視頻号在集聚頭部大号的情況下，給“長尾小号”多一些生存空間。借鑒其他應用的優點，對“普通人更友好”，進一步做強“社交關系鍊”優勢。此外，還希望加入直播形态，放大與公衆号、朋友圈、微信群的協同效應。

欄目主編：張奕 文字編輯：栾吟之

來源：栾吟之

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