9月20日，《送你一個長安·2021中秋之夜》播出後再度泛起浪花，引發強烈的共鳴，形成刷屏之勢。從去年10月挂牌到今年中秋發力，處于轉型升級關鍵時期的陝西廣電融媒體集團（台）正以傳統模式無法企及的速度完成爆款節目的打造。

浪花的背後是潮湧，搭載中秋快車收割紅利的陝西廣電融媒體集團（台）不是第一個，也不會是最後一個。據悉，有8大衛視參與了2021年中秋晚會大戰，從内容創意到嘉賓陣容盡顯高能對拼，硝煙味十足。

一夜之間，輿論風向突變，打破了大衆對陝西衛視的常規認知：“陝西衛視今年厲害了”“加油啊，不要辜負西安擁有的曆史文化”“我馬上開電視機支持收視率”。

很多人認為，這是陝西衛視一次成功的出圈嘗試。

▍乘風起勢，推進高質量發展

廣電行業步入下半場，一個很明顯的趨勢是，中央、省級和縣級媒體積極開展多維度的創新升級，以實現既具備市場活力，又能擁有持續發展生命力的目标。破局之勢乘風起，陝西廣電融媒體集團（台）以求新求變的魄力尋求逆勢突圍。

中秋佳節恰恰為陝西衛視内容轉型提供了一個最佳契機。陝西廣電融媒體集團黨委書記、董事長、台長劉兵介紹：“這是我們近年來第一次在中秋佳節做一台全新的晚會。”

被寄予厚望的陝西衛視中秋之夜要做出彩并不容易。當前，晚會被固化思維定義，被固化題材束縛，深陷裹足難行的境地。

在挑戰面前，陝西衛視中秋之夜也捕捉到機遇實現創新破局：通過家國情懷、漢唐文化、詩意長安、炫酷國潮風跨界混搭，節目在守正創新的編排中擴容了“類晚會”戲劇化形态，用青春的底色、極緻的風格呈現出新銳模式。

其中，深厚的地域曆史文化底蘊被陝西衛視中秋之夜深度開掘。節目将現代文化和傳統文化的碰撞作為重要内容、重要支點、重要因素和力量源泉，展現詩賦文化、愛戀團圓、璀璨曆史、幸福生活、理想照耀、活力賦能、科技創新、逐夢星辰等多個層面，在思念團圓的主題中厚植家國情懷。

台長劉兵說：“通過情深意切的表達，激發每個人對我們陝西曆史文化的自豪感；深度挖掘文化價值，增加我們的文化自信。”

多重關鍵因素聯動，編寫出陝西衛視中秋之夜的新基因、新密碼，良好的創作生态助推節目成型成功。

《送你一個長安·2021中秋之夜》作為陝西廣電融媒體集團（台）内容轉型突破之作，彰顯了省級平台改革轉型路徑的成功，展現了媒體融合發展的最新成果，是向高質量發展邁進的重要一步。

▍因勢利導，“三創”跑出加速度

陝西衛視雖然作為晚會領域的後來者，但也以快而迅猛的方式找到了一條适合自身發展的路線。其實，後浪從奔湧到崛起，要變化的不僅有創作形式，還有創作邏輯。創意、創新、創造宛如三駕馬車，成為引領陝西廣電融媒體集團（台）内容轉型的驅動力。

創意融入在每個節目設計之中。陝西衛視中秋之夜傾注了無數心血和智慧，經過主創團隊的高度濃縮和精心打磨才驚豔了觀衆。

晚會不僅通過《在長安》《白馬少年》《桃花箋》等13個節目展現長安飒氣、奔跑、長情等不同風貌，也在各個節目中融入了精妙的藝術構思，如《詩賦長安》選取了傳誦度高的唐詩诠釋中秋，融合朗誦、演唱、舞蹈、樂團、童聲等元素，情感表現更加飽滿，給人帶來前所未有的觸動，形成“以點穿線、連線成面”的内容格局。

創新體現在舞美叠代升級裡。陝西衛視中秋之夜在舞美設計上突破了傳統的表演形式，将整個西安作為晚會的主會場，以陝西、西安的網紅城市地标、文化根脈、旅遊目的地等多元化場景為舞台，打造移步異景的演繹場景，從而帶來視覺藝術的突破。

其中，主舞台的《皎月》藝術裝置，表面結構呈現“但願人長久，千裡共婵娟”異形字樣形态，融合現代燈光技術，利用特殊地面鏡面折射效果，營造真實與幻境相融合美輪美奂的視覺效果，穿越古今的創新可謂獨特。

創造承接于古今融合的表達上。陝西衛視中秋之夜在傳統文化中融入時代語境，産生了炙手可熱的作品《西風斬》《不愁》《紅馬》《問月》，獲得觀衆的廣泛認同和共鳴。

其中，《問月》貫穿曆史與現在，用詩人李白與宇航員的登月夢想開展跨時空對話，強烈的時代感和在場感讓觀衆更真切地知所從來、思所将往。

陝西衛視中秋之夜不斷探索主題表達、思想發掘、舞台呈現等方面的新路徑，激發的是廣泛共鳴，留下的是深入思考，凝聚的是更多共識，構成了不斷圈粉、跑出成長加速度的硬核要素。

▍乘勝追擊，變局中再造優勢

陝西廣電融媒體集團（台）自從挂牌後，動作不僅多了起來，而且幅度也越來越大。此次陝西衛視加碼中秋佳節，既使平台内容的品類豐富度再度擴充，也以文化滋養築牢精神高地。而且，在國潮回歸、國風大熱中釀造出獨特的城市韻味，激發城市活力。

行業洗牌仍将持續。從目前的廣電業來說，構建連接與開放的媒體融合體系，令不少平台迎來彎道超車的機會。陝西衛視作為中秋晚會大戰的逆襲者，所帶來的行業變革，或許會促進新一輪的市場格局調整。

這是陝西廣電融媒體集團（台）貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動自身高質量發展的必然選擇。

在大變局中，陝西衛視正全面塑造發展的新優勢，文化就是推進一體化發展的重要紐帶，而西安作為昔日十三朝古都、“絲綢之路”的起點，代表着中華文化中濃墨重彩的一面。

文化的傳播形式可以改變，但傳統文化的内容精髓始終不變。陝西衛視打通内容創作上的任督二脈後，找到了破圈崛起的秘鑰，盤活了文化這個戰略性資源，以及旅遊這個标志性名片。陝西衛視中秋之夜就有來自文化、旅遊領域的合作夥伴，可見市場上行發展的拐點已經初步顯現。

如何從翻紅到長紅，成為陝西衛視面臨的重要課題。而推動媒體深度融合，則為其長續發展提供了有力支撐。融媒賦能下的陝西衛視中秋之夜激活内容生産力、增強文化傳播力、提升觀衆影響力、提高輿論引領力，構築平台發展的創新高地。

陝西衛視中秋之夜出圈背後，是文化自信和媒體融合的生動踐行，在二者融合碰撞中，陝西衛視将以更多年輕化、有網感、強共情的内容形成生态布局。在持續進階中，陝西廣電融媒體集團（台）将引領文化産業新風口，真正迎來無限的可能。

文章來源：廣電獨家，原标題：乘風起勢，這是陝西衛視的一次出圈嘗試

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