微信朋友圈效果越來越差；

好友越來越多，曝光率下降；

内容千篇一律，沒有新鮮感；

以前刷屏太多，現在已經被人屏蔽掉了……

這些原因都導緻了我們發朋友圈效果越來越差，效果越差就越頻繁地發，越發越沒有效果，陷入一個惡性循環。

據統計，90%以上的經營者，隻會發朋友圈，其他的寫軟文，玩社群，玩自媒體一概不會，就算去做，也把握不住正确的方式……

當然，互聯網在每個時代有核心的方法，先知先覺的人能抓住機會，後知後覺的人隻有回憶機會。社群營銷就是當下及未來最重要的營銷方式。

那麼社群究竟是什麼？

所謂社群，就是一群人基于一個點、需求和愛好聚合在一起。社群也不是互聯網時代的特殊産物，但是互聯網成倍地放大了社群。

如今越來越多的人，已經發現了社群的巨大價值，紛紛開始建立自己的社群，培養自己的渠道。

許多企業也想構建自己的社群，但常常情況如下（舉例）：

（1）領導拍闆做個社區。

（2）找一個軟件開發公司來開發社區。

（3）市場部，IT部聯手負責運營一段時間。

（4）成為雞肋。

（5）最終領導決定關閉。

不久前遇到一個非常傳統的老闆，他也深深地知道社群營銷的作用，他做了個微信公衆号，但卻總是要死不活的樣子。

放棄公衆号的話，又不知道還有什麼方法能使生意做得有起色，繼續做公衆号的話又感覺是個無底洞，完全沒有投入産出比。

這個雞肋确實卡住了不少老闆，但這個雞肋會産生的根本原因，是傳統老闆們在做社群之前，就沒有一套系統打造社群的方法，簡單地認為建個微信公衆号然後吸粉就行了。

同樣的，個人在社群搭建的過程中，如果沒有好的搭建思路，即使努力運營，效果也不見好。結果就是我們加入了一個又一個的群，但沒有屏蔽的又有幾個呢？

甚至有些運營者，用遍了市面上社群搭建流行的各種方法和套路，也很難讓自己的社群迅速擴大，産生影響力。

那麼，小白如何從0開始，搭建一個具有高發展潛力、高成長空間的高價值社群呢？

第1步：社群定位

1、建立種子用戶的畫像

你需要知道你的種子用戶，他們的性别組成、年齡分布、地域分布、職業分布等有什麼具體特點？

他們有着什麼樣的價值觀？他們喜歡活躍在網上哪些地方（貼吧、知乎、豆瓣或是哪些公衆号）？什麼時間段比較活躍？

他們的消費能力和消費潛力到底有多大？他們喜歡什麼樣的内容和有什麼樣的興趣？

如何根據他們的興趣，用什麼樣的方式吸引他們？要總結出适用于他們的東西，比如課程、實物商品等。

如何篩選非精準用戶？比如設定一定的收費門檻，或者通過邀請制、任務制等來構建社群，就可以有效篩選非精準用戶。

2、通過社群引流，積累你的第一批種子用戶

在社群搭建初期，是很難吸引到陌生用戶的。這時候，不如先把自己的親朋好友培養成自己的第一批粉絲，把你的親朋友好友邀請進群，給他們提供價值，促進社群活躍。這就是最簡單的情感鍊接法。

你也可以通過一些平台，将線上活動、幹貨課程和文章内容等形式，去文章發布平台，音頻平台，去輸出對粉絲有價值的内容，去打造自己的社群影響力。積累粉絲，再把他們聚集到社群，實現種子用戶的原始積累。

當然了，你也可以去參加一下沙龍、論壇和線下課程等社交活動，有意識地去輸出你的社群價值觀，這樣也可以吸引一些認同你價值觀人。

在聚集第一批種子用戶的同時，要規劃好社群結構。

首先，設立入群門檻

這一動作決定了群裡是一群什麼樣的用戶以及用戶質量，同時，用戶付出努力後才能獲得進群資格，這會讓他們産生一定的儀式感和自豪感：我是因為足夠優秀，才能進群的。

其次，組織好社群運營成員

一個氛圍良好的圈子，應該是每個人都扮演着不同角色的，有意見領袖、核心活躍成員，也有普通成員、不同性格或特長的人……

每個職位都給出明确的工作職責，提高做事效率，也有利于發現運營過程中出現的問題及解決辦法。

各種各樣的人聚在一個圈子，當圈子形成一個閉環鍊或金字塔結構，每個人找到合适的角色，缺了誰都不行的時候，這個圈子就很成功了。

第三，設定規則玩法

人聚集的地方就有組織，有組織的地方就有規則制度，事情才能順利進行。如果制度不完善，那很容易就被廣告、表情包什麼的刷屏，群價值就會無法體現。

第2步：社群運營

社群商業是以人為本，其他都是道具。産品是我們變現的工具，當你有了信任你的人的時候，就變得非常好賣，沒有人，沒有信任，你就很難賣。

一個優質的社群，要給用戶提供個人成長和資源連接的價值，讓社群成員能夠在社群裡快速成長。

或者能讓群成員在社群裡展示自己的身份價值，從而讓成員在社群裡體會到歸屬感、成就感和目标感。讓用戶願意留在這個社群裡，并且在社群裡奉獻自己的價值，一起實現社群的共同目标。這樣便可形成一個良性循環的社群氛圍。

這裡需要注意的一點是，在培養第一批種子用戶，并且正式啟動會員後，就要為用戶設計成長路徑。而且需要及時了解群成員的需求并予以反饋，用多樣的運營手段來提升用戶的信任感。

我們要為不同層級的社群粉絲，提供不同的産品和服務，找到一個穩定輸出内容的方式，保證價值内容的輸出頻率，讓社群的價值一步步提升。同時在社群成員分層的過程中，也可以完成社群營銷變現和裂變。

第3步：社群傳播裂變

當小規模的種子群能良好運營，形成了獨有的社群文化，且成員都抱團的時候，就可以考慮擴大規模了。

最好是以老帶新，老成員帶新成員。拉新一定要把控好速度，一下子蜂擁而至，管理就很容易失控。

社群的本質就是建立連接：連接人與人、人與信息，人與産品。所以定期舉辦社群活動，可以促進成員互動，形成用戶粘性。

社群活動對提高一個社群的活躍度有着很大的影響。但是，這裡需要提醒的一點是，社群活動的目的是為了促進用戶之間的交流，而非活動本身，更不是形式上在一起。

無論是知識付費社群常用的課程學習活動，營銷類社群常用的多人拼團等活動，或者是活動類社群經常組織的線下活動，都可以給社群帶來很好的傳播的效果。

除了常規性的活動外，借助分享解鎖、集贊、分銷推廣等營銷工具也能讓社群品牌或産品産生大面積的傳播。

私信我，回複 888，即可獲得共 447 頁《私域運營從入門到精通：22篇私域運營案例拆解》電子版（直接送，無任何轉發套路）

加入變道小程序

▼

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!