近幾年，智能手機市場内卷态勢愈發激烈，屏幕、影像、自研芯片、續航都成為廠商争奪市場話語權的武器。其中，影像賽道中廠商不僅追求高規格光學元器件，還積極聯合影像大廠進行算法調教、積極投入自研芯片建設來豐富手機功能，試圖從拍攝效果、拍攝體驗、影調畫質層面來契合消費者日益增長的審美需求。

2022年，小米和知名影像品牌徕卡達成戰略合作，并于7月4日推出影像旗艦小米12S系列。其中，小米12S Ultra不僅有IMX989 一英寸大底主攝，徕卡經典/生動畫質影調，還有徕卡風格濾鏡、大師鏡頭包、徕卡水印一衆趣味功能。

但可能雷軍也沒想到，小米12S Ultra上市後會引發全民徕卡水印熱潮，甚至競争對手也加入跟風大軍。

本文裡說的徕卡水印，指的是小米為12S系列設計的專屬相機水印，可以顯示用戶所用機型、拍攝時間、拍照參數、經緯度以及徕卡可樂标識。如圖所示大家隻需在相機界面點擊設置——水印——選擇徕卡定制水印，就能讓手機拍照時自帶徕卡水印。

在小米12S系列發布之後，有網友發現可以将相機提取出來安裝到其他小米手機當中，同樣能獲得徕卡水印（隻能添加水印，無法對成像畫質帶來升級），甚至有大神專門開發了各種機型添加徕卡水印的教程供大家選用，一時間手機行業掀起全民徕卡熱潮。但讓人沒想到的是，小米的競争對手們也加入了跟風大軍。

7月20日Flyme官微宣布：魅族18/18s系統更新中新增了機型水印設置功能，用戶隻需将圖庫APP更新到9.3.4版本，長按照片選擇拼圖即可為照片添加對應的水印标識。甚至魅族科技官微放出了參考樣張案例，如圖所示時間、機型、相機參數都包含其中。

無獨有偶，近期發布的努比亞Z40S Pro、真我GT2 大師探索版也在樣張下方适配了白底樣式水印，但不同的是後者還在水印中添加了樣張的拍攝模式，諸如超級夜景、街拍濾鏡、魚眼超廣角、10億色影像都會顯示出來。不僅如此，聯想消費營銷總監“胖大乖兒”此前也在微博曬出一組樣張，樣張下方白色水印中涵蓋拯救者、時間、機型、拍照參數等信息内容，甚至在評論區與網友互動内容中表示“準備研發一個類似功能”。

雖然聯想、努比亞、魅族、真我的相機水印設計多少存在差異，但顯然師從小米，加上網友自發參與的“你用手機拍照會開水印嗎”讨論話題、分布社交平台的徕卡樣張，徕卡水印就此成功出圈。那麼問題來了，徕卡水印之外相機水印還有哪些創意玩法，小米為何成為行業模仿風向标呢？

雖然現在很多人拍照時并不會刻意在乎水印，但事實上相機水印發展很有看頭。2016年華為P9系列首次将機型、LEICA信息放置在相機水印當中，并用兩個圓圈表明“彩色 黑白”雙攝鏡頭。除了黑寡婦、超人亨利卡維爾代言之外，華為P9系列“LEICA DUAL CAMERA”相機水印頻繁出現在社交平台，擔當起無形的廣告牌角色，讓消費者對P系列産品格調有了全新認知。

而小米6、榮耀9、努比亞Z17、一加5等機型也或多或少借鑒了華為P9系列的設計靈感，魅族Pro7則将代表雙攝的兩個圓圈豎排排列，算是做了微創新。後來，随着手機鏡頭數量增多華為選擇增加圓圈的方式進行升級，比如Mate 20X上就出現四個圓圈，再往後P系列水印固定為兩個圓圈，Mate系列固定為一個圓圈。

而此前小米機型也沿用的是“圓圈”代表鏡頭數目做法，一加則将“Shot on OnePlus*Hasselblad”放置在照片底部中央位置，但加上時間、地理位置、作者信息之後照片會顯得很雜亂；vivo則在X系列最近幾代機型中加入“ZEISS”信息。

顯然，對廠商來說相機水印更多是一種“信息加載渠道”，雖然各家做法不同但都想通過水印方式起到宣傳産品目的。至于為何沒有像最開始華為P9那般引起轟動，我覺得是因為：一方面廠商沒有對其特定的大規模宣傳，另一方面各家水印設計方式相差無幾，多少有些擺爛性質，很難吸引消費者注意力。

而小米12S Ultra的徕卡水印之所以能成為行業跟風的潮流，我覺得大緻有以下幾點原因。

首先，作為徕卡和小米合作首款影像旗艦，小米12S Ultra某種意義上代表着小米在高端市場的殺手锏，既要應對華為、蘋果、vivo、OPPO給予的市場壓力，又要改變高端用戶固有的品牌印象。

頗具互聯網思維的雷軍和小米手機，自然要放大徕卡屬性，要知道相機水印也是徕卡功能體現的一部分，加上小米12S Ultra對畫質、影調改善效果帶來的市場口碑，很容易吸引消費者注意力，激發其嘗鮮、跟風的熱情。換句話說，徕卡生動、徕卡經典、一英尺大底這些硬件才是徕卡水印出圈的根基，水印出圈背後某種意義上代表着大家對小米影像旗艦的實力認可。

其次，小米在不同圈層圍繞手機拍照效果進行“帶貨”。比如，小米12S系列發布會之後，諸多數碼圈博主、攝影師都在社交平台分享自己的感官體驗；同時小米還舉辦影像大賽、邀請江疏影、賈樟柯、萬茜、沈騰、馬麗、那英、羅大佑等明星分享使用體驗，這種高頻次、錯層面的營銷策略，能帶給小米12S Ultra巨大關注流量。作為手機樣張一部分，徕卡水印自然借東風出圈。

最後，我覺得跟當前智能手機市場環境有關。要知道，近幾年，同質化是手機行業頻繁被提及的一個詞，頭部廠商圍繞影像、屏幕、續航瘋狂内卷之際，也推動了手機行業技術創新的适配力度。徕卡水印雖然隻是一個小功能點，但深受消費者青睐，聯想、魅族、努比亞這類“小份額”品牌自然要選擇跟進來維護自家用戶活躍程度。畢竟，精明的消費者向來秉持“我可以不用但你不能沒有”的原則，隻有緊跟熱點才能不至于過多流失品牌用戶。

總的來看，徕卡水印能出圈對消費者未嘗不是一件好事。雖然魅族、聯想品牌頗有蹭熱度嫌疑，但隻要他們積極改進手機功能來服務消費者，我們何樂而不為？當然，作為消費者我希望這種創新設計更多一些，相機水印雖然容易被大衆忽略，但隻要處理得當未必不能成為廠商的宣傳助手。對小米來說，徕卡水印可能隻是營銷工具、手機小功能之一，但如果能将這種改變心思用在其他功能層面，消費者自然樂見其成，也會直接改善對小米品牌的固有印象，這對米沖高三年的戰略規劃是有幫助的。

如今，OPPO、vivo、小米均有深度合作的影像大廠，來提升自家手機産品功能、優化成像樣張影調風格，加上自研影像芯片的不斷進化，相信智能手機中會出現更多服務消費者的實用功能。我們期待别家廠商也能巧用心思服務消費者的用機體驗和購機心理，隻要能讓大家用的舒心，我們又何必過多在乎是誰家的技術呢？

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