伴随“千萬年薪主播”、“美女主播陪玩那些事兒”等真真假假的消息，遊戲直播開始頻繁出現在大衆視線中，并迅速成為社會輿論讨論的熱門話題。與此同時，遊戲直播的熱度不斷攀升，成為僅次于視頻的第二大直播類節目類型。

火爆的市場，引來熱錢不斷湧入，變相地催生遊戲直播開始逐漸裂變。國内幾大遊戲直播平台——鬥魚、戰旗、虎牙、火貓、龍珠都逐漸走出各具特色的發展模式。其中，隸屬于YY旗下的虎牙，原本出自名門，應該表現較好。但事實上，虧損卻極其嚴重，究竟YY遊戲直播是怎麼了？

火熱！遊戲直播成香饽饽

據2014年中國遊戲直播市場研究報告(行業篇)顯示，2014年國内遊戲市場規模為2.7億元人民币，而2015年将激增至11.7億元，到2018年将達到51.2億元！不僅市場規模愈發龐大，且複合增長率驚人。毫不客氣的說，雖然現在遊戲直播市場已經炙手可熱，但對于未來的發展态勢而言，僅僅是一個小土坡而已，遠未到達最高峰。

一時之間，遊戲直播市場被衆多企業和投資集團看好，成為哄搶的香饽饽。五大遊戲直播平台一擁而上，瞬間将市場從藍海推向紅海。雖然市場競争非常激烈，但這也從側面反映出火爆态勢。更重要的是，目前的市場容積還是能容得下這些遊戲直播平台在裡面折騰。

但按照現在的發展趨勢，遊戲直播市場就是在走視頻行業的老路子，燒錢搶占市場。當然，現在燒的還都是小錢。一旦未來市場競争加劇，就将成為無底洞。幸好，已經有遊戲直播平台開始收支平衡，乃至盈利，給予了投資者更多的想象空間。

虧虧虧！YY遊戲直播模式存弊端

可惜的是，在已經玩轉的遊戲直播平台中，并不包括隸屬于YY的虎牙。近日，歡聚時代發布2015财年第一季度财報。财報顯示，淨營收為人民币11.503億元，同步增長72.6%；淨利潤為人民币2.270億元，同比增長23.6%。但“坑爹”的是，業務已經獨立出來的虎牙虧損9000萬人民币！

這還不算完，YY高層表示，今年準備在遊戲直播業務上投入7億！而YY預計的是今年遊戲直播業務的營收為3億人民币，這表明僅遊戲直播業務就将損失4億人民币！這麼一看，一季度的虧損似乎尚未“達标”，少虧損1000萬。

YY遊戲直播業務之所以表現得不盡如人意，與其模式存在的弊端有直接關系。從公司結構來看，虎牙原本是YY旗下的一個頻道，随着遊戲直播市場的大熱被單獨剝離出來。但業務的剝離，并不意味着虎牙有了完全的自主權，起碼在财政上并不獨立。而且遊戲直播與YY習慣的秀場模式并不完全吻合，但虎牙身上已經被YY的秀場理念、運營思路、KPI設置深深滴打上烙印。

如此一來，虎牙給人的感覺就是翻版的YY，與其他遊戲直播平台有着明顯區别。用戶心中都有一杆秤，自然會選擇更好、更适合的遊戲直播平台。如果虎牙在接下裡不轉變思維，想要在殘酷的競争中活下來，很難。到時候，就不隻是虧損的事兒了……

而從YY整體來看，野心實在是太大。想将在線教育、交友、娛樂、音樂、遊戲直播等一網打盡。但齊頭并進意味着力量被分薄，遊戲直播在其中分潤到的資源相對就會不足，與其他專攻這一領域的平台相比處于弱勢。可以說，背靠YY這話大平台，是虎牙的優勢。但與此同時，也帶來相當大的包袱。真正走出溫室，直面殘酷的競争，包袱很快就會壓得虎牙喘不過氣。

打破桎梏遊戲直播需多元化發展

YY遊戲直播的巨虧，給予整個市場以驚醒。盲目沉溺于單純的電競賽事直播，是永遠不會有出頭之時的。必須勇于打破模式上的桎梏，不斷拓展産業鍊條，實現多元化發展。就目前來看，可以從增值服務、遊戲聯運、廣告、會員訂閱乃至電子商務、賽事競猜等方面入手。

按照多元化模式發展，遊戲直播平台才能在當下打好基礎，為未來成為新的流量入口做好準備。可千萬别忘了，到時候優質主播和遊戲直播内容的争奪将會異常慘烈，現在不積蓄點資本，到時候很容易就會被打的頭破血流。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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