菲斯曼博世?日前，一份《采暖品牌調性報告》在網絡熱傳，這份報告通過深入業主群體調研，綜合社交媒體輿情，對有代表性的采暖品牌與買家特征進行了系統分析，得出了多項結論，下面我們就來聊聊關于菲斯曼博世?接下來我們就一起去了解一下吧!

菲斯曼博世

日前，一份《采暖品牌調性報告》在網絡熱傳，這份報告通過深入業主群體調研，綜合社交媒體輿情，對有代表性的采暖品牌與買家特征進行了系統分析，得出了多項結論。

該報告選取了很有代表性的六大品牌：雅克菲、阿裡斯頓、威能、菲斯曼、史密斯和博世，報告試圖揭開采暖品牌的客戶特征、各大品牌買家形象及品牌之間的定位區别。

調查顯示，目前地暖與明裝采暖兩大細分市場的用戶，年齡集中在30—49歲，收入較高，至少擁有一套房産，在裝修方面往往會投入1年的收入，甚至更高；願意為居家生活品質的改善，投入更多的經費與精力；大多買家保持銳意進取的勁頭，成熟理性，堅強熱情。

其中，雅克菲的買家多以中産家庭為主，銳意進取，看重性價比與品牌口碑；阿裡斯頓的買家看重品牌的曆史底蘊，相對戀舊，追求穩定安逸的生活；威能的買家認可品牌知名度，相對高調自信，堅持自己的選擇。菲斯曼的買家獨立意識比較強；博世願意嘗試新科技，對品牌有較高要求，對産品的性能與新的功能有一定要求。

分析認為，新一輪裝修消費升級已經在路上，以前，很多業主追求裝修的檔次、漂亮與創意，而現在，舒适、健康與節能，成為潮流。越來越多的業主會提前安裝地暖或者明裝采暖，家庭獨立供暖可能成為裝修标配， 而在選擇地暖品牌或者具體的采暖設備方面，不同品牌的定位、形象、口碑與價格等，都将影響買家的選擇。

以下是報告中涉及六大品牌買家形象的主要結論：

一、雅克菲：當前較為熱門的采暖品牌，就憑借過硬的質量、高水平的服務與較好的口碑，成功俘獲了一大批忠實的粉絲，影響力遍及湖北、湖南、上海、山東、北京、四川、浙江、福建、上海等多個省市。

客戶标簽：中産家庭、财富新貴、銳意進取、注重性價比、成熟理性、睿智

基本狀況：年齡在30—50之間，學曆較高，主要客戶群的年齡偏年輕，

社會身份：企業主、公務員、中高層管理者、技術精英、專業人士

性格特征：比較成熟穩重，講究細節，考慮事情比較周到

生活态度：熱愛生活，追求生活品質，有格調的，節能環保意識比較強，裝采暖不會純粹追求品牌的名氣多麼大，會考慮到各個細節，比如産品質量、口碑、安裝水平、價格、服務等，還會考慮到後期使用的方便性。

整體評價：認為雅克菲的産品質量穩定，節能環保，做工精緻，性價比較高。在社交媒體上，安裝與售後方面的好評衆多。背後得益于該品牌對安裝工匠的重視，不僅每年舉辦雅克菲杯水暖安裝技能大賽，發現安裝人才，而且在上海總部建立了暖通實訓基地，每年都有大量經銷商與安裝技工接受培訓，提升操作技能與服務能力。

二、阿裡斯頓：意大利品牌，成立于1930年，曆史悠久，在采暖行業享有很高的知名度，它的熱水器、采暖壁挂爐赢得了比較高的知名度，它的用戶群體覆蓋範圍比較廣泛，既有上了年紀的中老年業主，同時也有對品牌發展曆史提出較高要求的群體。

客戶标簽：企業家、注重曆史、成功、穩重成熟。

基本狀況：年齡在35—60之間，主要客戶群的年齡偏大。

社會身份：政府官員、國企中高層、事業機關單位中高層。

性格特征：注重曆史底蘊，注重積累，同時相對戀舊。

生活态度：追求健康的、安心的、穩定的生活。

綜合評價：認為阿裡斯頓的品牌曆史發展越長，可能代表産品質量更有保障，不過在百度口碑等渠道上，評價并不是很好，截至2017年9月26日，收到102條評價，好評率僅66%。

三、威能：擁有較長發展曆史，在1995年進入中國市場，吸引了大批消費者的青睐。絕大多數的威能用戶，對品牌影響力的要求較高。

客戶标簽：社會中堅、高調、品質生活、看重品牌影響力。

基本狀況：年齡集中在20—49歲，尤其是30—39歲的人居多，男性關注者多，百度指數顯示男性占到了71%。

社會身份：企業中高層管理者、企業主、白領、專業人士。

性格特征：看重品牌知名度，相對高調，自信，堅持自己的選擇。

生活态度：關愛家人，注重生活品質，個性不會非常鮮明另類，遵守大衆潮流

綜合評價：一方面注重産品品質，德國向來是工藝嚴謹的代名詞；另一方面，很看重品牌的知名度，也就是名氣的大小，威能在這方面頗受認可。

四、菲斯曼：來自德國，發展史頗為悠久，2001進入中國市場，知名度方面相對遜色，不過它的鍋爐赢得了不小的市場占有率，這兩年主推冷凝式壁挂爐，突出節能，同時殺入家庭整體供暖市場，為其帶來了衆多追随者。

客戶标簽：閱曆豐富、自我奮鬥、注重科技。

基本狀況：30—39歲的人占到61%，其它是20—49歲，占到37%。男性關注者占到7成，在江蘇、湖北、浙江、上海、四川、北京、湖南、安徽、山東、河南的影響力較大

社會身份：中小企業家、地方企業高層、專業人士

生活态度：獨立意識比較強，小資式的生活，不随大流，堅持自己的選擇。

綜合評價：普遍認為質量不錯，但同時認為維修價格較高。

五、史密斯：一家來自美國的老品牌，相信很多60後、70後的消費者熟悉它，給人印象深刻的是，這家企業的一則“創造52年使用奇迹”廣告影響較大，廣告裡提到：“A.O.史密斯熱水器，是父親在50多年前買的，過了半個多世紀，還在用它洗……”

客戶标簽：中高層管理者、重曆史、做事穩健。

基本狀況：它的熱水器更為知名，另外就是ao史密斯這一品牌關鍵詞搜索熱度較高，江蘇、北京、上海、廣東、浙江、山東、遼甯、黑龍江、陝西、湖北等省，影響較大

性格特征：看重品牌曆史積累，對美國品牌較為認可，行事風格穩重。

生活态度：獨立判斷，不會刻意追逐潮流，尋求生活的平衡與穩定。

綜合評價：在百度口碑上擁有1.7萬條評價，好評率高達99%，多數認為其服務周到、品牌大。

六、博世：德國的一家老牌企業，目前在國内做得比較好的産品當屬壁挂爐、冰箱等産品，名氣較大，突出科技的創新。

客戶标簽：企業中高層管理者、追求品牌影響力、看重産品功能。

基本狀況：用戶集中在30—49歲之間，另外在29歲以下及50歲以上群體中，同樣有一定認可度。從百度指數的關注來看，博世壁挂爐的搜索用戶中，男性占到了64%。

生活态度：大多經濟實力較強，願意嘗試新的科技，用來改善生活；對品牌有較高要求，對産品的性能與新的功能有一定要求。

綜合評價：普遍認為名氣很大，網點比較多，産品比較全，大多數消費者關注博世都是因為它的壁挂爐。

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