作者 | 市 界 王春曉

編輯 | 朗明

“那個穿美特斯邦威的人，如今已經長大，到了該穿海瀾之家的年紀了。”

10月20日，海瀾之家通過微博官宣，“卓爾不凡，當然是我”周傑倫成為品牌全新代言人。

由于周傑倫曾為美特斯邦威代言十多年，網友表示，“穿美邦的小孩都長大了”、“一晃過去就老了”。因為偶像代言，不少粉絲直言，對海瀾之家的好感迅速提升。

有意思的是，在海瀾之家官宣後，林更新也發社交信息：聽了20年周傑倫，終于混成了同事。感謝@海瀾之家 ，追星也就追成這樣吧。

對比之後，也有不少人認為，林更新更适合代言海瀾之家，“周傑倫的顔值身材沒有林更新好”，“傑倫拯救不了海瀾之家的平凡”。更有人表示，還不如省點代言費，把衣服質量搞上去。

在周傑倫之前，海瀾之家曾相繼聘請主持人吳大維、内地演員印小天、内地演員杜淳、青年演員林更新做過代言人。其中，憑借林更新，海瀾之家成功由“中年男人的衣櫃”轉為“潮男的衣櫃”，打入年輕人的市場。

為了跻身時尚圈，今年上半年，海瀾之家還發布聯名IP，包括黑貓警長Mr.Black系列、李小龍系列和忍者神龜系列産品。

海瀾之家成立于1997年，2014年登陸A股市場。近幾年來，其營收一直保持持續增長，但增速卻十分平緩，且淨利潤在2019年首次出現下滑。今年上半年，海瀾之家營收同比下滑24.43%至81.02億元，淨利潤同比下滑55.42%至9.47億元；經營活動現金流8.81億元。

淨利腰斬的同時，海瀾之家上半年的存貨也創下82.17億元，超過同期營收，占流動資産的41%，甚至快要趕上去年一年的數量。

此前2014年至2019年，其存貨分别達到60.86億元、95.8億元、86.32億元、84.93億元、94.74億元和90.44億元；存貨占營收之比分别為：49.3%、60.5%、50.7%、46.6%、49.6%和41.2%。以此來看，海瀾之家的存貨之比還是相當高。

根據财報，海瀾之家的存貨包括原材料、在産品、産成品、庫存商品、委托代銷商品、委托加工材料及低值易耗品等。其中，至今年6月底，其庫存商品49.38億元。

為此，海瀾之家将存貨管理及跌價風險列入2020年半年報中。海瀾之家表示，将采取加強研發、控制下單比例、提高供應鍊反應速度等措施，進一步控制和改善庫存結構，降低産品滞銷風險；同時，已按規定對不可退貨産品計提了充分的跌價準備，減少進一步減值風險。

值得關注的是，早在去年4月，海瀾之家董事長周建平還為此發飙。

當時，有在多位小股東對海瀾之家的存貨及經營模式提出質疑，周建平回應：“這個問題我答得耳朵都要起繭了，我也拜托你們，今天聽完之後出去跟别人說一下，一會不要再問這個問題了。海瀾的經營模式沒有問題，我們的營收還在持續增長，那些質疑我們存貨問題的，你讓他找一家營收比我們高的來，如果營收沒有超過海瀾，就沒有資格質疑我們。”

周建平還提到，“我們的存貨包含了每個單店存貨，有的服裝企業發到經銷商的商品就不計存貨了，他們怎麼和我們比？誰都不許質疑海瀾的存貨問題，我們的坪效甚至可以超過zara和優衣庫。海瀾的模式别人很難學，我們很成熟，至于為什麼學不來呢？那就是一個能力問題了。”

邀請周傑倫做代言人後，海瀾之家能否憑借周董的名氣挽救80多億的庫存？不少網友表示“難”：代言人可不是萬能的，總不能讓周董簡直帶貨吧？

10月21日收盤，海瀾之家股價漲0.27%，報7.41元/股，總市值320億元。最新發布的2020年胡潤百富榜顯示，周建平家族以340億元的财富值排名141位。

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