随着國外Clean Beauty純淨護膚的流行,許多國外品牌以Clean Beauty為主打開啟了新的商業藍圖。如醉象、Tatcha 和 Versed等。西風東漸,國内也有越來越多的品牌開始加入該賽道。
當然,該細分領域的火爆,也引來了“成分黨”的高度關注,一些号稱純淨護膚的品牌在“成分黨”的嚴格審視下,或多或少的暴露了其産品成分的“不純淨”。縱使入局的品牌越來越多,但是真正的純淨護膚品牌,需要對産品成分進行嚴格的科學篩選。
這意味着光喊口号是徒勞的,消費者不會一直被口号蒙蔽,想在日益激烈的市場競争中立足,亟需言行合一,做出真正符合純淨護膚标準的好産品。
根據市場調研,在衆多品牌中,MCL花皙蔻在行動方面算得上有所作為。據悉,MCL花皙蔻推出了一份内含2000 風險原料的清單,宣稱永不使用,該清單包含的數量遠超歐美及國内法律規定的标準。
MCL旗下的洛神花系列就是在這樣的背景下誕生的。這款産品MCL花皙蔻宣稱,從采摘到生産的每一個細節,都有效控制原料純淨無污染。産品經Ecocert Greenlife認證,符合Pathfinder 可持續追溯性規範,并獲得美麗修行認證含92%的天然成分來源。
另外,據美業顔究院數據顯示,洛神花系列自4月份上市以來,在淘寶天貓銷量達4萬 件,并獲得各平台頭部達人推薦,抖音有楚淇、不要音樂等達人;小紅書有普通的袁怡、肉雯等,還有明星阚清子和周雨彤推薦,市場反饋良好。
目前來看,與業内其他品牌相比,MCL花皙蔻在産品成分和品牌口碑都下足了功夫,稱得上純淨護膚的領導品牌了。MCL花皙蔻的言行合一的操作,若是其他品牌能借鑒學習,将有效促使純淨護膚行業邁向更高的台階,獲得進一步發展。
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