搜索引擎營銷也就是我們傳統所說的SEM，到底是影響了SEM的排名?

大家都知道二八法則。排名提升一位帶來的流量可不僅僅隻是一點。第一名和第二名的流量差距可能高達一倍。

關鍵詞又多又精準，質量度高，數據分析做的好，頁面做的漂亮，創意寫的牛逼，這些都是影響SEM排名的一些關鍵環節，所有的環節一定要環環相扣。

舉個栗子;說一個頁面很小的細節，不同字号大小的影響，字号對訪問時長、跳出率、最終的轉化，都有影響。這些細節千萬不能忽視，甚至包括服務器的穩定性和速度一定要考慮進去。整個競價系統有N個重要環節，N個細節，幾十個高一點點加起來，競争對手就瘋了~

下來廚子來說說，我認為影響競價排名的9大秘籍，如果能對大家在做競價的起到一點點作用就好。如果你認同歡迎收藏關注，如果不認同請在評論裡補充，我也會虛心學習的。

影響競價排名9大秘籍之創意标題和描述的相關性

做競價排名标題和描述都是有嚴格的字數限制的，我們一定要确保每個字都能對我們的競價排名起到促進作用。

1、相關性(确保無論是哪個關鍵詞得到觸發和展現都是圍繞關鍵詞主題的描述);

2、多用飄紅(通配符使用，切分詞;且1-3次的飄紅為最佳。對此，思路可變，要合理利用紅色與黑色的搭配);

3、通順度(創意語句和含義都是通順、符合邏輯。特别注意1、2段創意表述内容的銜接度);

4、标題的吸引力會直接影響點擊與上下位差異、獨特、創新、引導點擊。

影響競價排名9大秘籍之标題和描述中包含關鍵詞的展示次數

關鍵詞是做競價排名的重中之重，不僅要在我們篩選關鍵詞的時候要認真謹慎，在關鍵詞出現的次數問題上一定也要仔細研究。

1、标題和描述展現次數(不是越多越好，需要合理的重複，不宜超過三次，且不能重複簡單堆砌);

2、描述精簡到位，在符合規範的前提下，上下内容貼切，文要對題;

3、描述的吸引程度(數字、時間、費用等的可以合理運用哦)。

影響競價排名9大秘籍之關鍵詞與着陸頁面的相關程度

關鍵詞和着陸頁的相關性一定要高，包括關鍵詞的同義詞、近義詞，搜索引擎對這些還有分辨能力的，還有千萬不要出現違禁詞。

1、相關性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞等，主要是病種詞一類，針對标題單獨設置着陸頁);

2、網站不要出現違禁詞(違禁詞如果觸犯了黑名單規則，會出現不宜推廣的關鍵詞，如果較為嚴重者的賬戶會被查封)。

業務相關性主要是衡量關鍵詞和推廣業務直接的相關程度，系統主要會參考的創意設置以及推廣着陸頁面的設置來判斷推廣業務。

影響競價排名9大秘籍之關鍵詞URL的連通性以及對應URL的文章質量

關鍵詞所對應URL的打開速度快，URL對應文章的質量一定要高，這是不僅僅影響競價排名也是影響轉化率的重要因素。

1、關鍵詞對應URL網址打開速度一定要快;

2、打開URL的得整體效果，如網站的整體布局包括頁面的浮标、彈窗盡量不要使用或者減少使用，如果非要使用使用一定要符合搜索引擎的剛剛發布的規格;

3、文章是否原創、是否多次使用關鍵詞、是否能引起用戶興趣;

4、一定要符合SEO的原則。

影響競價排名9大秘籍之關鍵詞的展示率及CTR點擊率比例

關鍵詞的展示率越高點擊次數越多對競價排名越能起到促進作用，

1、創意的吸引程度影響排位及點擊;

2、關鍵排名多少，排名越好越多能直接增加點擊量;

3、出價高低目前影響比重較大，這個不用多說什麼;

4、點擊率多少，無論是以任何匹配展示，點擊率都是以精确點擊作為計算，影響比重僅次于出價。

影響競價排名9大秘籍之着陸頁體驗

搜索引擎越來越傾向于用戶的自身體驗問題，專注于服務。優秀的着陸頁，不僅會給網民帶來出色的用戶體驗，同時也有助于獲得更好排名，更好的展現産品及服務信息或者品牌形象。影響着陸頁體驗的因素：

1、着陸頁内容和質量對用戶是否有用，能否滿足用戶需求;

2、着陸頁對用戶的友善度，包括頁面打開速度、系統彈窗、浮标是否過多等等;

着陸頁主要目标是為了增強用戶的體驗。不管是着陸頁的訪問因素，以及服務信息，都是以用戶為基準。

影響競價排名9大秘籍之關鍵詞質量度與整個賬戶總質量度也相關

賬戶質量越高對排名越有幫助。賬戶質量主要表現為：曆史數據累積及賬戶穩定程度，這個很容易理解主要表現為：

1、老賬戶要優于新賬戶;

2、穩定賬戶好于不穩定賬戶;

3、老的穩定的計劃級要好于新的不穩定的計劃;

4、老的穩定的單元好于新的不穩定的單元。

影響競價排名9大秘籍之推廣商戶的信用積累

為維護網絡生态環境更為健康良性發展，搜索引擎将信用分值引入排名機制，如果您的信用值較低，推廣展現将可能受到限制

每個推廣賬号後台都有相應的信用值，千萬不可随意亂上各種詞。這是身為一個百度推廣人員需要具備的第一點。

賬戶是否有長期穩定的消費以及質量度的曆史積累。投放時間越長，推廣經驗越多，可信程度越高。

1、在線時長的積累;

2、穩定的賬戶結構;

3、較高的點擊率;

4、着陸頁面穩定。

影響競價排名9大秘籍之常識概念公式

求質量度公式：綜合排名指數 / 出價 = 質量度(四舍五入)

關鍵詞排位公式：對方綜合排名指數 / 質量度 = 自身出價 0.05

每次點擊價格=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度 0.01

平均質量分的概念：

1、賬戶級平均質量分;

2、計劃級平均質量分;

3、單元級平均質量分;

初始質量分的概念：

1、行業平均質量分;

2、賬戶平均質量分;

3、跑完CTR計算質量分(CTR是一方面關鍵詞“出身”一定要好，關鍵詞“出身”很重要)

質量分的輻射和傳遞機制：

關鍵詞不好的調到質量高的計劃/單元中去(此項需謹慎，最好轉移到新建單元中，并針對性優化)

在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的“臉色”(根據關鍵詞重要程度調整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提)

這裡是今日頭條，流情無風。最後聽廚子說，整個競價系統有N個重要環節，N個細節，SEM排名就是要比SEO更深，更謹慎的研究這些細節。因為他直接對接我們白花花的銀子。廚子的9大秘籍說完了，歡迎補充交流~!~。

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