Puma的男友戰略迅速引起了大家的注意。

天下網商記者 丁潔

這個夏天，幾乎所有女孩子的男朋友都換成了李現。

在近期的熱播劇《親愛的熱愛的》裡，李現飾演的“冷酷boss韓商言”在線撩走了無數少女的心，網友都在彈幕上直呼“現男友，真的讓人太上頭了”！

牢牢攻占萬千少女的心後，“韓商言”在劇中的同款周邊也一樣爆火起來，包括網易雲音樂、味全每日果蔬汁、999感冒靈、自然堂面膜、keep……但最讓粉絲上頭的還是劇中男主韓商言每日必穿的Puma運動服。

記者選擇任意時間段走入杭州嘉裡中心的Puma門店，一眼就能找到李現的迷妹，一位叫陸文的女生，她已經是一位3歲孩子的媽媽，她打開手機相冊，指了指手機屏幕告訴店員，“我要試穿李現的同款。”

2017年，Puma公布品牌聯合代言人全明星陣容，其中楊洋、劉昊然、李現诠釋彪馬男子系列，劉雯、張雨绮演繹彪馬女子系列。

個人私服也熱衷于穿着Puma的李現，算是真正意義上将品牌代言到底的明星。在《親愛的熱愛的》裡，Puma通過劇中男主的衣服、鞋子、背包進行品牌植入，并在官方微博、天貓旗艦店、小紅書中放出同款穿搭實現互動。

在Puma天貓官方店裡，特别“劃重點”了幾套劇中男主的經典造型。例如被壁咚同款，由Iconic T7 的男子立領外套、SUEDE男女同款休閑鞋及Iconic T7 Track男子抽繩長褲組成。為了照顧廣大“現”女友，品牌還将貨号直接标注出來，實現邊看邊買。

從強行插入廣告到這部熱劇的沉浸式營銷，影視劇廣告植入的套路變得越發自然。對比當年《歡樂頌》中生硬的品牌植入，《親愛的熱愛的》中男主的日常穿搭絲毫不會打斷觀劇體驗，更變成了流量明星帶貨的最好呈現方式。

不久前，Puma公布了有史以來最好的一季度财報。截止到3月31日第一季度财報顯示，第一季度中Puma銷售額為13.2億歐元，同比增長16.6%;營業利潤增長了27%;亞太地區銷售額4.01億歐元，占到Puma一季度總銷售額的30.3%，增速達32.5%。

其中，中國市場的高速增長是本季度财報出色的最重要原因。Puma的CEO Bjorn Gulden曾表示，這是他們有史以來最高的季度銷售額和營業利潤。不過他強調集團并不會上調對全年表現的預期，同時他認為僅僅因為三個月的表現就上調全年預期并不是Puma企業文化的一部分。

一直以來，明星效應和營銷都能為品牌的業績帶來立竿見影的效果。憑借“山東天後”Rihanna成功翻身的Puma可以算是這場經濟效應中的受益者。

2007年，開雲集團以53億歐元（合64億美元）收購彪馬，但卻未能如願對股東生成有效回報，導緻幾度傳出抛售Puma的傳聞。彪馬的翻身仗則在2014年，Rihanna加入Puma成為品牌創意總監推出Fenty x Puma by Rihanna後，品牌人氣觸底反彈。

這雙“Rihanna松糕鞋”幫助Puma迅速回春，據悉，她最初為Puma推出的Creeper球鞋三小時就全部售罄。女性運動市場也因此成為了Puma不容忽視的一部分。

當然，一個Rihanna無法讓Puma成為常青樹，他們急需千千萬萬個Rihanna。他們将Selena Gomez、超模Cara Delevingne收入麾下，中國市場則通過全明星陣容劉雯、古力娜紮、張雨绮等人帶起複古女性運動風潮。同時，采用“男朋友”戰略，用李現、劉昊然、楊洋作為引子，不斷攻占女性的心理防線。

長期居于第三位的Puma能否借着這股“男友風”引起老大老二的關注呢？大家都很期待。

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