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2018年中國内地電影院線中的國産動畫電影票房排行榜已經出爐，于2018年農曆正月初一開始上映的國産動畫電影《熊出沒.變形記》獲得國産動畫電影年度票房冠軍，其累計票房為6.05億人民币，票房成績創曆年《熊出沒》動畫電影票房的新高。《熊出沒》動畫電影系列的勢頭似乎越來越好了。

而反觀曾經在國内造成社會現象的國産動畫系列《喜羊羊與灰太狼》，如今應該是已經走向沒落了吧，《喜羊羊與灰太狼》的發展模式與《熊出沒》系列還是有部分相同的地方的，比如這兩個動畫系列都是通過在國内各大電視台的動畫黃金檔中走紅的，在走紅之後，這兩個動畫系列都進行了相似的推廣策略，比如說在電視台上播放的廣告中，《喜羊羊與灰太狼》以及《熊出沒》中的主要角色都參演了廣告的宣傳。還有就是這兩個動畫系列都選擇了每年新春推出動畫電影來提高知名度，并且獲取利益。

《喜羊羊與灰太狼》自從2015年推出了動畫電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》之後，似乎并沒有再推出動畫電影了，而當年這部動畫電影上映之後，在中國内地的累計票房為6781萬，這個成績對于《喜羊羊與灰太狼》這種曾經在中國動畫市場上具有很大影響力的系列而言，無疑相當是當頭一棒的打擊。在2012年，《喜羊羊與灰太狼》推出了動畫電影《開心闖龍年》，當年這部動畫電影的累計票房達到了1.67億，這已經是曆年來《喜羊羊與灰太狼》動畫電影系列的票房最高作了。

為什麼這兩個動畫系列采取了部分相同的推廣策略，《喜羊羊與灰太狼》可能正要面對沒落的後果，而《熊出沒》動畫電影系列卻開始一路走高呢？其最主要的原因或許就是，《喜羊羊與灰太狼》的内容已經退步嚴重，而《熊出沒》的内容正在逐漸改變與發展。說白了就是中國的動畫觀衆們已經厭倦了《喜羊羊與灰太狼》故事的嚴重套路化，而更加喜歡《熊出沒》這種還存在些許改變與完善的合家歡作品。

拾部君從豆瓣的電影評分上來說明這個問題吧，在國産動畫電影進入到2010年代之後，《喜羊羊與灰太狼》還有《熊出沒》相繼推出動畫電影。豆瓣上國産動畫電影達到6分以上，也就是及格線以上的動畫電影中，《熊出沒》動畫電影有5部，目前《熊出沒》動畫電影推出的總數也正好是五部，而《喜羊羊與灰太狼》動畫電影系列自2009年到2015年6年間隻有3部動畫電影達到6分以上，而且還是比較早期的作品，2015年那部的評分已經跌到4.9分。

國内普通的家庭動畫觀衆在觀看一部合家歡動畫電影時，最看重的就是動畫的劇情，動畫的劇情既要符合兒童觀衆的心理發育特點，也要在一定程度上令成年觀衆覺得有趣，最好是能夠讓成年觀衆感受到動畫電影中有關于現實生活的思考。從豆瓣上的一些觀衆評價中可以看出，《熊出沒》這個動畫電影系列在一定程度上是達到了這種要求的，而《喜羊羊與灰太狼》動畫電影則讓成年觀衆們繼續感受着那種濃重的低幼俗套的特質。這就是《熊出沒》能夠繼續發展下去的原因。

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