刷牙，用過雲南白藥牙膏嗎？

生病，服過同仁堂的中藥嗎？

餓了，吃過全聚德的烤鴨嗎？

聚會，喝過茅台、汾酒或杜康嗎……

你知道嗎？以上這些我們耳熟能詳的名稱，都是經過曆史千錘百煉後保留下來的中華老字号。統計表明，僅商務部認定的中華老字号就有1128家。那麼怎樣才能成為中華老字号？老字号們如今又是怎樣的現狀呢？請随每經小編（nbdnews）一起往下看。

何為老字号？

“一塊招牌，就是一段傳奇。”

據人民日報報道，老字号大都産生于明代或清代。随着商品經濟和手工業的發展，在城市中逐漸形成了米市、肉市、布市等行業性專門市場或廟會市場；到了明、清時期，在一些大、中城市中又形成了繁華的商業街區，我們一大批聞名遐迩、各具特色的夥伴就栖身其中。經過長期的競争和淘汰後，各行各業形成了一些曆久不衰、頗受消費者歡迎的産品和服務項目——這就是老字号的緣起。

北京大栅欄（圖片來源：攝圖網）

而想成為中華老字号中的一員，至少得具備這些特質：

擁有商标所有權或使用權；

品牌創立于1956年（含）以前；

傳承獨特的産品、技藝或服務；

具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有曆史價值和文化價值；

具有良好信譽，得到廣泛的社會認同和贊譽……

商務部在老字号家族中抽出851家進行分析，發現平均年齡145歲。其中，浙江甯波的黃古林工藝品，起源于公元713年，距今已有1300多年曆史。

老字号們散落在我國31個省、自治區和直轄市，但多數聚集在沿海及内陸經濟較發達地區。比如，在上海，僅中華老字号就有180個；北京次之，117個；西部地區較少，比如，甯夏兩個、青海一個。

商務部流通發展司2017年主持的《老字号發展報告（2015—2016年度）》顯示：針對788家企業調查，2016年實現銷售收入9.02萬億元，平均增長6%左右；實現利潤7658.44億元，平均增長20%左右。“在一些行業和地區，老字号的發展勢頭強勁，呈現可喜狀态。”

據每經小編（nbdnews）了解，2017年初，商務部會同發展改革委、文化部、工商總局等16部門印發《關于促進老字号改革創新發展的指導意見》。該《指導意見》從推動老字号傳承與創新、加強經營網點保護、推進産權改革三個方面提出了八項任務。其中包括：

實施“老字号 互聯網”工程，促進線上線下融合發展；

支持老字号創新經營管理模式，建立現代企業制度；

加強老字号原址風貌保護，保留原有商業環境等。

故宮（圖片來源：攝圖網）

如今的老字号中，一多半為國有企業，絕大多數為中小型企業，大型企業主要分布在食品加工及制造業，有70多家上市公司。全國政協經濟委員會副主任、商務部原副部長房愛卿介紹說：

中華老字号企業中，發展勢頭良好的占40%，持續穩定經營的占50%，有10%面臨發展困境。

老字号紮堆打官司

然而這些經年流傳的老字号們，也會同樣因曆史悠久的原因，被許多官司糾纏。

5月9日，天津市高級人民法院公開審理了洛陽市杜康控股有限公司(以下簡稱“洛陽杜康”)起訴陝西白水杜康酒業有限責任公司(以下簡稱“白水杜康”)、樂天超市天津北辰店侵害商标權案件，法院未當庭宣判。

據工人日報報道，3個月前，天津市第一中級人民法院對上述案件作出一審判決，駁回洛陽杜康訴白水杜康侵犯“杜康”商标權案的訴訟請求。

這并不是兩家企業圍繞“杜康”商标的第一次訴訟。業内人士認為，訴訟争端牽制了兩家酒企大量的時間、精力和資金，掣肘了企業發展。

“曆史問題是引發持久紛争的最大原因。”北京市京師律師事務所商标法律事務部主任熊超對此指出，“‘杜康’之争中，最開始三家企業共同使用一個商标時，商标法還沒頒布，當時對于商标的保護、權利的保障等都不明确。”

而和“杜康”一樣，許多老字号企業都曾陷入曠日持久的商标“争奪戰”。

圖文無關（圖片來源：攝圖網）

據上遊新聞報道，走在磁器口古鎮的街上，銷售“陳麻花”的地方比比皆是。不僅有“陳昌銀麻花”、“陳建平麻花”、“老街陳麻花”等專賣店，還有不少重慶特産店也出售各種陳麻花，如陳昌銀、陳建平、陳文貴、陳穩健、千年陳等品牌。而且這一現象還蔓延向了全國，在四川等地區皆有出現。

重慶市磁器口陳麻花食品有限公司的總經理楊學武告訴記者：“陳昌銀是‘陳麻花’祖傳手藝的第三代傳承人，獨特配方在1937年就已經形成，并在1999年由陳昌銀進行了改良。”

據了解，從2000年起，陳昌銀就在磁器口古鎮銷售麻花，并于2003年在工商部門注冊了“磁器口陳麻花經營部”。2006年底，陳昌銀把經營部注銷，2007年1月成立“重慶市磁器口陳麻花食品有限公司”，是重慶第一家麻花公司。

從2009年起，重慶市磁器口陳麻花食品有限公司就開始了維權行動。2014年，該公司打了第一場官司，将仿冒“陳昌銀”商标的“陳昌原”告上了法庭，此後又對其他侵犯其商标的商家提起了訴訟，截至目前共打了9起官司，均獲得了勝訴。

圖文無關 重慶磁器口（圖片來源：攝圖網）

除此之外，據工人日報梳理，沸沸揚揚的加多寶、王老吉“紅罐之争”，自2010年以來，雙方的官司拉鋸戰已經進行了20餘場，直到去年，才以“共享”的判決塵埃落地。

被稱為“中國葡萄酒知識産權第一案”的解百納商标之争，曆經曲折并多次“翻案”，最終以幾大國産葡萄酒廠商的和解告終。2002年至2011年，多家葡萄酒企業曾因此展開了長達9年的商标争奪戰。

此外，稻香村、張小泉、狗不理等老字号也産生了類似沒完沒了的糾紛。

“商标法經曆了好幾次修改，每一次修改都逐漸在适應社會的發展，而許多老字号的糾紛埋下種子時，立法尚不完善、企業知識産權意識不強，相關部門的執法理念和執法水平等都還有所欠缺。”北京中聞律師事務所知識産權律師趙虎說。

北京志霖律師事務所副主任、中國政法大學知識産權研究中心特約研究員趙占領則指出，老字号商标糾紛頻繁，還與工商注冊信息不統一有關。“此前各地工商系統不聯網，注冊企業信息時，不會去審核有沒有商标權，這就容易導緻後來出現的商标侵權。”

每日經濟新聞綜合人民日報、工人日報、上遊新聞等

每日經濟新聞

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