文章來源：中彙設計/品牌設計彙/設計鳥

藏在LOGO設計裡的小秘密，一個公司的LOGO設計，可以說是品牌的靈魂，一些大企業願意花上百萬的價錢，找一個頂尖的設計公司，設計出獨一無二，有意義，又能帶出品牌故事的LOGO。那些你在生活中經常見到的标志，你一定非常眼熟，但是卻不一定知道這些logo蘊含了什麼意義。今天給你介紹一下，下次你再看見這些logo的時候就可以告訴朋友些LOGO裡蘊藏着的小秘密了啦！

No.1

麥當勞的大M

看起來隻是代表了麥當勞的M，但據說在60年代的時候，麥當勞曾經想換掉它的LOGO，但經過設計顧問及心理學家的極力堅持要保留金色的弧形，原因是他們覺得顧客在潛意識中會看到一對”營養豐富”的女性胸部，信不信由你咯。

No.2

被咬掉一口的蘋果

關于蘋果Logo的由來江湖流傳很多傳說，而其中可信度比較高的一種是——Rob Janoff剛開始為蘋果設計的LOGO是一顆完整的蘋果，但喬布斯認為它很像櫻桃。為了讓大家一看便辨識出這是個蘋果，所以才讓它看起來“被咬了一口”。

No.3

a-z的所有及微笑

亞馬遜的名字底下的箭頭，除了是畫出一個微笑之外，箭頭由”a” 指向 “z”，象征在亞馬遜，什麼樣的東西都可以買得到。

貝索 斯當初之選擇Amazon這個名字其實有兩個原因：第一，它能讓人聯想起亞馬孫熱帶雨林，暗示着亞馬遜的巨大經營規模；第二，當時的網站排序是主要按照字母順序進行的，因此選擇以“A”開頭的亞馬遜能讓網站排序更加靠前。

No.4

巧克力logo裡的熊出沒

著名的瑞士TOBLERONE三角巧克力，三角巧克力的名字由“Tobler”和“torrone”合成，“Tobler”是創始人的姓，“torrone”意思為“專業杏仁糖”。1907年，三角巧克力剛剛推出，是一款含有牛軋糖、杏仁和蜂蜜的牛奶巧克力。

LOGO除了顯眼的馬特洪峰外，你有看到山脈中隐藏着一隻跳舞的熊嗎？

不僅将“BERN”融入品牌名TOBLERONE之中，還将瑞士名産——高山與伯爾尼的昵稱“熊之城”巧妙結合在一起，三角巧克力這是在向品牌發源地緻敬呢。

No.5

傾倒的E，傾聽的寓意

戴爾的“E”為什麼倒下了？不僅僅是為了設計上好看，而是據創始人Michael Dell所說，品牌目标是“讓世界側耳（Ear）傾聽”。

No.6

包羅萬象的小圖标

聯合利華的LOGO包含了各種不同的産品，包括食物及各種日常用品，還有心形象征愛和關懷，右上角的小鳥是和平的符号，代表每天完成了生活的瑣碎事後就能自由自在地享受。

No.7

執着于注冊地的思科

思科Logo的下方是非常顯著的公司英文名稱，而上方的6根天線則同舊金山市知名建築金門大橋的造型非常類似。據悉，思科成立之初就希望使用公司注冊地舊金山（San Francisco）作為公司的名稱。但按照美國的法律，任何公司不得以城市作為産品、品牌的名 稱，因此他們隻能使用“San Francisco”的後五個字母注冊，同時将舊金山的代表性建築金門大橋作為公司的徽标。

No.8

品牌logo的更新

當然品牌logo也不是一成不變的，比如近些年很多奢侈品品牌，接二連三更新 Logo。

上圖展示了Burberry品牌logo演變史。

△ 1901年，Burberry 發布第一個騎士Logo，小旗子上的「Prorsum」是拉丁文，意思是「向前」。

△ Burberry 更新了 Logo，将騎士輪廓化，原先的 Burberrys 字體理性化，抛棄原來全部大寫的規整，出現了大小寫的對比。

△ 1999年，Burberry 去掉了 s，并把最原始的騎士精緻的描摹出來，字體則在粗細對比強烈的 Didot 字體基礎上，縮短了字高，再度使其全部大寫，端莊而優雅。這款 Logo 也是我們對 Burberry 最經典的印象。

一個小小的品牌LOGO，花了設計師不知多少的心機。也為品牌帶來了很高的辨識度和龐大的VI形象宣傳作用。如果你也想打造一個蘊含心思和品牌意義的logo，歡迎私信@中彙設計。

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