導讀：

由于版号、買量市場、資本等多方面緣故，今年手遊市場可以說正面臨着巨大的壓力，尤其是中小團隊，遊戲陀螺整理了目前iOS暢銷榜TOP60的産品，發現騰訊、網易占據了整個TOP榜的半壁江山，同時三七互娛、完美世界、紫龍遊戲、阿裡遊戲、玩友時代、IGG等廠商也在暢銷榜中有不錯的表現，而中小團隊在榜單中幾乎沒有“容身之地”。

觀察今天的TOP60暢銷榜會發現，騰訊互娛發行的遊戲為19款（去年同期25款），網易遊戲是8款（去年同期10款），阿裡遊戲3款，三七互娛3款，完美世界2款，紫龍遊戲2款，等等。

TOP10的産品中，騰訊的MOBA以及網易的各品類遊戲作為老面孔仍占據榜單前列，變量是新增一款騰訊的戰術競技遊戲，以及阿裡遊戲的SLG和回合制RPG新遊，此外，近期熱議産品、心動網絡發行的放置組隊遊戲《不休的烏拉拉》上線第二天也沖上TOP10。去年同期，紫龍遊戲的《夢幻模拟戰》以及bilibili的《F/GO》還在榜單TOP10中。

TOP10-TOP30産品中，聚集着較多的MMO遊戲，而龍創悅動開發的生存遊戲《守望黎明》、騰訊互娛的AR養成遊戲《一起來捉妖》、音遊《QQ炫舞》和體育遊戲《FIFA足球世界》均為細分品類的産品。

在TOP30-TOP60産品中，有更多的細分産品在這個範圍，如3款棋牌遊戲；同時在題材上也更多元，包含有動漫二次元、女性向、小說以及影視IP等。

整體TOP60榜單與去年同期相比，MMO從18款下降至13款，多數MMO産品在今年均下滑至TOP60外，除了網易的MMO，其他新品MMO都更注重自身的差異化；而ARPG數量則減少了3款，三七互娛仍是ARPG中的佼佼者；SLG則從9款下滑至6款，知名的幾個SLG仍有穩定的表現。這些産品被各種細分品類所取代，如競速、放置、塔防、自走棋等。

新舊變化：多元新品來勢洶洶，老将依然穩健

縱觀這兩年TOP60暢銷榜榜單，2019年着實誕生了不少來勢洶洶的新品，我們不妨先來看看有哪些新貴擠進了今年TOP60榜單。

新品中，目前靠前的是阿裡互娛的《三國志·戰略版》和心動網絡的《不休的烏拉拉》，兩者均為近兩月内推出的新品，分别憑借較為新穎SLG體驗和放置類玩法獲得了不小的熱度。位列第9名的《長安幻世繪》同樣是阿裡互娛旗下作品，是一款主打古典神怪文化和回合制戰鬥的卡牌手遊。祖龍制作的《龍族幻想》可以說是騰訊今年的重點布局産品，這部擁有知名小說IP加持的MMORPG近期有了不小的漲幅，名列12位。

另外，騰訊旗下的AR互動手遊《一起來捉妖》上線後有着不小的話題熱度，目前排名25。經典競速類 IP《跑跑卡丁車》位列32。而上線一個多月，近期買量較兇的争議遊戲《暴走大俠》穩定在30多名。而SLG遊戲《權力的遊戲 凜冬将至》在知名美劇IP的加持下排名42。自走棋是今年的熱門品類，《多多自走棋》目前排名52。另外今年頗為火爆的二次元新品《明日方舟》則排到55名。

比起今年在TOP60榜單中約占1/3的新品，那些在2018年同期取得耀眼成績的老将們又有怎樣的變化呢？

先來看看2018年暢銷榜單中的前十位，除了前兩位的《王者榮耀》和《夢幻西遊》穩如磐石，其他的作品都或多或少發生了一些變化。2018年位列第3的《紅警OL》今年跌到了24名，下跌幅度頗大。第4名的《大話西遊》今年跌至第10，第5名的《陰陽師》跌至第8，變動幅度相對穩定。第6名的《FGO》變動較為顯眼，從去年的第6跌至了40名，也繼續反映二次元遊戲的運營特點，如同為二次元題材的《崩壞3》在去年同期是47位，今年則升至第15。第7名的《QQ飛車》目前跌至37位，第8名的《我叫MT4》跌至56名，第9名的《夢幻模拟戰》跌至21位，基本都有着不同幅度的下滑。第10位的《鬥破蒼穹》更是直接跌出了今年的TOP60。

除了TOP10以外，另有24款遊戲從去年的榜單中穩步延續到了今年，當然具體名次都有了不同程度的變動。有像《率土之濱》、《亂世王者》、《天龍八部手遊》這樣穩步前進的，也有如《倩女幽魂》、《問道》、《一夢江湖》這樣下降幅度較大的。去年同期未能在榜的《戀與制作人》今年位列38，而去年一些大IP作品如《龍之谷》、《聖鬥士星矢》、《爐石傳說》今年卻已榜上無名。

總體來看，今年入榜的新品品類更加豐富，塔防、放置、射擊、休閑等品類遊戲都能在榜上占據一席之位。而那些具有一定生命周期的遊戲，雖然部分存在下滑趨勢，但總體都能憑借已然形成的用戶黏性達成較為穩定的表現，以較大比例占據榜單。

亮點：放置類産品異軍突起，未來哪些品類可能從市場突圍？

• IP改編手遊吸金能力不減，但産品疊代速度較快

一年過去了，IP依然對用戶的吸引力及産品的創收能力發揮着功不可沒的作用，能在上線之初便對暢銷榜發起沖擊的産品往往不乏IP在身後背書，而且原IP的種類、IP産品品類也正呈現出多元化的特征：小說、端遊、電視劇，IP種類不一而足；二次元、SLG、MMO，産品種類五花八門。

以目前穩定在暢銷榜前5的SLG《三國志·戰略版》為例，該作作為光榮特庫摩出品的《三國志》正統新作，對《三國志》的主要受衆群體80後具有一定的品牌号召力，而這部分群體也有相當的消費能力。此外，榜單上諸如《紅警OL》《權力的遊戲 凜冬将至》等IP向的SLG亦不在少數。

同時，我們還觀察到，盡管榜單TOP60的IP産品總量沒有減少，但産品卻經曆了一次大換血。除了前文提及的《三國志·戰略版》《權力的遊戲 凜冬将至》，包括《龍族幻想》《完美世界》《跑跑卡丁車官方競速版》《石器時代M：官方正版手遊》在内的于今年上線的重磅IP新品已紛紛占據暢銷榜前列，并把部分IP舊作擠出榜單之外。

不可忽視的是，通過多年IP耕耘，許多頭部的原創産品已逐漸形成了自有IP，其内生的品牌價值将産品自身塑造成了IP源頭，并由此可以誕生各型各色的IP衍生物。今時今日，我們已經很難否認《王者榮耀》《陰陽師》本身就是極具号召力的頭部IP。

• 二次元老産品着力長線運營，原創與IP齊頭并進

雖然《明日方舟》近期營收略有滑坡，但任何人都無法否認這款二次元手遊是今年年中的最大黑馬。5月初上線之後，《明日方舟》曾連續兩個月穩定在暢銷榜的前10位，外界更有人猜測，其首月營收在6億元左右。而從長遠來看，鷹角也有意像《崩壞3》《陰陽師》一樣将它朝着長線二次元産品打造。

七麥數據顯示，緻力長線運營的《崩壞3》《陰陽師》也正是唯二兩款去年此時同樣位列榜單TOP60的國産原創二次元手遊。此外，IP改編的二次元手遊也有不錯的營收成績，《火影忍者》《航海王：燃燒意志》這兩款由頭部動漫IP改編的手遊都表現不俗。

值得一提的是，像《英雄學院：入學季》《一拳超人：最強之男》等次頂級動漫IP也被部分遊戲廠商摘得，且能在中短期内獲得了不錯的收益。

• 女性市場持續放大，但玩法、類型創新不足

與去年同期相比，今年榜單有一個較明顯的趨勢——女性市場的購買力似乎又一次上升了。以疊紙為代表的女性向手遊廠商正在持續挖掘女性玩家的消費能力，而頭部産品《閃耀暖暖》《戀與制作人》《熹妃Q傳》也能夠長期跻身榜單前列，共同組成女性向産品的獨特風景線。

但從玩法上來看，當前女性向遊戲的品類較為單一，局限于“換裝”等已知的成熟類型，廠商想要在此賽道突破仍需做出大膽創新。

另一方面，暢銷榜女性向遊戲玩法單一、産品固化的趨勢，也從側面證明了撐起手遊用戶半邊天的女性玩家其實早已融入到了《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》等大衆産品當中，想要依靠女性向這種靶向産品“赢取芳心”并非易事。

• 放置類産品開始崛起，還有哪些玩法有商機可覓得商機？

10月22日正式上線，次日即登上暢銷榜TOP5，《不休的烏拉拉》的亮相堪稱驚豔。而在此之前，這款年初登陸港澳台地區的放置手遊還曾一舉攬下港澳地區的App Store暢銷榜第一，在台灣最高達到第二。

一同進入TOP60的挂機類遊戲還有《放置奇兵》這位放置類産品的“老兵”。此外，國慶期間大火的《家國夢》、TapTap用戶評分8.2的二次元放置手遊《魂器學院》都頗受玩家青睐——它們的成功似乎帶來了一些新的信号：在這個下半年，鹹魚式的放置玩法又開始複蘇了。

這些産品的到來也許還在告訴我們：玩家和市場在經曆了各種中重度玩法的手遊洗禮後，好像又開始回歸低操作、純休閑的路線了。如果能把産品調試得足夠優秀，足夠精緻，玩家其實更樂意挂機、收菜、養老。

TOP60暢銷榜一年變化帶來哪些新的思考？

相比一年前，暢銷榜TOP60整體經曆了不少的“換血”。

首先是創新。不少新的融合品類數量在上升，正替代由經典IP改編的MMO産品比例，如戰術競技類型的《和平精英》、組隊社交放置《不休的烏拉拉》、AR遊戲《一起來捉妖》和内購為主的超休閑遊戲《暴走大俠》等。這些新興玩法遊戲的突圍，也預示着用戶對細分品類和創新新品增長的需求。

其次是品質。高品質大作持續拔高行業的競争門檻，《權力的遊戲 凜冬将至》《一夢江湖》《閃耀暖暖》等遊戲均是采用了頂尖的引擎技術，讓整個遊戲的品質提高了多個level。

再者，多地區發布。自從控制版号總量的下放以來，今年的新品在産品适應上不止單發國内市場，不少在海外市場也有上線，甚至表現不俗。也标志着國産新品的全球競争力日益提升。

另外，從廠商的維度看布局格局，騰訊進入TOP60的新品數量雖然有所下降，但相比去年的以MMO為主，今年上榜的戰略性遊戲居多，如《和平精英》《跑跑卡丁車》《多多自走棋》等公平競技的遊戲；嘗試新技術的《龍族幻想》《一起來捉妖》等産品。

網易方面，不少老IP産品仍然表現出其強大的生命力，兩款超級IP改編的遊戲生命周期都超過4年，《率土之濱》也是SLG品類裡的常青産品。同時，網易的這些老産品收入能力也較強，以RPG為主的遊戲多能進入TOP30内。考慮到網易開始把部分重心放在海外市場和電競，網易在未來仍會以強運營能力以及推出新的長線RPG産品來維持創收。

騰訊網易之外，廠商的“第三極”之争變得更為焦灼，阿裡遊戲、三七互娛、完美世界、紫龍遊戲等大廠在TOP60均有2-3款産品在列。值得一提的是，阿裡在下半年新出的幾款遊戲，都有不錯的表現。此外，這一年來有不少現象級遊戲加入榜單的競争行列，也給行業注入新鮮血液，諸如《精靈盛典》《明日方舟》《三國志·戰略版》《不休的烏拉拉》等遊戲，重要的是這些産品都有着長線運營的實力，将在未來一段時間占有一席之地。可以預見的是，這樣的行業現象将會在未來繼續走高。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!