來源：投中網 作者：柴佳音

“抖音上線遊戲，是意料之中的事情。但騰訊的奶酪，它動不了。”前騰訊遊戲産品經理張濤對投中網說道。

2月18日，抖音上線首款小遊戲《音躍球球》，正式吹響進軍遊戲領域的号角。

據投中網了解，《音躍球球》不僅内置于抖音APP，還在其官方發布的宣傳海報中設有自身APP的預約二維碼。這意味着《音躍球球》将作為字節跳動第一款正式手遊登陸市場，而它也成為了字節跳動“發行”的第一款遊戲。

“這款遊戲勝在簡單魔性。”張濤說，用戶隻需随着音樂節奏不斷點擊屏幕，控制《音躍球球》的主角音樂小人跳準節奏，防止遊戲中的小球掉落，直到遊戲結束。

“差異化競争。”今日頭條早期投資人對投中網如是評價這款遊戲産品。“張一鳴是個野心很大的人，他終究是想赢騰訊的。”

沖破邊界

“微信小遊戲不是騰訊遊戲的核心，甚至是非常非核心的。其實，這些小遊戲都是微信他們自己的團隊去運營的，騰訊核心的遊戲團隊并沒有參與。”張濤告訴投中網，即便坐擁10億用戶，微信小遊戲依舊留給了市場一片很大的空白。

因此，張一鳴選擇将抖音的優勢在小遊戲中發揮到極緻。

最顯而易見的則是遊戲中的“抖音神曲”，如《浪人琵琶》、《佛系少女》、《有何不可》、《可不可以》等，“簡直是一秒入戲，即便玩的是抖音的第一款遊戲，卻覺得自己已經玩了很久。”張濤說道。

除去背景歌曲、操作頁面等遊戲表象，“對于抖音來說，挑戰騰訊最大的機會在于，用戶在微信及抖音兩個APP上的操作習慣是完全不一樣的。”今日頭條早期投資人對投中網說道。

“在微信上的話，用戶更多的是查資訊或與别人交流，和遊戲沒有過多的契合點。小遊戲的誕生更多是依托于微信這塊‘肥沃’的土壤，而并非聊天型社交工具本身。”

他相信，在這一點上，短視頻産品有很大的優勢。“它的内容，整個的沖擊力和豐富程度是微信所不能比拟的。因此，它整個傳達的内容是非常飽滿的，這是抖音在遊戲方面要利用上的殺手锏。”

同時，抖音等短視頻APP誕生于用戶對于碎片化時間利用的需求。“對于用戶來說，這與玩小遊戲是同一個樂趣點，都是用零碎的時間去達到一個娛樂的目的。”

換言之，從本質上來說，抖音用戶與小遊戲用戶的内在屬性是吻合的。這樣的碰撞充滿了無限的可能性，也為字節跳動系産品邊界的延展埋下了伏筆。

張一鳴也為未知的延展做好了準備。

根據官方介紹，外部開發者可以通過字節跳動小程序平台進行小遊戲的開發。

從開發者分成上面，“字節跳動還是比較有誠意的。”張濤說道，根據官方發布的“字節跳動小遊戲”全流程文檔，針對普通遊戲，開發者可以拿到廣告日流水不超過100萬部分的60%，超過100萬的部分開發者可保留50%。此外，首發遊戲中，這兩個檔位的開發者保留比例各多10%，分别為70%和60%。

“較多的廣告流量收入對于開發者來說也是吸引因素之一。另外，目前才剛剛起步的抖音并未限定首發小遊戲需為獨家小遊戲，也算是對多栖開發者示好的表現了。”遊戲行業連續創業者吳潇峰同樣看到了張一鳴的誠意。

“我可能會願意試試。”他對投中網說道。

“老手”上陣

《2018移動遊戲全年買量白皮書》顯示，字節跳動系在國内移動遊戲買量市場上隻剩下騰訊一個對手。

白皮書中，今日頭條與抖音兩款産品分列榜單前五，在媒體投放力度上可以直接威脅“TSA騰訊社交廣告”的位置。

“抖音做爆款太厲害了，錢花得值。”吳潇峰對投中網感歎道。

他提到了《老鐵紮心了》《史上最難的遊戲》《最囧遊戲2》等在抖音“起死回生”的小遊戲。APP STORE數據顯示，被抖音帶火後，《老鐵紮心了》這個曾經日下載量保持在 1000 左右的遊戲，在短短一周内，新增下載量突破44萬。

“其實在我們做遊戲的人來看，這幾款産品本身挺粗糙的，沒什麼技術難度，但看似簡單，實則‘有毒’。”

吳潇峰分析稱，抖音上傳播效果突出的遊戲基本均可以打上“操作無門檻、腦洞極大、足夠奇葩、自帶病毒式傳播效應”的标簽。“這都是抖音在親自上陣發行遊戲之前為自己摸好的路，《音躍球球》完全符合這些特性。”

同時，正因為抖音本身就是一個遊戲傳播的渠道，發行遊戲的同時，字節跳動系依舊可以利用該核心優勢為自身造勢。“比如可以去帶動它原有的網紅資源，去對這些遊戲進行進一步的傳播。但是，前提就是要拍得比較有趣，不要是那種非常生硬的硬廣，抖音上的硬廣傳播并不好。”張濤說道。

在他看來，抖音上的小遊戲，可以跟短視頻的玩法以及短視頻的呈現效果去進行一個創意的結合。

“這樣的互動結合會很有趣。比如，國外比較火爆的變聲遊戲，就是玩家玩的時候會跳到不同的視頻裡，産生非常奇特的效果。我認為未來的産品與《音躍球球》相比，腦洞可以更大一點，更多地貼合抖音的産品特色。”

勝似進攻

騰訊遇到過太多進攻者。

但抖音不太一樣，它先瞄準了“無關痛癢”的微信小遊戲，尚未顯露出那般直擊心髒的強烈攻擊性。因為騰訊的心髒，并不容易擊穿。

“我們内部提到騰訊遊戲，還是指那些手遊端遊，包括騰訊自己研發的和一些其他公司的來代理的那些遊戲，我們稱為自研和發行。”張濤介紹稱。

“自研的話，騰訊本身是有很多年的遊戲沉澱，有着很多優質的老團隊，包括非常頂級的開發和策劃。而頭條是完全沒有遊戲積澱的，人力這塊的空缺不是一朝一夕可以補齊的。”他說道，“發行的話就更不用說了，騰訊是有很豐富的發行經驗和國内外資源，這些都是很硬性的優勢。”

所以，以抖音攻入微信小遊戲不失為明智之選。“一個入門之策而已，要說張一鳴真想把遊戲做得多深，可能未必，入局之後可能性多得是。”今日頭條早期投資人對投中網說道。

由此，“抖音也不會完全站在騰訊的對立面。”興業證券分析師對投中網說道。

“畢竟，在騰訊流量占絕對優勢的今天，頭部APP大多仍需要利用騰訊系産品實現生态流量協同。比如，功能細分的小程序矩陣可以為自身生态實現低成本獲客，用戶服務也可以得到完善。”

值得一提的是，今日頭條即通過APP吸引主要用戶群體、通過輕量級APP和小程序獲取下沉人群新增用戶來實現體量的猛增。

然而，張一鳴一而再再而三的邊界延展及“越俎”試探為字節跳動系未來生态的終極形态增加了諸多不确定性。

騰訊同樣難掩不安。

“未來，如若小遊戲領域出現巨頭，則有可能在小程序根基穩固的情況下反向為自有APP導流，從而産生微信體系流量外流的隐憂，這考驗騰訊生态能力的建設。”興業證券分析師總結道。

“所以說，這更像是一場‘奇襲’，勝似進攻。”張濤笑了笑說，騰訊或許不是張一鳴的直接對手，但他絕不甘心隻做它的朋友。

（應采訪對象要求，文中張濤為化名）

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