以“植物基護膚品”為代表的功能性護膚品市場規模增長迅猛：

據歐睿國際數據顯示，2019 年中國功能性護膚品市場規模為332 億元，占整體護膚品市場13.6%，預計到2024 年中國功能性護膚品市場規模将達1,010 億元，占整體護膚品市場22.9%。“植物基護膚品”作為功能性護膚品的代表，本文将通過解析“植物基護膚”概念，洞悉它在市場上被消費者喜愛的原因。

“植物基護膚品”的定義：

“植物基護膚品”，顧名思義，就是以植物提取物為主要成分的護膚品。曆史上已有古代漢方美容這一做法。國牌護膚品牌參與“植物基”賽道，利用“天然食材”作為護膚原料的靈感，一定程度上受到傳統曆史的影響，他代表着中國人骨子裡對天然成分的熱愛。

“植物基護膚品”備受消費者喜愛的四大原因：

一、“敏感肌”人群占比大幅上漲，此類消費者更傾向選擇“植物基”護膚

根據英敏特2010年的報告，敏感肌人群在中國女性中僅占25%，在2018年報告中，這一比例上升到了45%，一線城市、發達國家的這一比例還會更高一些。體現用戶搜索熱度的百度指數顯示，2011年至今，“敏感肌”有關内容的搜索指數上漲了超過十倍。

2011年至今“敏感肌”相關内容的百度搜索指數上漲了超過十倍

在過度護膚、工作高壓影響下，敏感肌人群不斷壯大，“植物基護膚品”多取材自天然植物，且不添加過多刺激性成分，能夠滿足敏感肌消費者對肌膚護理的需求。

二、“成分黨”助推“植物基護膚”

前幾年，在美妝博主的“諄諄教導”下，越來越多消費者開始關注護膚品的“成分”，“成分黨”漸漸崛起，甚至出現紮堆現象。市面上的功效型護膚品以天然活性成分作為賣點，更容易獲得“成分黨”的青睐。而縱觀全球功效原料市場，占比最高的成分就是植物萃取類，”植物基護膚品“的市場由此被打開。

三、“植物基護膚品”能滿足消費者在基礎護膚上的訴求：夠安全、有功效、成分好

當前“顔值經濟”盛行，護膚已然成為年輕人生活的一部分。94%的95後在購買護膚品前會先做功課對産品進行了解。其中産品功效、産品安全性和産品是否适合自己是他們最關注的前三大問題。

市場數據變化的背後消費者的變化。根據美業顔究院的報道，基礎護膚重點品類消費分析中，面膜品類熱門成分裡植物系成分占據四個，并且同比排名上升；而關于線上護膚品“安全”相關搜索詞包含：安全、安心、零傷害、無添加、無毒、有機、天然等搜索熱度同樣是有增無減，這些搜索熱詞恰恰對應“植物基護膚品”的賣點，無一不為“植物基護膚”品牌成長助力。

四、“極簡護膚”趨勢下，“植物基護膚品”能滿足消費者關于“給皮膚減負”的護膚訴求

最近幾年，“極簡護膚”概念大熱。“極簡護膚”可以從兩個角度诠釋：一個是精簡使用産品的數量，一個則是精簡産品的成分。而“植物基護膚品”正是屬于後者，天然成分；單一功效性成分是最常用産品賣點，這與“極簡護膚”追求的精簡成分不謀而合。

在美業顔究院的報道中看2020年淘寶天貓基礎護膚消費數據，我們得知：潔面、面膜、化妝水、乳液、面霜、防曬等基礎護膚品類需求高速增長，産品中的天然成分或單一功效性成分成為最常用賣點。

基于此，我們認為國内消費者對“植物基護膚品”的認可度也較高。此前，由全球市場研究咨詢公司“英敏特”發布的一項調研報告就顯示，在針對中國消費者的調研中，有45%的女性計劃使用天然或草本的産品改善肌膚。

一、随着“成分黨”進階為“功效黨”，消費者對“植物基護膚品”提出更高要求

受疫情效應、新媒體促進信息流動等因素影響，年輕消費者科學護膚的意識也在日益增強。而護膚也有“千人千面”的現象，“以成分出位”的做法将可能失效。因此以往的“成分黨”也逐漸進階為“功效黨”，“成分”不再是唯一信仰。他們相較于“真材實料”，更想要“真材實效”，能切實地、有針對性的解決護膚痛點。護膚品廠商應從以往的單一強調獨家成分與配方，到着重評估單一成分高濃度下的安全性、刺激性風險；并考慮不同成分的協同的作用、在安全性和感官美學中取得平衡。

二、随着“國潮 新消費”風潮進一步擴大， “植物基護膚品”的影響力逐漸增強

近些年，以一衆本土品牌為代表的“國貨”文化，正在吸引越來越多年輕人的目光。過去被忽視的國牌護膚，正迎來新的發展熱潮，所有國産護膚品牌正享受着“時代紅利”。《百度 2021 國潮驕傲搜索大數據》顯示，中國護膚品牌搜索熱度占比高達76%，國産護膚品牌廣受關注。

随着年輕消費者對于國貨護膚品接受度的提升，我們可預見，主打天然植物成分的“植物基護膚品”也能乘上新消費浪潮的東風。随着品牌忠實粉絲的逐漸積累，粉絲在小紅書、抖音等社交平台上分享使用心得，實現“軟種草”，幫助品牌進一步擴大影響力。

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