□大河報·大河客戶端記者 趙志雯

疫情中的日子如此漫長，漫長到時間都結上厚重的風霜，但不要緊，一切已經開始恢複。近200天後，通過所有人共同的努力，熱幹面回來了，電影院營業了，北京恢複了，人們久違的快樂終于回來了。

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疫情帶給人們深思：一個健康的身體是多麼重要。人們開始關注健康問題，提升免疫力、合理飲食、疾病預防成為了現下時髦的讨論問題，藥店成為了多數人常去地。

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一些藥店也開始做出改變，遠程咨詢、線上處方問診、微信社群，O2O等銷售模式應運而生。加之現在夏天天氣炎熱，大家不願出門，從而外賣購藥逐漸成為人們日常使用頻率較高的一種消費方式。

21金維他在第一時間抓住了外賣購藥這一趨勢，同時考慮到外賣購藥用戶多是外賣平台的擁趸，日常飲食容易不均衡。針對這一群體，以及消費者日益增長的健康常識知識需求，打造了一系列更具吸引力及趣味性的創意營銷。

知識點裝入外賣袋，健康科普随手可得

很多所謂的科普是直接把權威專業的名字、話術強推給消費者，總讓人有種高高在上、不易理解的困擾。21金維他反其道而行，與外賣平台餓了麼以及連鎖藥店張仲景大藥房攜手，三方合作，打破常規科普模式，把知識點放到了外賣袋上，用寓教于樂的趣味圖文模式，喚醒用戶的健康膳食理念之餘，也将品牌的專業形象潤物細無聲地植入到目标受衆群體中。

更有趣的是，21金維他還将知識點做成了連連看的形式，利用外賣袋的不同面，設置問題與答案，呈現不同飲食結構所含的不同營養價值。使用戶在互動小遊戲中，自然而然獲取了健康小知識，這種趣味性輕互動模式的确更令人容易接受，讓用戶對品牌形象也有了新的認識與深刻印象。

當然，改變的不止藥企，還有藥店。21金維他的一番操作需要線下藥店的支撐，從外賣袋也可以看出，河南地區連鎖藥店張仲景大藥房充當了這個角色。外賣袋上有一面就添加了張仲景的連鎖信息，用戶掃碼即可跳轉餓了麼APP線上品牌館專區，通過多方合作，全面打通線上線下的銷售渠道。時代在變，消費者需求在變，藥店企業也在變，三者的強強聯合，品牌共建，達到了合作共赢的效果。

攜手張仲景，用場景代替訴說

如果留心的話，你可能已經在電梯裡面、地鐵上看到過21金維他和張仲景合作過的類似的趣味科普行動。那一張張鮮明的視覺沖擊，你一定記憶深刻。

海報用中西對比的創意設計表現中餐與西餐的不同點。用早中餐的不同場景，展示了中西飲食的差異，告訴觀衆膳食結構不一樣，營養攝取也不一樣。

消費者可以清楚地看到自己生活的影子，從而産生代入感。21金維他和張仲景将知識轉化成易于理解接受、消化以及感興趣的内容，既滿足了消費者對健康知識的需求，又提升了消費者對品牌和連鎖的信任感。

21金維他近期一系列的品牌建設動作，離不開其母公司民生藥業以及張仲景大藥房的支持。民生藥業自1926年成立以來，對品牌就相當重視。一直堅持質量赢美譽，要做人民信賴的企業，也一直在堅持為消費者提供更多更好的産品。同時，合作商張仲景大藥房也十分重視品牌建設，并深受當地消費者信賴。這樣的強強聯合，成就了21金維他當下的成績。

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作為消費者，能有值得信賴依靠的品牌是幸事，但最能依靠的還是自己。所以擁有一個健康的身體是一切的前提，多鍛煉、生活規律、飲食營養、注重日常健康，才是此時我們最應該做的事。希望經此一疫，我們都能懂得如何生活，如何面對未來任何侵擾與挑戰。

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