上海家化是中國美妝日化行業曆史最悠久的民族企業之一，産品涉及美妝、個護家清、母嬰三大領域，擁有美加淨、六神、高夫等耳熟能詳的國民品牌。作為目前中國美妝日化行業龍頭，上海家化堅持科技創新，不斷疊代産品，進一步向成熟品類進軍，以盡善之心追求至美的産品與服務。

上海家化現任董事長、CEO潘秋生，有着多年美妝日化行業經驗，對消費産品設計有着深刻的見解，他說：“中國人對真善美的追求，是我們做産品設計的出發點。”

解放日報：提到設計，很多人的第一反應是對機械、電子産品的工業設計，上海家化做的是消費品，您覺得對消費品來說，好的設計是什麼樣的？

潘秋生：對于大衆産品而言，消費者感受是衡量設計好壞的唯一标準。從消費者中來，到消費者中去，上海家化誕生于中國消費者對美的追求，我們也希望能夠服務中國消費者，幫助千千萬萬個中國消費者家庭實現健康、美麗的品質生活。所以我們做産品設計，首要的是從中國消費者的需求出發。

上海家化作為一家以中國文化為核心競争力的企業，對中國消費者有着深刻的理解和洞察。中國人對真善美的追求，是我們做産品設計的出發點。

同時需要注意的是，化妝品是時尚與科技的結合，這體現在消費者觸點的每一個環節，所以我們在做外包裝設計時，也要把這種特質體現出來。既要能夠滿足中國消費者在不同場景的需求，方便好用，符合人體工學，還要能體現中國美的時尚表達。

作為中國品牌，我們要有弘揚中國美學的使命感，能夠提煉出中國文化的美學符号，幫助中國消費者實現更美好的品質生活。

舉例來說，家化去年曾推出過佰草集新太極系列，這個系列的産品設計靈感最初來源于諾貝爾獎的生物鐘概念，後來設計師又聯想到中國傳統文化中的日晷造型，所以最後産品呈現出來，是以富于科技感的飛梭造型凸顯時尚未來感，寓意了世間萬物的循環往複生生不息，也代表了佰草集品牌将現代科技與中國特色草本完美融合的品牌理念。

解放日報：上海家化的産品設計如何去貼合企業理念呢？

潘秋生：上海家化的企業理念是“百年匠心，盡善緻美”。百年匠心，代表了我們百年來尊重消費者，尊重産品品質的基因，我們企業希望用匠心打造中國美。比如說我們對雙妹這個品牌的傳承，從1915年最早代表中國品牌獲得巴拿馬金獎的國際榮譽，到現在，雙妹仍然是國産高端美妝的經典代表；盡善緻美，代表了我們“美美與共”、将企業的社會利益始終放在第一位的價值觀。上海家化在日化美妝行業裡，率先開始推行ESG管理模式。我們的目标是到2050年，公司全價值鍊實現碳中和，所有産品實現100%為綠色低碳産品。

為了配合ESG，我們在産品設計上也做出了相應調整。比如說，今年三月份，公司旗下玉澤品牌聚焦皮膚屏障受損人群與綠色環保，推出市場上首款使用大分子防曬劑的産品——玉澤清爽倍護防曬乳，大分子具有不易滲透的特點，更安全更養膚，同時這款産品使用對環境和海洋更友好的成分，可以更好地保護珊瑚礁，魚類等海洋生物。這一産品推出後在天貓上也有很不錯的銷量。

解放日報：在上海打造世界設計之都的背景下，上海家化如何在設計上不斷創新？

潘秋生：現在的年輕消費者是願意為設計和品質而買單的，他們消費實力強勁，投資美麗不手軟。

就比如國潮風的崛起，與新一代消費者有着密不可分的聯系。這其實也是中國本土品牌将中國文化與自身産品結合而引發的時代浪潮。我們最新推出的佰草集雙石斛保濕系列的包裝設計就來自于中國漢字的拆解，從說文解字中獲得啟發，将具象漢字拆分重構形成新的圖騰。主體圖案為漢字“石斛”“源”“潤”“水”的組合，将他們之間相同的筆畫做共生處理，分解—組合—共生，形成一個全新的漢字詞語的主視覺形象。整體設計畫面不斷強調漢字、文化和品牌的融彙新生。

同時，傳統和現代的碰撞，東方和西方的交融符合現代年輕人多元化的審美特質。例如雙妹品牌的生命之花系列，融合了海派文化的Artdeco設計風格和現代化簡約設計理念，可以說是現代、經典與時尚的全新演繹。（Artdeco裝飾藝術風格起源于歐洲，在歐洲盛行後傳到上海，海派文化中許多視覺符号和審美都受其影響。

在設計上，上海家化一直在不斷開拓新思路，讓家化設計團隊走出去，和年輕大學生進行設計共創，通過多樣的方式去了解人們對美的追求。

我們企業的目标是成為中國最領先的美妝日化公司，持續用優秀的産品，提升中國消費者的生活品質，傳遞中國美，成為上海智造的一張名片。

欄目主編：宰飛

來源：作者：吳丹璐

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