來源：昆明日報-掌上春城

掌上春城訊“今年電影票也太貴了！”“沒想到竟然沒了電影票自由”......從春節檔開始，網絡上關于電影票飛漲的評論不絕于耳。在一些熱門檔期，有個别院線價格上浮到百元甚至千元。于是，記者針對昆明的電影市場情況和電影票售價情況做了相應調查。

上浮的電影票價

在朱桐的印象中，昆明的電影票相較幾年前有明顯上浮。“以前3D電影一張票三十多，2D電影10-20塊左右就能看，現在普通2D電影一張票要三十多，感覺還是漲了一些。”事實上，根據一份《2021年昆明城市電影市場調研報告書》（以下簡稱《報告》）的調查結果顯示，2021年昆明城市電影院市場平均票價為37.31元，比去年同期增加了0.54元。

昆明百老彙影城經理在接受采訪時解釋，“事實上近年來電影票價的上浮比例并不高。用油價這種剛需品來做比較，假如油價上漲為100元一升，人們也是必須要開的；但電影票價100塊一張人們就會主動進行衡量。電影它畢竟是文化精神需求，總體而言上漲比例不高。”值得一提，根據報告中的數據，截至2020年12月底，昆明城市電影總票房超3萬元，排名西部第4，全國第23位。

記者随後查詢了近期昆明主城區院線上映的電影價格發現，近期上映的《這個殺手不太冷靜》《奇迹·笨小孩》等國産影片，在五華區百老彙、上影和新昆明影城等主要院線價格大多集中在35-45元之間。相比較，《花束般的戀愛》《紐約的一個雨天》等引進電影的價格區間為33-45元。其中，上述電影在大多數影院13:00-14：00；18:00-20:00這兩個時間段的價格相對其餘時間段大約高出1-2元。而對比不同影院同部電影可以發現，如《花束般的戀愛》在萬達影城和上影影城的價格相對其餘影院價格稍高，為38-44元這一區間内。

根據上述報告中的調查顯示，平均票價最高的影城是昆明百老彙影城，平均價格為58.32元。

但記者此前曾在百老彙影城購買過全國藝聯在院線點映的《隐入塵煙》一片，時間段為19:00，電影包含了影片和導演映後連線等特别内容在内，價格為39.6元。而記者之後購買同期下午時段的《尼羅河上的慘案》，價格為48元。

影院定價的規律

在百老彙影城從事影展統籌的梁蔚告訴記者，“業内的規律其實基本上就還是，租金貴的大商場裡的電影院，票價肯定稍微高一些。”她同時提到，與一線城市相比，二三線城市在精神文化需求方面需求市場稍小，以此規律，“二三線城市的票價在平日會便宜許多。”但總體來說，除一線城市外，非熱門檔期的同類電影售價基本都在穩定區間之内。在蘇州生活的耿豔說：“我購買的平時的普通院線電影大多都在35-45元之間。”相比較，在上海生活的伍茜告訴記者，“票價主要看影院的位置，如果是市中心的黃金段的電影院，再加上是IMAX，票價有可能到180元左右。”

除卻提及的一線及新一線城市，昆明的電影市場情況又有所不同。百老彙影城的經理告訴記者，“定價的規律片方會根據城市定位指定價格區間。像昆明屬于二線城市，如果是《花束般的戀愛》這樣的引進片，定價一般就在30元左右。但價格選定總體來說還是依據影片本身會做出相應調整。”該經理随後解釋，“其實現在好的影院反而價格會更低，現在的電影市場趨勢是市中心看電影的人比周邊的人少，所以市中心的價格反而是最低的，不是因為影院比較高端，價格就比較高。”

對于昆明大多影城的電影定價，基于整體物價上漲，有影迷認為目前的影院市場價格處于能接受的範圍。趙曦曦認為，“除卻春節時間段貴一些，平時的價格還能接受。”市民李依依（化名）也認為，30多塊一張票屬于正常範疇，但她認為，“春節期間50多、60多的價格，倒是真的貴。”

春節檔的漲幅

近年來針對春節檔價格飛速上漲的讨論不在少數，基于這一問題，百老彙影城的經理解釋說：“春節檔會員價格基本也在35-40元，平時也是差不多的價格。”，該經理認為，“其實是因為很多人使用了貓眼、淘票票這些平台，而不是影城自己的售票價格，通俗來講，任何平台都需要盈利，很有可能觀衆在不清楚的情況下選擇了價格比較高的平台。實際上影城的售票價格是很便宜穩定的。”

至于春節這樣的熱門檔期，觀影需求是否會簡介推動票價的上漲這一問題，該經理則認為價格其實主要是取決于用戶基數。他補充，“比如一萬人有9900人使用貓眼和淘票票，隻有100人知道影城自己的售票窗口，實際上首先還是平台的知名度影響了觀衆選擇渠道。如果觀衆不清楚有低價的通道，就有可能選擇更大衆化的平台，但這個平台的價格區間實際上是更高的。”

曲靖市完美影城一位王姓負責人對記者說：“影片發行方、電影院和售票平台共同決定之後，在此基礎上，電影院和售票平台還将分别疊加影院服務費、溢價和電商平台服務費，一般都在幾元到20元不等，而電商平台服務費則一般在2-5元左右，溢價由此産生。”該負責人随後提及，淘票票等平台原先為提高收益大幅降價，但自2018年行業取消票務補貼，并要求第三方線上售票手續費不高于2元之後，線上平台的價格便逐步恢複。

總之，現如今電影票9.9元的時代早已一去不複返了。

掌上春城記者：浦潇

責編：楊芮

編審：吳晨萍

終審：周建軍

本文來自【昆明日報-掌上春城】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平台提供信息發布傳播服務。

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