疫情之下，奢侈品牌紛紛尋求突圍，紮堆轉戰線上。

钛媒體獨家獲悉，今日Prada集團旗下核心品牌Prada已正式在天貓開店，另一品牌miumiu的天貓旗艦店也将于近期開業。登錄Prada官方旗艦店可以看到，店内包含男女成衣、包袋和鞋履多個品類，價格從幾千到上萬不等。

跟一般奢侈品開店，先引入美妝、香水等客單價較低的品類試水，再逐步切入成衣、皮具等更具代表性的模式不同，Prada上天貓一下子就搬來了旗下最具代表性的成衣品類，還首發了兩件新品——男女款包袋限定禮盒。

與以往的銷售庫存的方式不同，這次Prada一上線就首發了新品。

Prada入駐天貓

钛媒體認為，這并非巧合，奢侈品大本營意大利和法國已經成為疫情的重災區，嚴重影響了歐洲奢侈品牌的正常經營。

根據意大利衛生部當地時間3月12日公布的數據，意大利較前一天新增2651例确診病例，累計确診病例數達到15113例，累計死亡病例超過1000例。

目前，Gucci、Fendi、Celine等多個奢侈品牌意大利門店暫停營業。法國奢侈品牌門店也開始縮短營業時間。意大利奢侈品牌Giorgio Armani則宣布，暫時關閉其在米蘭的豪華酒店、餐廳和所有精品店，品牌原定于4月19日至20日在迪拜舉辦的度假系列大秀也被推遲至11月舉辦。

由于中國市場一直是歐洲奢侈品牌加碼的首選，因此越來越多的奢侈品品牌開始加速轉戰線上零售。據钛媒體了解，開年以來，已經有卡地亞、kenzo等多個品牌紮堆上天貓開店。

知名研究機構尼爾森日前發布報告稱，67%的零售商表示将大力拓展線上渠道。報告以非典時期的零售變化為參考，認為此次新冠肺炎疫情過後很有可能會迎來一波消費反彈，經曆了疫情考驗的零售業也正醞釀着變革與機遇。

實際上，即便處在疫情之中，中國市場已經證明線上零售的潛力。根據天貓方面提供的數據，在剛剛過去的天貓38女王節，整體銷售額遠超去年，超過2萬個品牌銷售額同比增長超過100%。

就在“38”前夕，雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級美妝品牌破記錄，突破上線天貓以來的最好銷售記錄。

另外，随着疫情在中國漸漸控制和消退，從電商平台的數據看，奢侈品的報複性消費正在逐漸爆發。

據天貓2月首場商家扶持計劃“暖春戰疫”數據顯示，天貓奢侈品業務呈現爆發式增長，高端手表眼鏡同比增長了220%，珠寶飾品增長了132%。

業内人士分析指出：這或許是一個行業洗牌的機會。線上市場的重要性從未比此刻顯得更清晰。而公關咨詢公司Reuter Communications在最新報告也表示，“雖然現在不是奢侈品牌積極推廣的時機，但卻是積極參與的時機。”

由于黑天鵝事件的爆發，過去這段時間我們可以看到，從奢侈品商、品牌門店、餐飲店到批發市場，沒有什麼門店不在考慮做離店銷售，數字化正漸漸成為一種共識。（本文首發钛媒體，作者 | 高夢陽）

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