體育大生意第2891期，歡迎關注領先的體育産業信息平台

文|付政浩

體育大生意記者

十裡長街一眼望，九州風尚半日同。1990年開業、座落于核心地段的北京國貿商城，不僅是全球奢侈品牌進軍中國市場時首選的橋頭堡，更是中國時尚的風向标和傳播載體。而與此同時，在很長一段時間内，中國時尚文化诠釋權也多由彙聚于斯的國際奢華品牌旗艦店和新品概念店所把持。如今，随着李甯集團旗下全新獨立高級運動時尚品牌LI-NING 1990（李甯 1990）入駐國貿商城，這不僅為國貿商城導入高級運動時尚新風貌，更重要的是，這将引領中國開啟高級運動時尚新風潮，助力運動時尚美學加速叠代煥新。

LI-NING 1990國貿商城店

4月30日，位于國貿三期北區3層的LI-NING 1990國貿商城店正式開業。自2021年11月6日LI-NING 1990全球首店落戶北京僑福芳草地以來，LI-NING 1990線下店鋪已相繼進駐全國多地核心商圈，我國一線城市的精英消費圈層終于迎來契合前沿時尚生活理念的消費空間。

雖然LI-NING 1990是李甯集團全新推出的高級運動時尚獨立品牌，但LI-NING 1990自2021年誕生以來卻很快就深入人心，這在很大程度上源于LI-NING 1990承載李甯品牌成立至今三十餘年發展曆程中的寶貴文化及精神資産。最直觀的一點就是，LI-NING 1990的品牌标識延用李甯品牌創立時的經典視覺設計，以創始Logo為基礎，由3個旗标組成三角形旋轉icon圖案，同時還會以不同排列組合形成多種Monogram圖案。無論是标識還是名字都具有清晰的辨識度和曆史底蘊感，自然讓人初見之下就印象深刻。

LI-NING 1990全新視覺形象

作為我國最著名的本土運動服飾品牌之一，李甯品牌早已深入人心，為何突然在2021年推出LI-NING 1990這個全新獨立的品牌？LI-NING 1990這個定位于高級運動時尚品牌和當前那些主打運動時尚理念的品牌相比究竟有哪些不同？高級感體現在何處？體育大生意将通過對LI-NING 1990的品牌底蘊、品牌定位差異化、品牌推廣策略這三大層面進行逐一解讀，進而全方位展現出LI-NING 1990引領運動時尚美學的叠代煥新的時代價值。

品牌底蘊：傳承30餘年運動基因，開創全新獨立品牌魄力十足

近年來，随着全民運動熱潮持續升溫，運動和時尚之間的界限日益模糊，專業運動服飾開始增加時尚元素，而時尚服飾則不斷從運動中汲取靈感，運動時尚風潮随即快速崛起，這也成為很多國際品牌競相角逐的一大細分賽道。誰能把握運動時尚文化的精髓，誰就有望獲得更多市場份額。

據體育大生意記者了解，不少國際奢侈品牌都在跨界進入運動時尚賽道。比如， Dior（迪奧）、Gucci（古馳）近年來持續推出各類運動聯名産品，Miu Miu（缪缪）借助女性健身服飾而切入到運動時尚領域，Fendi（芬迪）通過推出滑雪和遊泳産品而推出運動産品線，Prada（普拉達）則圍繞旗下的Linea Rossa滑雪系列産品開啟Prada運動支線。而國際運動品牌也在努力突破運動時尚次元壁，比如，耐克此前成立了高端産品線 NikeLab，Lululemon也推出了高端品牌Lab。

相比于上述品牌更多隻是将運動時尚作為主品牌之外的産品線，或者是奢侈品牌通過聯名來滿足目标人群更多應用場景，LI-NING 1990則是李甯集團推出的全新獨立品牌，品牌整體獨立運營。一經對比，LI-NING 1990在運動時尚賽道上的魄力明顯更大、信心更足、投入資源更充沛，LI-NING 1990年在一定程度上代表着中國運動時尚勇于挑戰自我、诠釋時尚話語權的堅定态度。

李甯集團執行董事及聯席行政總裁錢炜先生

出席LI-NING 1990品牌發布藝術展覽現場

盡管是全新創立的獨立品牌，LI-NING 1990卻從誕生之日就擁有着自身獨特的品牌優勢和文化底蘊：

衆所周知，李甯品牌由“體操王子”李甯先生于1990年正式創立。在三十餘年的發展中，李甯品牌不斷推動專業運動科技升級叠代，堅持對産品材料舒适性的極緻追求，這些專業屬性無疑早已融入道李甯産品的DNA中。在此基礎上，通過近兩年對設計美學的持續提升，LI-NING 1990精準傳承了李甯“冠軍精神”的血脈。李甯品牌發展三十餘年一以貫之的專業運動基因就是LI-NING 1990的創作靈感，如此厚重的運動科技底蘊無疑是大多數時尚品牌在跨界運動領域時所不具備的，堪稱産品最堅固的護城河。

LI-NING 1990品牌發布現場品牌記憶空間

LI-NING 1990 䨻輕彈科技時尚鞋 重瞳系列

而相比于那些嘗試時尚風格的運動品牌，LI-NING 1990的優勢則在于其充分融合中國藝術文化元素。比如LI-NING 1990的一些産品就應用了古法藍染技藝、宋代彩陶美學圖案等設計元素，呈現出極具華夏藝術文化格調的全新形象。同時通過成衣的剪裁方式、精湛的面料工藝，打造出極具設計感、時尚度的款式廓形，最終推出将濃郁傳統東方美學和當代時尚生活特征完美融合的高端運動時尚産品。而這些産品背後體現的民族美學認同感和文化共鳴充滿了高級感，這是LI-NING 1990無法複刻的獨特優勢。

品牌定位：經典、通勤、高級運動三品類精準聚焦差異化

如上文所述，近年來，運動時尚賽道成為各大運動品牌轉型升級、角逐資本市場的利器。在産品具體定位方面，如何用敏銳獨到的時尚嗅覺和創意新穎的設計來引領更加高級的運動時尚風潮，無疑将是LI-NING 1990确立品牌定位差異化、進而拉開與競品差距的關鍵。

LI-NING 1990 22春夏系列

所謂品牌定位，就是挖掘品牌的獨特性并确立其在行業中的地位，利用良好的品牌宣傳與推廣來加深消費者對這一地位的印象且建立起品牌聯想的一系列策略行為。LI-NING 1990旗下目前已推出經典、通勤、高級運動三大系列，這三大産品系列風格各異，目标受衆和消費場景定位精準。

其中，經典系列以李甯的運動基因為設計靈感，融入複古經典元素，結合當下流行運動項目，打造具有代表性的經典産品。需要指出的是，經典系列主打休閑社交場景，在不失舒适性的前提下，盡顯時尚感。

LI-NING 1990 22春夏系列

通勤系列則是将運動創新科技及防護功能面料巧妙融入時尚成衣設計，其特點是産品運用的是功能性面料及工藝，能夠滿足全天候穿搭需求。通勤系列旨在探索都市風格新邊界，3D動态剪裁，營造自在“呼吸感”的獨特穿着體驗。

LI-NING 1990 22春夏系列

高級運動則将圍繞高爾夫和瑜伽運動等提供專業服飾系列及生活類産品。産品特點是随性優雅，能夠滿足在運動場景和日常生活場景的穿搭需求。在體育大生意記者看來，高級運動系列産品實現了休閑運動與都市時尚風格的完美統一，用戶能夠在進行休閑運動的同時體驗到放松、甯靜、 流暢、專注、愉悅、和諧等時尚生活體驗感。

LI-NING 1990 22春夏系列

具體以LI-NING 1990品牌的2022年春夏新品為例。比如，經典款産品裡飽受贊譽的就是“金牌”系列運動套裝。“體操王子”李甯先生運動生涯獲得多達106枚金牌，LI-NING 1990用這組産品緻敬經典。金牌象征沖擊不可能的勇氣，凝聚希望的力量，诠釋向自己奮鬥緻敬的信念。以“金牌獎章”為設計靈感，延續獎牌緞帶配色，現代剪裁與科技面料相互碰撞，塑造獨樹一幟的不二單品。镌刻經典，心生璀璨。将榮譽與産品融合，不僅傳遞了體育精神，更是向冠軍緻敬。

LI-NING 1990 “金牌”系列套裝

品牌推廣：店鋪選址、店面設計、聯名互動邏輯高度一緻

作為李甯集團旗下全新獨立高級運動時尚品牌，LI-NING 1990的核心目标受衆群體是追求有品質、有态度的生活方式，對消費有獨立的判斷和認知，不盲目跟風，有較高消費能力的人群。在圍繞核心目标受衆進行品牌推廣時，LI-NING 1990在店面選址、店鋪風格設計、聯名互動等多個方面的核心營銷邏輯高度一緻，不斷加深消費者對LI-NING 1990的品牌印象，進而使得LI-NING 1990這一高級運動時尚品牌的品牌文化深入人心，進而快速形成品牌忠誠度。

店面選址标準一緻：自2021年11月LI-NING 1990品牌正式推出以來，所有品牌門店無一例外均入駐全國一線城市的核心商圈。無論是北京的國貿商城店、芳草地購物中心店，還是武漢的恒隆廣場店，重慶的來福士店，均屬于所在城市的高級核心商務圈中心地段，周邊坐擁龐大的精英消費群體與LI-NING 1990的目标消費群體高度契合，如此一來，LI-NING 1990店鋪落地之處皆成當地CBD商圈時尚生活新地标。

LI-NING 1990重慶來福士廣場店

LI-NING 1990北京芳草地店

LI-NING 1990北京國貿商城店

店面設計風格統一：對于品牌而言，店鋪形象是直觀有效地傳達品牌信息、展示品牌文化、培養消費者品牌忠誠度的重要載體。良好高級的店鋪購物體驗會給消費者帶來愉悅的心情和對品牌滿意的評價， 有利于二次消費和品牌忠誠的培養。LI-NING 1990門店均設有專設高級休息區，以滿鋪經典 ICON 作為軟裝特點，打造輕奢級别的品質氛圍，提升細節營造精緻的消費體驗空間，為消費者提供惬意高級消費體驗。

具體以LI-NING 1990國貿商城店為例。國貿商城店設計風格以中國傳統“格”的概念貫穿，簡約的色彩和線條勾勒店鋪空間，诠釋“以簡馭奢”的風尚真谛。整體明亮簡約，融入現代藝術創意視角，诠釋了品牌非凡的創造力與時尚理念。

聯名互動聚焦時尚生活美學：近年來，品牌聯名成為時尚領域的一大潮流。不同屬性的品牌之間進行跨界聯名，從而嘗試更多全新設計理念，打通和拓寬受衆群體，進一步挖掘彼此的運動時尚屬性。作為高級運動時尚品牌，LI-NING 1990自誕生以來也通過聯名來引領都市生活時尚美學，诠釋對未來時尚、流行趨勢的強大把控力。

比如，2022年3月，LI-NING 1990就攜手Hermès（愛馬仕）鞋履及高級珠寶設計總監Pierre Hardy先生同名品牌 PIERRE HARDY，推出 LI-NING 1990 x PIERRE HARDY 聯名系列，聯袂呈現三款鞋履作品“001 Cube”、“937 High Cube”及“001 Runner Cube”， 将經典運動審美融合藝術的浪漫形态在當代語境中先鋒表達。

LI-NING 1990 x PIERRE HARDY 聯名系列（左右滑動查看更多精彩圖片）

此前在2021年11月，LI-NING 1990與法國頂級鞋履品牌Maison Corthay（柯塞之家）推出聯名鞋款001 Premium。Maison Corthay創始人及藝術總監 Pierre Corthay（皮埃爾-柯塞）于2009 年被法國文化部授予“藝術大師”稱号，精湛的法式匠造工藝，讓其享譽全球。而001是李甯創立之後的第一款運動鞋，産品名稱就是001。當高級運動時尚與法式匠造工藝相遇，經典風格曆久彌新，呈現出非凡的視覺享受。

LI-NING 1990 X Maison Corthay 001 Premium

從2021年11月LI-NING 1990品牌正式問世至今雖剛滿半年，但LI-NING 1990無論是市場銷量還是品牌美譽度都呈現出現象級的追捧熱度。比如，LI-NING 1990全球首店北京僑福芳草地店在開業首月（2021年10月21日-11月20日）零售流水突破270萬元，超過預期。而LI-NING 1990推出的2022春夏款則獲得多家主流時尚雜志和衆多明星博主的盛贊，從而在運動時尚領域掀起持續的話題熱度。

整體而言，LI-NING 1990這個全新獨立高級運動時尚品牌的橫空出世不僅是李甯集團的重要戰略，更是整個中國運動時尚領域升級煥新的裡程碑事件，LI-NING 1990正在引領中國運動時尚賽道的加速創新和叠代。未來，LI-NING 1990不僅有望成為李甯集團的又一支柱品牌，更将快速崛起成為全球高級運動時尚美學的定義者和引領者。

注：本文所用圖片來自網絡

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