（2016年12月14日，北京）2016年，AdMaster首場以新技術•欣内容•心營銷為主題的内容創新營銷分享會在北京火爆召開。此次，AdMaster聯合金融領域知名廣告主凡普金科、視頻行業領先者愛奇藝、國内領先的影視植入營銷整合公司世紀鲲鵬等業内引領者，共同打造内容營銷創新研究及實踐分享和溝通平台。來自伊利、華為、蒙牛、雷克薩斯、戴爾、瑪氏、RB等近百位代表出席本次分享會。

AdMaster 高級總監周瑩表示：“近年來，綜藝節目的火爆加速了影視植入等内容營銷市場快速凸起。不久前，OPPO 5億元成功拿下了浙江衛視《中國新歌聲》第二季的冠名。現象級綜藝和熱門劇目層出不窮，一次次刷新品牌的贊助費用。可預見的是，2017年節目贊助的戰役會愈發激烈，贊助營銷效果評估需求也愈發強烈。”

基于此，AdMaster國内首創的SEI（Sponsorship Evaluation Index）節目贊助評估模型，分别從節目表現、品牌關聯、品牌收益三個維度幫助品牌進行内容營銷效果評估。在2017年，AdMaster SEI模型将會全面升級，除了以上三方面之外，SEI将會加重在目标人群（TA）觸達及分布分析、贊助形式及收看終端選擇分析、以及節目内外整合營銷效果評估等。目前，SEI已經為包括：寶潔、伊利、西安楊森、蒙牛、愛錢進、小茗同學、美贊臣、美素佳兒等近五十家品牌提供節目贊助效果評估服務。

憑借SEI豐富的行業經驗和數據積累，總結出節目贊助營銷的4大關鍵發現：

2016年節目贊助市場發力勢頭迅猛，快消、電子和互聯網科技行業位居榜首

AdMaster SEI數據顯示，快速消費品、電子和互聯網行業榮登2016年的贊助次數榜單前三甲，化妝品、電器和汽車巨頭們緊随其後。越來越多的品牌主認識到内容營銷的重要性，紛紛加入贊助大軍。

選對TA覆蓋成為品牌成功挑選節目的關鍵，網絡綜藝也将開啟逆襲之路

現象級綜藝節目一直都令品牌主垂涎，不惜花費高價。但AdMaster SEI數據顯示成功贊助的法寶歸根結底還是要深度綁定TA。以《我去上學啦》冠名品牌小茗同學為例，品牌目标受衆為“15-25歲”的年輕群體和綜藝節目的TA（年輕群體（18-25歲）和年輕家長群體（26-30歲））十分吻合，AdMaster SEI通過比對《我去上學啦1》和《我去上學啦2》的贊助效果發現，連續贊助兩季的小茗同學TA濃度有明顯提升。好的節目、對的TA才能得到更好的收益。

此外，随着《奇葩說》系列的崛起，一批制作精良的網絡綜藝受到越來越多不同生長周期的品牌主的重視，網絡綜藝内容可以幫助品牌更好的深度影響消費者。

讓目标人群種草，要想清楚：他們在哪？他們喜歡哪類節目？

80後“奶爸奶媽”偏愛母嬰類節目，90後成為明星真人秀競技類節目“真愛粉”。

智能手機成為綜藝吸粉最強搬運工，PC和有線電視緊随其後

智能手機是80和90後都最愛的觀劇神器。但在觀看電視綜藝方面，80後人群還偏愛使用有線電視，90後則青睐PC。在觀看網綜方面，PC和智能電視終端使用占比位居前列，80後和90後差異不大。

縱觀2016年，全年節目數量超過 400 檔，較去年增長近一倍，網絡綜藝也逼近100檔。面臨着愈發複雜且多樣的贊助市場，品牌需要主動出擊創造生動的内容來吸引消費者關注，才能達到事半功倍的營銷效果。在過去兩年間，AdMaster SEI數據庫中品牌數量已将近1000多家，涵蓋汽車、快消、化妝品和3C等行業。未來，将繼續利用數據技術幫助品牌實現縱向和橫向的贊助效果評估，結合品牌的調性和TA類型，挑選最适合的内容，全力擁抱内容營銷的“黃金時代”。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!