大規模點映、超前點映、全國路演、全國首映、内部神秘觀影……

喜歡電影的朋友們可能經常會聽到這樣的詞，但這麼多以映字結尾的詞到底有什麼區别？衆所周知，一部電影正式在全國各大院線公開放映，被稱為公映。公映日/首日，也就是一部電影正式上映的日子。

但是，由于中國複雜的放映制度，在一部較大體量的商業電影正式公映之前，往往會通過多種不同的方式和小部分觀衆提前見面。

但是對于普通觀衆來說，這些名詞并沒有太多的區分度。甚至有很多業内人都沒有搞清楚這些概念，今天小編就來給大家講講這些不同的名詞到底有什麼區别。

試映——保密性極強，草民的殊榮

試映一般是指還沒有完成全部制作，由影片出品方出面舉辦的内部測試，說的通俗一點就像一個遊戲的内測，測試觀衆對于片子的反應以及影片中存在的Bug。

試映的主要受衆，并不是知名電影博主或者業内從業人員，而是貨真價實的普通觀衆。

試映一般為分兩種情況，第一種情況，一般是在電影上映前的3-6個月左右。主要是觀看粗剪版本，由片方主辦的内部放映。通過映後對觀衆的問卷、問答模式，來對現有的影片進行修改，看Bug嚴重程度，一般性的劇情問題還來得及通過剪輯或特效修改，也不排除補拍可能。

另外一種試映，是在電影剪輯完畢，并通過審查，拿到公映許可證和發行通知後，進行的試映。這種試映明顯是為了更好的銷售影片，測試收集觀衆反應和數據，供營銷做參考。目的不同手段不同。

然而，在看一部電影的試映之前，你根本沒辦法知道這部電影叫什麼。并且沒一個參與試映的觀衆都要簽署保密協議，不便對外透露所看電影的信息。因此，試映在很多沒有參加過試映的人心中存在感并不強。

看片——種類多樣，人群迥異

“看片”，可謂各種提前觀影中最複雜最多樣的一種形勢了。

從影片拿到龍标前與後，我們也可以把看片分為兩種情況。

第一種情況的看片，一般都是在電影公司的内部放映廳進行看片。同樣，在上映前的幾個月，會有其他影視公司的老總或者高層來看片，然後考慮是否參與聯合出品，也就是是否參投這部電影。對于熱門電影，大多數情況，都隻能看到粗剪版，甚至是素材片段。

進入映前宣傳期時，影視公司也會請媒體人士前往公司看片，這種情況雖然還沒有拿到龍标，但是基本都是已經定剪的最終版本了，進一步探讨媒體約訪、以及商務異業合作。

第二種情況的看片，則是電影取得了公映許可證之後的看片了。

因為拿到了公映許可證，這種看片都是在電影院進行觀看了。一般情況下，進口片會在上映前的2-3天進行全國20城的業務看片會，看片會的參與人員，大多都是各地的院線經理，以及中影、華夏工作人員，也有部分的媒體名額。部分影片的媒體名額通常會邀約普通觀衆參與，這也是為什麼很多看起來影響力、号召力不強的影片，他們的看片會也可以做到人滿為患，趨之若鹜。

點映——擴散口碑的好途徑

點映應該是除公映外，大家最熟悉的放映方式了。

點映，相對于公映，就是隻在個别城市，個别影院的預先放映。 用通俗的話解釋點映，就是選擇在個别的地方影院，預先放映還未正式上映電影。

點映一般就是制作完成準備商業放映的前奏了，類似公測。但影院放映就需要臨時密鑰了，點映的目的一般是為了營造口碑，或配合電商在線銷售等等。

對于小體量高口碑的影片來說，點映一直是電影宣發中最重量級的武器，沒有之一。如果運用得當，則會起到極大的口碑和排片助推效果。

點映在好萊塢有超過半個世紀的曆史，在中國始于2002年的《英雄 》，當時，張藝謀 為了讓《英雄》有資格提名奧斯卡最佳外語片，提前在深圳舉行了為期7天的點映。 《英雄 》過後，何平的《天地英雄》、風靡中國的《黑客帝國 》系列等， 都采用了點映的形式，在滿足觀衆好奇心的同時獲得了不錯的口碑與排片。

而将點映這種形式"發揚光大"并且玩脫了的還要數陳凱歌！

當時《無極》為滿足奧斯卡最佳外語片申報标準，搶在10月1日之前，在成都進行為期7天的點映。陳凱歌為防止盜版，公開要求不準攜帶任何金屬物品入場，包括攝錄器材、手機、耳環、戒指等看片規約以及要求媒體不做負面報道本身并無不妥，且沒有為媒體準備特别的票，引起媒體不滿。 整個"點映"期間，成都各家報紙對《無極》新聞隻字不報，《無極》隻零星地出現在個别報紙的"影訊排期表"裡。 如此保持緘默，原因就是《無極》劇組輕視了媒體的存在，沒有給媒體準備特别的票，且要求媒體承諾不發負面報。

在點映的政策方面，進口片和國産片仍然屬于區别對待。

如果一部國産片想要進行點映，那麼他想怎麼點多少場，都是影片片方自己決定的，《萬萬沒想到》《我不是藥神》都進行了全國超大規模的點映場次，獲得了點映就破億的成績。

而對于進口片來說，提前點映是需要進行報批的，隻有報批通過，才允許進行小範圍的點映，一般也不會超過200場。

首映——公映前的最後一站？

經過了試映、看片、點映，終于到了影片公映前的最後一關——首映。

然而，首映的字面意思正應該是影片的首次公開放映，目前全球其他影市的首映禮大多也是這個意思。然而中國特色的首映并不是如此。

我們現在說的首映是目前，電影營銷重要節點和活動之一，是為公映做最後預熱了。首映式一般明星雲集，但普通觀衆基本無法參加首映，因為首映基本都會邀請有知名度的自媒體大V、有權威性的傳統媒體組織等等。并且在一般情況下，這樣的首映通常會在公映日前的2-5天内舉行，保持一個較短的時間，可以将首映禮帶來的高熱度持續曝光維持到公映日，換取效益最大化。

試映、看片、點映、首映這些電影人的專有名詞，你........分清楚了嗎？

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