作為家庭用水安全保障源頭的産品，淨水器行業在經過一場疫情黑天鵝洗禮後，近兩年來迎來新一輪發展紅利。據相關數據顯示，2021年上半年淨水行業銷量同比增長26.4%，銷售額同比增長32.86%，行業強勢複蘇迹象顯著。

易開得品牌營銷中心總監王三龍

易開得是國内淨水行業的領軍品牌，多年來始終專注于将淨水科技推向新高度，匠心打造更懂中國水的“中國芯”。值得一提的是，易開得産品還被中國極地中心選為中國南北極考察專用産品，為中國科考隊出征南極強勢賦能。近期，ZOL中關村在線近日有幸邀請易開得品牌營銷中心總監王三龍先生接受采訪，共同探讨淨水器行業以及易開得現狀與未來。下面為各位帶來本次專訪實錄。

自從疫情黑天鵝爆發以來，各行各業的發展都受到不同程度的影響，尤其是一些新興品牌、小衆品牌等，更是難以在“水深火熱”的大環境下生存。奧維雲網數據顯示，受到國内經濟環境、疫情以及房地産調整等因素影響，2021年前三季度我國淨水器銷量646.9萬台，同比下降3.1%，市場有明顯下滑。

但從近兩年部分淨水品牌的表現而言，盡管遭遇了環境危機甚至是漲價大潮，他們絲毫沒有停止發展的步伐，而是緊握發展新機遇實現增長。就如王三龍先生而言，疫情會讓用戶更關注健康問題，對于高速發展中的易開得來說，不僅影響較小，對品牌力的提升也有一定促進作用，相比去年有逆勢增長的趨勢。

作為淨水器行業中的一匹黑馬，易開得不僅沒有在市場中表現疲态，反而采用高舉高打的态勢，在品牌投入上持續加碼。衆所周知，央視媒體作為大衆傳播的制高點，對國人來說具有一定的引導力和權威性，并且能引起大家強烈的認同感，也是對品牌的高度認可及其品質的高度認證。王三龍先生表示，針對疫情期間部分用戶提高觀看電視時長的情況，易開得與央視媒體展開深度合作，先後在CCTV3、CCTV6等頻道進行TVC投放，總曝光量達到了50億次，彰顯品牌實力。

此外，王三龍先生還提到易開得玩轉機場、高鐵新營銷的高光事迹，品牌廣告強勢霸屏全國30＋大型機場，24小時不間斷品牌曝光，實現全年超億級傳播量，也進一步提高易開得品牌的市場認知度。此外，去年易開得還簽約國民實力派演員劉濤為品牌形象代言人，一絲不苟的匠心品牌形象與精益求精的代言人形象相得益彰，進一步擴大了易開得品牌影響力和親民度。

早期，家電行業主要以外國品牌為主，對消費者具有一定影響力。随着近十幾年家電技術不斷發展，中國品牌迅速崛起，不管是在産品品質還是售後服務等方面，都能與資深國外品牌所媲美。而如今，中國家電行業也面臨市場空間變小、利潤下滑及行業内卷等諸多挑戰。

與此同時，本就百花齊放的淨水市場，更是引來諸多新老資本關注與入局。在種種因素推導下，淨水器行業競争壓力也迅速增長。而随着“内卷”現象的深入，王三龍先生認為家電行業朝着智能化，甚至人工智能語音化發展是大勢所趨，也是家電未來發展的窗口。

作為淨飲水行業的探索者，在涉足淨水領域之初，易開得便對全國水質進行了深度調研，不僅嚴格把關産品設計、用料檢測、生産過程檢驗、成品安全測試等環節，探索出更适合中國家庭的淨水方案，而且還引進了國外先進的技術；其創新研發的螺旋卷式膜頁技術，填補了中國淨水技術空白，引領中國淨水行業不斷進步。

順應時代發展和技術推動，智能化已成為多個行業的發展主旋律。在此環境下，易開得也積極與天貓精靈進行戰略合作，除了将全系産品植入天貓精靈語音智控功能外，還将定向開發多款符合智慧家庭的智能新品淨水器，配合品牌首創的中央前置過濾器，獨家專有的智能龍頭、智能水閥、智能全屋飲水等，滿足不同家庭的多元生活需求。

衆所周知，現在的市場環境已從産品為王、到渠道為王轉為現在消費者為王，品牌不僅注重産品質量，更關注消費者體驗。對此，易開得自成立以來堅持“從消費者角度研發市場上真正所需的産品”的理念出發，為産品注入更多靈性，比如大到産品小型化、實用化、智能化，細到研發3-5年無需換濾芯的淨水産品等等，深度解決消費者空間使用、場景使用、功能多元的痛點，真正把好産品帶給消費者，為現代家庭的多樣化淨飲需求提供個性化解決方案。

與發達國家相比，國内家電行業不僅布局晚，而且許多企業存在規模小、産品線窄、技術研發不足等弊端，想要持續高速發展還有更長更艱難的路要走。在提起中國家電行業與歐美等發達國家存在哪些差距以及開拓海外市場問題時，王三龍先生表示進口産品的生産工藝雖然發展早，技術更成熟，但在中國“工業4.0”的發展機遇下，國内大部分家電企業實現了信息技術與制造業深度融合，促使工業領域的設備、生産與系統以網絡化的形式向互聯網邁進，将制造業向智能化轉型，國内産品工藝已不亞于進口産品。

作為淨水器行業的新軍力量，易開得不僅用技術實力證明自身在行業的領跑地位，同時也在不斷關注自身發展，并積極開拓海外市場，聯合阿裡巴巴進行海外零售布局，并在今年10月在東南亞一帶開售，以乘風破浪的速度駛向更廣闊的國際市場，将中國先進淨水器産品帶向世界舞台。

為滿足人們美好生活的需求，易開得從研究水源到健康淨水再到智能飲水，為不同人群提供了定制化的極緻用水體驗，實現了從生産淨水産品到創造高品質飲水生活的巨大轉變。展望未來十年企業的發展征程，易開得未來将會以淨水為主業，做好淨水的同時布局智慧廚房新領域，并在五年内進入智慧廚房的第一陣營，為“成為中國優秀高端淨水品牌之一”的目标奠定堅實基礎。

随着大衆對生活品質的要求不斷提高，健康用水的話題越來越受到消費者的關注。再加上新版淨水機水效标準即将實施，不僅讓淨水行業更加規範化，也能在不降低用水産品服務的基礎上，減少使用成本，為消費者節約開支，提高消費者使用體驗，未來中國的淨水器市場尚大有可為。相信今後，易開得也将始終秉持着“中國芯，更懂中國水”的企業理念，為千萬中國家庭提供真正優質水源，讓中國消費者不僅能飲得健康，用得安心，也能擁有更健康的生活方式。

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