來源:新華網

新華網北京4月24日電（記者 吳晔）曆經改革開放四十年發展，中國一大批企業不僅規模達到了世界級，更是在技術、品牌、管理和國際化等方面，朝着具有全球競争力的世界一流企業邁進。

作為一個承載民族汽車工業振興的中國企業，東風汽車集團有限公司（以下簡稱東風公司）在50年發展的新起點，于4月23日對外隆重發布以“品質、智慧、和悅”為核心價值的品牌戰略，強勢助力中國汽車工業實現由“大”到“強”的新跨越。

東風汽車集團有限公司董事長、黨委書記竺延風指出，曆經兩年多的悉心梳理、研讨與打磨，東風品牌戰略終于臻于完善、瓜熟蒂落。

“這是東風公司認真貫徹落實關于‘推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變’重要指示的戰略安排，是我們深刻理解産業趨勢、努力把握市場需求作出的戰略舉措，是對東風前50年曆史及未來50年發展的理性思考。”竺延風說。

品牌，曆史的凝結

産品的背後是品牌，品牌凝結的是精神。每一個品牌的背後都有一部艱苦奮鬥的曆史。同樣，艱苦奮鬥鑄就了東風品牌的基因。早在1969年，帶着光榮的曆史使命，第一代東風人在偏僻的武當山下開始拓荒。他們用馬燈、扁擔建起一座汽車城，他們用艱苦創業、自主圖強的精神鑄就了東風汽車的卓越品質。

創業初始，東風人就将産品品質和品牌形象與企業生存發展緊密相連。東風因軍車起家，東風品牌也因軍車樹立。在既沒資源又沒技術的情況下造出了EQ240車型，在曆史上留下了濃墨重彩的一筆。東風也由制造軍車形成了最高級别的質量意識，形成了以制造最強可靠性産品為核心的東風品牌基因。經過戰火的洗禮，經過市場的考驗，東風車的口碑從此樹立起來，從此奠定了東風作為中國最大軍車制造商的地位。

如果說是軍車成就了二汽，那麼商用車事業的發展奠定了東風品牌發展的基礎。東風第一款中型卡車東風140-1，樹立了第一座裡程碑。随着市場經濟和汽車行業的發展，越來越多的東風卡車奔馳在中國的道路上。2011年，東風“天龍”被國家工商總局認定為中國馳名商标，成為首個成功入選中國馳名商标的商用車品牌。東風商用車為東風品牌的發揚光大立下了赫赫戰功。

沒有自主的乘用車事業，也就沒有東風的長遠未來。2007年7月，東風乘用車事業部正式挂牌成立。2009年，東風發布自主乘用車風神品牌，随後首款車型東風風神S30正式下線，東風人實現了“轎車夢”。為了更好地發展東風自主事業和傳播品牌故事，2013年，東風全面發布了東風乘用車風神、風行、風度三大子品牌。2014年，東風風光品牌正式誕生，成為東風乘用車四大子品牌，共享東風國内國際資源大平台，疊加出更高效的生産力和更強大的核心競争力。2017年伊始，啟辰品牌宣布從合資企業東風日産獨立，成為東風旗下又一自主品牌，壯大東風“大自主”陣營的力量。

近半個世紀的發展，東風已經形成了一個豐富的品牌資産，東風品牌成為國内家喻戶曉的品牌，同時公司也形成了企業的品牌跟産品品牌一緻的獨特的優勢。作為銷量超過400萬輛的企業集團，東風公司的自主品牌銷量去年達到144萬輛，其中東風品牌實現了116萬輛。

時間淬煉，不老彌新

時光阻擋不住的是奮進者的腳步。

49年，1662萬台中國品牌車，讓“雙飛燕”家喻戶曉，讓無數家庭圓了汽車夢。東風用實力鑄造可靠品質，以客戶滿意成就優秀品牌。然而，東風在自身發展中還面臨一些問題：東風品牌的乘用車總體規模相對偏小；雖旗下各子品牌擁有獨立的品牌理念，但在公司總部東風的品牌價值仍不明确；品牌的形象不夠統一，給市場造成了困惑。同時，時代發展不斷提出新的課題。建設汽車強國的需求、中國品牌整體向上的趨勢、汽車行業“五化”的融合，都對東風品牌發展的願景和定位有了新的要求。

基于對新時代的把握，基于自身長遠發展的需要，東風品牌戰略曆經兩年籌劃沉澱之後應運而生。

在此次發布的“品質、智慧、和悅”的核心價值理念中，品質，是新時代東風品牌之根：追求産品品質、企業品質和人的品質的有機統一。智慧，是新時代東風品牌之源：追求産品智慧、企業智慧和人的智慧的全面進步。和悅，是新時代東風品牌之魂：追求與消費者、利益相關方、員工的共赢發展。

“品質”與“智慧”雙燕飛舞，共創共享“和悅”生活。

面向未來，“‘東風’品牌緻力于為用戶提供卓越的汽車産品和出行服務，緻力于成為‘國内領先、世界一流’的全球主流汽車品牌。到2025年實現全球銷量倍增，達到230萬輛，推動東風集團自主品牌整體銷量規模進入全球前十。在發展國内市場同時，強化海外事業體系能力，使産品逐步跻身國際成熟市場，擴大東風品牌全球知名度和影響力。”李紹燭說。

為實現這一目标，東風公司将實施“D139”戰略。“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一東風”原則，“3”代表“品質東風”“智慧東風”“和悅東風”3大工程，“9”代表9大行動計劃，包括将開啟卓越産品、卓越服務、卓越企業、智慧制造、智慧汽車、智慧出行、綠色安全、開放合作、和諧共享，最終支撐“品質、智慧、和悅”的品牌核心價值持續提升。

新戰略，新開端

緊跟新品牌戰略，站在新起點的開端，秉承共生、共融的互聯網精神，東風公司在品牌戰略發布現場，還發布了“百度DuerOS賦能的AI車機系統——東風風神WindLink3.0”。

WindLink3.0具備極高硬件配置、極簡UI體驗、極速AI語音、極緻應用生态四大亮點。與此同時，WindLink3.0還創造了六個行業領先優勢，是首個無需下載APP即實現全功能應用、首個可以自我學習、首個速度超越智能手機體驗、首個聽得懂人複雜語言、首個全場景生态并可以不斷成長、首個永遠在線無感升級（OTA）的人工智能車機系統。

在下一款即将上市的東風風神産品上，東風風神WindLink3.0将進行100%的全系标配，未來三年還将覆蓋到所有産品系列。

與東風品牌戰略同台發布的，還有東風eπ新能源高性能轎跑概念車。

從外觀上看，eπ飽含東風“品智•悅心”的設計哲學，是以工匠精神打造的高顔值高品質汽車藝術品。出行體驗方面，eπ搭載了先進的智能系統，充分體現了與用戶的交互，實現方便快捷的即時出行。技術參數方面，eπ具備500km（純電動）續航及1000km（PHEV）續航能力，低于4s的強悍百公裡加速性能，低分貝電動機系統提供甯靜感受，四輪輪毂電機則帶來了更好的承載空間及手動駕駛樂趣。立足于新的品牌内涵，eπ诠釋東風對未來出行的期盼和想象。

“二汽盡管建設于崇山峻嶺之中，但她必然要像飛鳥一樣翺翔并沖向廣闊的藍天。”這是雙飛燕商标設計者艾德昆老人的初衷。在一個品牌，一個形象、一個聲音之下，乘着新時代的東風，“雙燕”有了更遠大的目标，朝着“國内領先 世界一流”方向翩遷起舞。

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