飛鶴羊奶粉小羊妙可和佳貝妙可?奶粉智庫網收錄了逾2200款奶粉，涉及信息包括奶粉奶源、價格、配方等，給用戶提供了全面的參考指标基于此，奶粉智庫網每天都有大量的用戶搜索、點擊、對比奶粉品牌，也沉澱了大量的數據，這些數據對于品牌戰略調整、渠道選品而言都有着極大的參考意義，我來為大家科普一下關于飛鶴羊奶粉小羊妙可和佳貝妙可?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

飛鶴羊奶粉小羊妙可和佳貝妙可

奶粉智庫網收錄了逾2200款奶粉，涉及信息包括奶粉奶源、價格、配方等，給用戶提供了全面的參考指标。基于此，奶粉智庫網每天都有大量的用戶搜索、點擊、對比奶粉品牌，也沉澱了大量的數據，這些數據對于品牌戰略調整、渠道選品而言都有着極大的參考意義。

為了讓大家更為直觀地獲取這些數據，奶粉智庫網每個月都會盤點并發布上月的奶粉熱搜TOP榜單。昨日，奶粉圈公布了3月的奶粉熱度排行榜。聚焦到近兩年發展較為快速且熱度持續攀升的羊奶粉市場而言，具體有哪些變化呢？

從熱度指數來看

這些品牌熱度數據上升

從整體的熱度指數來看，羊奶粉依然是有機、兒童等細分品類中熱度指數最高的品類。

從各産品的熱度指數來看，熱度指數超過1萬的有佳貝艾特悅白、藍河綿羊奶、蓓康僖啟鉑、金領冠悠滋小羊4款奶粉，其中佳貝艾特悅白以7萬 的熱度指數高居第一。熱度指數超過5千的産品則有蓓康僖、藍河春天羊、飛鶴小羊妙可、合生元可貝思、優博聖特拉慕等産品。

從各産品的熱度指數差值來看，有4款羊奶粉熱度指數上升，占比達13.3%，分别為蓓康僖啟鉑、藍河綿羊奶、君樂寶臻唯愛及秦龍傑賦，其熱度指數分别上漲58.55%、31.7%、8.49%、2.4%，這或與其新的品牌戰略以及3月的品牌塑造有一定關系。

據悉，蓓康僖在3月開展的2022戰略啟動會中提到将會重點打造蓓康僖啟鉑大單品，與此同時，其此前發起的“你好，孕媽”活動也于3月在遂甯開啟了第三季的全國首秀。藍河不僅在3月推出“暖春驚喜，罐罐有禮”的抽獎活動，同時在抖音開啟了“寶貝計劃”直播活動。臻唯愛作為君樂寶旗下去年推出的羊奶粉，3月依然在全國範圍内進行鋪貨。而秦龍傑賦則在3月啟動了全新的銷售團隊，圍繞産品、品牌、渠道持續精耕。

從熱度排名來看

頭部排名穩定

而除了熱度指數的變化之外，聚焦到排名情況，各羊奶粉表現又如何呢？在3月羊奶粉熱度榜中，有9款羊奶粉排名保持不變，占比達30%。4款羊奶粉排名上升占比達13.3%，分别為飛鶴小羊妙可、佳貝艾特悠裝、君樂寶臻唯愛、秦龍傑賦。

值得注意的是，在這四款奶粉中，飛鶴小羊妙可、君樂寶臻唯愛均是去年新上市的産品，而佳貝艾特悠裝以及秦龍傑賦都在去年進行了産品升級。因此，不管是飛鶴、君樂寶，還是佳貝艾特以及秦龍，都在持續發力。比如君樂寶臻唯愛在3月全面開啟了新客買一送一的活動，且無需任何出生證明。

整體來看，位于榜單前列的分别為佳貝艾特、藍河、蓓康僖、金領冠等品牌，且其排名也相對穩定。作為羊奶粉頭部的佳貝艾特，其熱度不僅表現在排名上，更表現在業績上，據澳優此前披露的業績，2021年佳貝艾特實現銷售額33.48億元，較2020年同期31.06億元增長7.8%，持續引領羊奶粉發展，而這背後，是佳貝艾特在産品、品牌、渠道上的持續精耕。

而對于藍河、蓓康僖、伊利金領冠悠滋小羊等品牌而言，近幾年在産品、品牌以及渠道上下的功夫也越來越深，在助力羊奶粉市場整體向上發展的同時，也促使其從諸多羊奶粉品牌中脫穎而出。而從上述品牌來看，也反映出羊奶粉市場“一超多強”的穩定格局。

從大數據看羊奶粉

品牌塑造或是制勝市場的關鍵

在出生率持續下行等因素的影響下，奶粉市場的競争本身就愈加激烈，不少大型乳企紛紛入局羊奶粉等細分品類尋求增量。再加上9095後寶媽成為母嬰市場的消費主體，其消費行為也更為理性，對于産品的要求也越來越高。

種種因素促使羊奶粉市場已經從單純的品類之争向産品、品牌等多維度的競争演變。這也對各羊奶粉品牌提出了更高的要求，産品力、渠道力、品牌力、科研力等綜合實力的提升方能提高各品牌的核心競争力。

但綜合能力的提升非一日之功，在不能全方位發力時，持續加大品牌聲量無疑是制勝的關鍵舉措之一。而縱觀3月份羊奶粉的熱度榜單，整體羊奶粉市場的熱度指數下降，或許也與各羊奶粉品牌3月份的宣傳節奏有一定關系。不過數據本來就是有波動的，大家既要分析數據背後的原因，也要理性來看待每個月的數據表現。最後，奶粉圈期待各羊奶粉品牌能在品牌塑造上持續發力，助推羊奶粉市場更好發展！

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