8月19日，國民奶茶品牌香飄飄在上海舉辦了以“口口皆杯·全因有料”為主題的品牌升級發布會。會上，香飄飄發布了全新品牌Slogan——“夠有料，更享受”，傳遞了品牌全新“享受型”飲料的定位，引領奶茶飲品新潮流。

值得一提的是，香飄飄還邀請了新生代人氣明星王俊凱擔任品牌代言人。其青春年紀、陽光形象、多樣才華，與品牌形象十分契合，這也是香飄飄品牌年輕化的重要一步。

消費人群、觀念、需求變遷推動香飄飄品牌slogan新升級

作為吃、喝、住、行重要一環，飲品市場近些年迎來爆發，奶茶、果汁、咖啡等構成現代人飲品選擇範圍。其中，奶茶異常火爆。據數據顯示，我國奶茶行業規模接近千億。

此次香飄飄品牌slogan全新升級，其背後主要推動力是消費人群、消費觀念和消費需求的變遷。如今，以90後、95後為主的年輕消費群體已經形成奶茶消費主力軍，他們對口味的喜好，包裝的審美方面，更具個性化和多元化，對新鮮感和時尚元素尤為敏感。同時，調研顯示，随着人們消費水平提高，消費群體生活觀念趨向休閑、享受型生活方式，對奶茶的需求也在發生變化，促使奶茶在解渴解困的功能屬性之上，逐漸強化了休閑、社交、享受屬性。

基于此，香飄飄提出“夠有料，更享受”全新品牌slogan，緻力于讓人們更享受生活。

全新品牌slogan塑造年輕、時尚形象進一步拓寬市場空間

此次香飄飄發布的全新品牌slogan，所傳遞的全新品牌定位，将為産品、渠道、價格、傳播推廣的“四步走”戰略提供指導意義，以實現市場空間的進一步拓寬。

在産品方面，香飄飄在秉承其品牌核心DNA——“好喝、美味、熱銷”基礎上推出的創新産品“珍珠雙拼”奶茶，以及升級的“好料系”和“經典系”産品，為消費者帶來豐富口感、更多新鮮味蕾體驗，完美符合消費者多元化需求。

創新産品“珍珠雙拼”奶茶

除此外，在渠道建設方面，香飄飄将繼續深耕傳統渠道，積極開拓電商、拼購、社交電商等新型渠道，更大力度開拓特通渠道，如景點，休閑場所，實現多渠道觸達消費者，方便消費者随時随地下單購買。在價格方面，香飄飄将持續開發更高端産品，以适應消費升級需求。而在傳播方面，香飄飄将聚焦年輕群體碎片化、互動化的溝通形式，以富含趣味性的社交内容實現同年輕消費群體的強連接。

官方數據顯示，香飄飄旗下Meco果汁茶在第二季度實現4.16億元銷售收入，而随着此次大會香飄飄針對旗下沖泡産品，從品牌slogan、代言人到産品口味、包裝設計，進行全面升級，塑造出年輕、時尚的品牌形象，将進一步拉近與年輕人的距離，并在産品、渠道、價格、傳播推廣“4P”戰略落地的支持下，沖泡奶茶也有望迎來快速增長。

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