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汽車營銷新規

汽車更新时间:2024-08-29 08:21:32

受國際國内多重因素的疊加影響，今年的汽車流通市場下行壓力超過了預期，經銷商銷售節奏面臨極大的挑戰和提出更高的要求。能否通過數字化運營手段實現精準獲客和高效轉化，成為經銷商度過車市低谷的關鍵所在。

汽車營銷新規（助力汽車流通行業數字化轉型）1

為切實助力經銷商數字化技能提升，5月27日，2022經銷商數字化能力提效總動員暨全國經銷商數字化技能大賽線上正式啟動。據了解，2022全國經銷商數字化技能大賽由懂車帝主辦，中國汽車流通協會作為指導單位，大賽分為直播技能賽和線索成交技能賽兩個闆塊，通過技能培訓和實戰比拼兩個環節，最終評選出全國及區域範圍内優勝經銷商門店、集團以及品牌。中國汽車流通協會和懂車帝的相關領導和業務負責人詳細介紹了此次大賽的具體安排，并分享了對于汽車經銷商數字化營銷的思考。

汽車營銷新規（助力汽車流通行業數字化轉型）2

在時間規劃和考核維度上，今年6月和10月将舉辦兩場線索成交技能賽，線索成交技能從線索跟進效率、電商訂單、直播 IM線索增量、成交率四個維度考察經銷商的DCC營銷效果；直播技能賽将于8月舉行，通過多維度指标，檢驗主播直播投入度及綜合能力。賽事優勝者将獲得由中國汽車流通協會與懂車帝聯合授予的證書與獎杯、DCC專屬技能提升培訓、直播專屬流量扶持、站内認證标識等多重權益。

據中國汽車流通協會統計，今年4月國内經銷商綜合庫存系數達到1.91，位于警戒線之上。乘聯會數據顯示，5月上半月，全國乘用車市場零售銷量同比下降21%，車市形勢仍然嚴峻。對此，中國汽車流通協會會長沈進軍在啟動儀式上表示：“當前經濟發展面臨的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，在汽車行業表現的也尤為突出，流通行業承受的壓力可以說是空前的。幫助經銷商改善經營模式和營銷方式，是協會服務會員的重點所在。懂車帝是協會的戰略合作夥伴和副會長單位，也是國内新銳垂直媒體和深入服務行業的汽車平台，我們希望通過雙方共同舉辦的此次活動，助力經銷商在特殊時期練好内功，将互聯網、數字化前沿科技的發展成果，更多的應用到汽車流通行業，為廣大汽車經銷商提供數字化管理解決方案，優化經銷商運營效率和服務能力，提升消費者體驗。”

記者：王超

通訊員：劉洋

責編：大白

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