商标含義如何影響商标的審查?商标是公司的無形資産，在品牌日常經營中，一些企業因不太熟悉《商标法》而無意侵犯他人商标權，等到對方找上門來才知道自己造成了商标侵權，我來為大家科普一下關于商标含義如何影響商标的審查?以下内容希望對你有幫助!

商标含義如何影響商标的審查

商标是公司的無形資産，在品牌日常經營中，一些企業因不太熟悉《商标法》而無意侵犯他人商标權，等到對方找上門來才知道自己造成了商标侵權。

在《商标法》中，混淆是判斷是否是商标侵權行為的重要因素，混淆可能性的存在割裂了商标與商品或服務之間的聯系，導緻相關公衆在購買商品或選擇服務時産生了來源誤認或關系誤認，使商标指示商品或服務來源的基本功能被破壞。

那麼，到底什麼是商标混淆？

一、什麼是商标混淆？

1、定義

商标混淆，指将與注冊商标相同或近似的标記用于相同或類似的商品之上，使消費者誤認為使用該标記的商品來自于注冊商标權人。

商标的識别功能是體現商标核心價值的本質屬性，而混淆則是對商标識别功能的實質破壞。

2、基本類型

（1）錯誤性混淆

錯誤性混淆往往緣于記憶誤差。如某英文商标，由于兩商标均無含義，字母組合及視覺效果近似，讀音不易區分，易使消費者因記憶誤差而造成混淆；主體特征近似的圖形商标亦屬于此類。

（2）聯想性混淆

聯想性混淆則系指兩商标雖有區别，但形式上類似，消費者雖不會将兩商标誤認為同一商标，但有可能誤認為兩商标同源。如兩商标雖于讀音和含義上都存在區别，但兩者均是以奧運會為背景的圖形和文字的組合商标，用于相同或類似商品上時，易使消費者認為二者指定使用商品的來源相同，進而造成誤認。

二、商标近似與商标混淆的區别

1、商标近似

根據《商标審查審理指南》的規定，商标近似是指文字、圖形、字母、數字、三維标志、顔色組合和聲音等商标的構成要素在發音、視覺、含義或排列順序等方面雖有一定區别，但整體差異不大。文字商标的近似應主要考慮“形、音、義”三個方面，圖形商标應主要考慮構圖、外觀及着色；組合商标既要考慮整體表現形式，還要考慮顯著部分。

2、商标近似性判定的标準

（1）以該商标能夠引起公衆的注意力程度為标準；

（2）需要對商标的整體進行對比，同時對商标主要部分對比（對比需要在兩個或多個商标隔離的狀态下分别進行）；

（3）需要酌情考慮注冊商标的顯著性和知名度；

（4）注冊商标所保護的産品和服務範圍。

3、混淆可能性的判斷

（1）應考慮商品或者服務的類似程度和雙方商标标志的近似程度；

（2）應考慮在先商标的顯著性和知名度等因素；

（3）商标申請人若存在意圖導緻混淆後果的故意，有助于認定混淆可能性，但申請人是否具有惡意并非認定混淆可能性的必要條件。

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