7月的海南，熱情似火。第二屆消博會各大展館，展位上，全球“尖貨”雲集，格外吸睛；洽談區，企業代表溝通交流，商機湧動。

作為全國首個以消費精品為主題的國家級展會和亞太地區規模最大的消費精品展，本屆消博會有來自61個國家（地區）及國内的1100多家企業參展，彙聚了超2800個品牌，600多個全球新品首發首秀。随着越來越多國内外品牌的參與，消博會成為了透視消費新趨勢，體驗消費新潮流的前沿窗口。

第二屆消博會8号館，小鵬汽車帶來的小鵬彙天飛行汽車——旅航者X2吸引了現場不少觀衆目光。長城網·冀雲客戶端記者 鄭佳洵 攝

趨勢一：打造沉浸式體驗場景

戴爾展區的“零重力”太空行，天貓國際展區的陸地沖浪表演，NBA展區的LED球場投籃……行走消博會場館，消費升級浪潮撲面而來，一批好玩、有趣、有料、有品的展品受到了觀衆和采購商的關注。

蜂巢展位上，英超狼隊的元素吸引了很多年輕的人關注，這正是融入了社交元素的電競蜂巢場景演示。以電競賽道的頭部IP打造電競産業為核心的體育綜合體，導入電競上下遊鍊條産業，圍繞電競賽事、明星戰隊、電競社交構建多維度的線下消費場景。

“本屆消博會上，沉浸式體驗、場景式消費，讓不同年齡、不同喜好的觀衆有了更多選擇，成為助力消費升級新引擎。”北國超市事業部進口專業部經理朱峰說，這次參會，他學習了很多線下消費場景的打造新模式，不能讓“沉浸式”僅成為一個吸引流量的“噱頭”，而是要不斷豐富體驗内容。

本屆消博會，朱峰與新西蘭的蜂蜜、日本的調味料、法國的紅酒、美國的保健膠囊等一些高端品牌企業達成了初步合作意向。“有了優質的産品，再搭配上好的沉浸式體驗場景，相信能滿足更多消費者的新需求。”朱峰說。

趨勢二：追求時尚、健康、環保

體驗戴爾科技以循環原材料著稱的筆記本電腦、參與晨光文具的繪塗瀕危動物色闆表達對生态環境的關切、騎上發電自行車感受綠色出行點亮城市的場景……在第二屆消博會展館，首個“可持續消費體驗空間”引來不少人參與互動，聆聽展區産品和品牌背後的可持續發展故事。

第二屆消博會可持續消費高峰論壇現場。長城網·冀雲客戶端記者 鄭佳洵 攝

7月27日下午，第二屆消博會可持續消費高峰論壇舉辦，以“消費者眼中的可持續”為主題的圓桌論壇，圍繞中國可持續消費趨勢變化對國際美妝與時尚行業企業的産品創新升級等話題展開。

與會專家介紹，當前，可持續消費風頭更勁，消費者更加追求時尚、健康、環保的生活理念。貝恩咨詢今年發布的《亞太區可持續消費趨勢洞察》顯示，亞太地區消費者對ESG（環境、社會和公司治理）領域的關注度持續上漲，“環保”已成為最重要的三大購買标準之一。

記者注意到，在本屆消博會展館，可持續發展理念在很多展品上都有體現。雅詩蘭黛集團采用環保、可循環、可降解的建築材料，結合3D打印技術進行展區設計，以此表達環境保護、可持續發展理念；2号館時尚珠寶精品展區的新品珠寶全球首發現場，一件全球首發的連衣裙，鑲嵌了19650粒人工鑽石，主打環保、可持續化發展概念。歐萊雅、李錦記、京東物流、華潤雪花、晨光文具、攜程集團等消費品牌成為全球可持續消費倡議新夥伴。

趨勢三：傳統文化和現代潮流有機融合

在國貨精品館C位的“華夏風物”展區，磁州窯、一得閣、同仁堂、大得文化等老字号和非遺品牌，以及物典、靈刻等新國貨品牌，集結了瓷器、筆墨、香、黃酒、茶等多種消費元素，生動複刻了中國人的傳統詩意生活，成為本屆消博會最具特色的展區之一。

“華夏風物”是國貨精品館中面積最大的展區，集中展示了30餘個國内知名消費品牌、200餘款新品。國貨精品館館長王文育說，該館緊盯“00後”消費新趨勢，展示了國貨從“中國制造”到“中國智造”的轉變，彰顯老字号傳承與創新。

第二屆消博會河北館，觀展群衆對展品愛不釋手。長城網·冀雲客戶端記者 胡曉梅 攝

在本屆消博會的河北館内，缂絲、冀蘭繡創意服飾、永生花團扇等展品，也受到了觀展群衆的追捧。

“非遺産品在展會上越來越受歡迎，有不少客商與我互換了名片。”河北合事服裝有限公司負責人李钰淇說，在“華夏風物”展區主入口的大屏幕互動裝置上，觀衆還可以通過華夏風物APP，便捷、快速地了解更多中國城市的物産、文旅、文博、非遺文化、國貨品牌等相關數據和内容，近距離感受美好中國。這一參展設計理念，讓她很受啟發。她準備馬上也建設網上商城，依靠“文化 科技”的雙輪驅動，以“融合 創新”為發展主線，打造國貨之潮、國牌之潮。

來源：冀雲客戶端

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