來源：環球網

武漢的大學生們突然“卷起來了”。

最近，有網友發現，武漢高校的大學生們紛紛在小紅書上挑戰“用最少産品化全妝”，譬如睫毛膏能“一物四用”，一支口紅就能化完整個妝容……

據悉，這是618期間，銀泰百貨在武漢發起的畢業季挑戰，在衆多的投稿中記者發現，大學生對國貨的興趣很高，男生化妝的比例也越來越高。

比賽前十有三個男生，還有姑娘用一支口紅就化完了全妝

“如果你認為睫毛膏隻有一個用途的話，那就太小瞧我了。”來自武漢體育學院的石同學在視頻裡熟練展示睫毛膏的“一物四用”功能，除了常規的刷睫毛之外，他的這隻蘭蔻天鵝頸睫毛膏還可以用來畫眉毛、眼影，以及點痣作為巧妙的面部修飾。



銀泰百貨在武漢發起的畢業季挑戰

在這次銀泰百貨“最少産品化全妝”挑戰中，像石同學一樣的武漢大學生還有不少。在他們的手下，口紅畫腮紅已經成為”基本操作“，有人“把眉筆碾碎當眼影來用”，還有“用修容粉搞定眼影和眉毛”，甚至有位姑娘，用一支口紅就化完了全妝……這些“美妝博主”的誕生，也代表着美妝品類在大學生群體中滲透率越來越高。

值得一提的是，近年來越來越多的男性加入到“精緻男孩”的隊伍中，尤其是年輕群體。在該挑戰中，投稿的武漢男大學生不在少數，而且最終獲勝的10位學生中有三位都是00後男生。

“通過化妝我變得更自信，化妝這一過程的儀式感也讓我的生活更積極。”石同學向記者表示，容貌焦慮可以發生任何一個人身上，但化妝不意味着面具，也不意味着“娘”，而是與當代男生追求的“更陽光、更有魅力”強相關。

追求便捷高效，高端與大衆産品同時出現在大學生化妝包

武漢銀泰創意城工作人員介紹，此前，學生們來逛街時會和美妝品牌的導購讨論如何“課前五分鐘搞定全妝”，因此聯合商場周邊的武漢大學、華中師範大學、武漢理工大學、武漢體育學院四所高校共同開展了這次比賽。

可以發現，對于課業繁忙的學生群體來說，想要展示自我的同時兼顧效率，找到合适的産品及美妝手法尤為重要，不少學生都提到了“出門妝”、“早八妝容”，通常3～5件單品即能完成一套全妝。

同時，高端品牌與大衆品牌會同時出現在一個學生的化妝包中，比如悅詩風吟散粉、too cool for school修容粉、kate眉粉、MAC口紅等價格相對大衆化的産品出現率高，同時NARS遮瑕、Bobbi brown粉餅以及植村秀眉筆、迪奧999口紅等大牌明星單品也受到學生們的青睐。



橘朵今年在銀泰創意城開出湖北首店

另一方面，00後大學生們對國貨品牌的認同率也很高，完美日記、橘朵、花西子等品牌頻頻出現在投稿視頻中，不少産品更被他們稱為“國貨之光”。

《2021大學生消費行為洞察報告》顯示，大學生每月的生活費在2082元，而用于美護上約有334元。可見，當代00後大學生愛美，同時在愛美消費上也相對理性，是Z世代大學生的真實寫照。

毗鄰高校，武漢街道口的銀泰創意城一直是全國銀泰客群最為年輕的門店之一，美妝、密室、奶茶等受年輕人喜愛的業态豐富，也被周邊同學們稱為“高校後花園”。銀泰百貨相關負責人表示，畢業季妝容挑戰是銀泰百貨與Z世代玩到一起的一個嘗試，未來還會與年輕人一起開展更多有趣的活動。




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