編輯導語：俗話說“不打無準備的仗”，關于營銷，同樣如此。這篇五月營銷日曆整理了五月營銷節點、如何借勢營銷、營銷參考案例，讓你提前掌握運營動态，拿捏産品營銷。一起來看看吧。

1. 5.1 勞動節

（1）借勢關鍵詞

5.1、勞動、緻敬、匠人精神、小長假、旅遊、假期、宅、特惠

（2）借勢營銷建議

• 品牌從自身特點出發向不同領域的勞動者緻敬，也可以結合疫情，緻敬疫情下的勞動者。
• 食品行業、制造業等可以抓住勞動者的精神特質，傳達“匠人精神”。
• 在五一期間搞促銷活動，如團購、限時秒殺、購物折扣等，适用于各行各業。
• 做假期旅遊攻略，攻略除了介紹各大景點以及景點中的好吃好玩，還可以添加關于當地景點疫情防控的消息，提醒人們做好相關疫情防護準備。
• 以“宅”“特惠”為營銷話題，比如《五一小長假，别人遊玩我躺床》《這些假期裡的“宅家姿勢”你學會了嗎？》《為了有假期參與感，我選擇了買買買》《放假了，我的手還在商品頁面瘋狂忙碌》《讓我“五迷三道”的特惠商品們》等，吸引用戶參與，提高用戶黏性。

（3）參考案例

騰訊地圖以“緻敬鐵打的司機”為主題，從司機勤勞認真，服務态度佳的角度借勢宣傳了産品中的“專職司機”模式，海報中司機良好的精神面貌和勤懇的工作态度讓用戶對産品中的功能提升了信任感。

百草味把勞動者的精神特質與品牌名稱相結合，“越努力，越美味”一語雙關。

江小白則從産品的釀造過程宣傳，向人們傳達了産品中的“匠人精神”。

小龍坎老火鍋從“假期特惠”角度借勢做開業宣傳。宣傳海報以“紅火”為底色，用特色産品“三味鍋”和優惠折扣吸引消費者，發起在線上平台搶限量代金券、消費者拍視頻添加相關話題免費領菜品活動。

體驗營銷過程中，我們可以緊抓5.1這個數字，餐飲行業可以推出5.1元體驗新品，其他行業可推出51元體驗民宿、510元代金券抵扣等。

2. 5.4 青年節

（1）借勢關鍵詞

愛國、緬懷曆史、夢想、奮鬥、态度、未來

（2）借勢營銷建議

• 以緬懷曆史為營銷話題，開展五四精神傳承活動，進一步探讨當代青年。
• 青年人有着奮鬥、自強的精神，更代表着年輕與希望，品牌可借勢推出關于此類的産品。比如美妝品牌，可借勢推出“煥發新生 青春活力”主題的護膚産品。
• 隻要心态年輕，每一個人都是青年人。品牌可以關注中老年人群體，比如策劃“關于年輕，年齡從來不是限制”的營銷話題，并制作相關主題海報宣傳産品。

（3）借勢注意點

（4）參考案例

王老吉的“正青春，不上火”，把産品“去火氣”的特點與當代年輕人的佛系生活态度相結合。品牌可以借鑒王老吉的宣傳方式，從産品的自身特點出發，結合當代年輕人的生活方式，與用戶産生共鳴。

宣傳文案中使用“諧音梗”容易給人留下印象，比如百度外賣在宣傳海報中的文案就玩了一把“諧音梗”，“五四青年 與食俱進 加油幹”，朗朗上口，趣味十足。但小派得提醒大家，玩梗得适度，不然一不小心就翻車了。

在青年節這天，很多人都覺得自己的年齡已經不适合過這個節日。紅牛抓住了這個用戶痛點，用“就這樣一直活在青春”系列海報告訴了大家——年輕與年齡無關。

紅牛的宣傳海報中的人物雖然蒼老，但眼神堅定，精神矍铄，配上有力的文案給人帶來了視覺沖擊，直觀的讓人感受到“心态不老，人永遠年輕。”

3. 5.8 母親節

（1）借勢關鍵詞

個性、溫情、陪伴、思念、情懷、感謝

（2）借勢營銷建議

• 從母親傳統形象中的思維跳出來，抛開偏見，以“我的媽媽不一般”“我的潮人媽媽”等話題做宣傳。
• 以感恩母親、贊美母親、我與母親的小事等為主題，通過走心的活動引起用戶共鳴。
• 品牌可以在節日推出“送媽媽的禮物必備清單”“媽媽的貼心小棉襖”“你在外，可以讓它陪伴媽媽”等禮物套裝。
• 品牌可以把母親與疫情工作者相結合，緻敬醫護工作者。

（3）參考案例

母親隻是一個身份，她也有自己的興趣愛好。優酷以“這屆媽媽很高能”為主題的系列海報讓我們抛開偏見，尊重、認識了媽媽的另一面。同時，優酷也借勢宣傳了《這就是街舞》節目。

“親情相伴 每一天都是母親節”“民生信用卡，信任長在”，中國民生銀行以“陪伴”“長在”為切入點，将母親節與信用卡巧妙結合。

一扇門，内與外兩個身份。360搜索通過母親節贊美了母親的平凡偉大，同時緻敬了醫護工作者。

4. 5.20 520營銷日

（1）借勢關鍵詞

愛、青春、告白、勇敢、陪伴

（2）借勢營銷建議

• 品牌可以從“情懷”角度出發，以青春時期的“愛”為切入點，結合産品自身定位做海報或拍短視頻。
• “玩轉告白，那些特殊告白對象。”品牌與品牌之間告白互動合作，用戶通過告白産品以營銷産品等。
• 品牌以“長長久久”“陪伴”為主題借勢營銷。
• 反向營銷：在520這天把用戶定位在單身人群，如外賣平台可以“520這天，你不孤單”這類話題為産品做宣傳。隻要品牌腦洞大，就不怕沒有好的反向營銷。

（3）參考案例

對象生氣了怎麼辦？王老吉用産品特點給出了解決方案——“給予Ta一輩子沒火氣的甜蜜”。海報中的一句文案既抓住了用戶痛點，又借勢宣傳了産品的功效與口味。

美團外賣用大衆所熟悉的虛拟人物做宣傳海報，表達了在520這天“，再多的恩怨，不如先一起吃個飯？”

美團外賣的海報滿是細節，簡短的文案道出了人物關系、520的陪伴等，海報中人物相識的地點與燒烤更是契合。在520這天以單身人群為主的品牌可以借鑒。

在520節日，泰笛開了一家隻有一天的“分手花店”。花店一開，圍觀量直線上升。這波反向營銷不得不說很成功，讓人眼前一亮。花店的宣傳海報整體偏暗，文案“520寵愛自己”明确表達了花店的定位。想在520節日進行反向營銷的品牌，抓準用戶痛點與産品定位可不能少。

1. 5.5 立夏

（1）借勢關鍵詞

夏天、萬物生長、活力、節氣、防曬

（2）借勢營銷建議

• 品牌的宣傳海報可以通過暖色調表達夏天的開始，溫度升高，也可以利用冷色調以達到降溫、清爽的視覺感受。
• 時至立夏，萬物繁茂，解暑飲品、防曬護膚産品不能少。餐飲行業可以推出夏季食譜，服飾行業則要開始上架應季衣物。
• 反向營銷：夏天來臨，人們對于冬天的美食依舊不舍，如火鍋、烤肉、麻辣燙等美食都可以借勢宣傳。

（3）參考案例

愛奇藝的宣傳海報以綠色、藍色為主色調，生長的樹木與荷葉讓人感受到夏天的到來。品牌的宣傳海報顔色可以綠色、藍色為主，并結合節氣的植物元素。

愛誇将夏日天氣與産品特點結合，向用戶宣傳了“夏日補水，多喝愛誇。”

大衆點評将夏天與冬天美食結合做宣傳——藏不住的不隻是夏天，還有對美食的思念。

2. 5.19 中國旅遊日

（1）借勢關鍵詞

安全、文明、風光、文化

（2）借勢營銷建議

• 提醒人們在旅遊時要注意安全和文明旅遊。
• 以景點的特色活動、風光景色制作相關海報、宣傳視頻，在海報與視頻中融入景點的曆史文化。
• 相關景區部門和品牌跨界營銷，生産文化周邊，擴大知名度。
• 整理旅遊攻略，介紹景點打卡地等。

（3）參考案例

海報顔色以綠色為主，搭配植物與正在行駛的車輛，文案簡潔，突出“文明旅遊”主題。相關海報可以簡潔明了為主，讓人直觀感受到海報所表達的主題。

湖南、江口以景點風景做宣傳，風景秀麗的景色讓人向往。

3. 5.21 小滿

（1）借勢關鍵詞

節氣、成熟、防熱防濕、養生

（2）借勢營銷建議

• 抓住小滿節氣的特點，結合産品特征宣傳。海報文案可以節氣名稱編寫，如“小滿小滿，幸福美滿”，簡潔且朗朗上口。
• 此時植物生長茂盛，品牌可以從植物方面結合産品制作相關海報。
• 花盛近凋，月圓則缺，而小滿是剛剛好。對于食品品牌來說，食材與步驟剛剛好就是做出好産品的關鍵因素。因此食品品牌可以從這個角度借勢宣傳。
• 521諧音“我愛你”，商家可以借此做宣傳促銷活動

（3）參考案例

搜狐新聞的海報簡潔明了，文案“看會兒新聞，小滿足，大收獲”将節氣與産品特點結合，簡單易懂。

叮當快藥和洽洽根據小滿氣候、植物的變化宣傳了相關産品。

4. 5.31 世界無煙日

（1）借勢關鍵詞

健康、未來、拒絕二手煙、吸煙者的身邊人

（2）借勢營銷建議

• 科普吸煙的危害、發起無煙等公益活動
• 宣傳海報可以突出吸煙給吸煙者帶來的危害、吸煙者身邊人的心理活動和吸煙時的環境，給吸煙者、未吸煙者警示。
• 世界無煙日後就是六一兒童節，以“為了迎接更好的明天”為主題進行宣傳。

（3）參考案例

同程旅遊以健康為主題，将肺的形狀與生态系統結合在一起。

百度貼吧透過吸煙者的身邊人視角做宣傳，表達吸煙對身邊人的危害，主題“戒煙吧”與産品名稱巧妙結合。

酷派手機則與六一兒童節聯動，将禁煙标識與孩童的照片用産品展示，以便迎接更好的明天。

以上就是小派為大家整理的五月營銷節點以及案例。每個節日都有着各自的側重點，選取适合自己行業的節日作為重點營銷發力點即可。切勿盲目借勢，那些不重要以及不适合自己品牌營銷的節日，一股腦借勢，隻會浪費了時間和精力，得不到想要的效果。

五月即将來臨，記得提前規劃與做好節日的營銷準備哦~五月營銷，搞起！

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作者：小派，公衆号：運營派（ID：yunyingpai666）

本文由@運營派 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash, 基于CC0協議

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