（一）品牌形象設計在現代社會是一種具有強有力象征和說服力的大衆傳播信号。以簡練的符号來傳達給群衆關鍵的信息，表達其企業的特征和品牌文化信息。可以給群衆最直觀、最直接的傳達，是聯系企業和群衆最關鍵的媒介。就像一個人的名字一樣，起着絕對的主導地位，顯示着它獨特的作用。

（二）在品牌設計中，文字運用的獨特能更形象準确的傳達企業信息。就拉丁文來說，有着多種類别。如：手寫體、裝飾體、圖形體等。中國的品牌形象設計的方式也是有着異曲同工之妙。在品牌形象的設計中也是有着主導的地位。它有着表明事物特征的作用，以最直觀的文字方式可以傳達給人們最重要的信息。

（三）品牌形象設計在營銷中起到直接說明企業信息的作用。最早品牌形象的運用和起源是古代的圖騰、圖案、和紋章等。伴随着當今社會經濟、政治、科技、文化的飛速發展和人們的不斷創造和設計精進，現在的品牌形象在設計特征上更顯實用性、說明性、和針對性等，藝術性也大大增強。

二、品牌形象的設計方法

（一）造型有感染力，便于記憶和識别。好的品牌形象設計應簡潔鮮明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于識别、理解和記憶。标志設計不但造型簡潔明快且具有美感因而在設計時應注意造型不易複雜繁瑣，具有高度美感、最佳視覺效果，是品牌形象設計藝術追求的準則。

（二）有時代感，并能體現企業的特征。品牌形象是企業進行長期宣傳，廣泛使用的，因此一定穩定性、一貫性，在保持相對穩定性的同時，也應具有時代精神，不注重時代精神，會使人感到其企業文化内涵背離社會發展趨勢，不符時代精神，有落後之感。

（三）品牌形象設計應注重當地文化的影響。文化産生不同信仰所帶來的元素禁忌體現在現代人生活中，其實是文化和宗教禁忌。每個國家與地區，都有特定禁忌，這使得企業在标志的注冊時産生問題。因在設計對于國外或者跨過企業性質的企業來說，應當慎用數字作為标志中的構成元素。在标志設計應充分了解當地人文狀況，符合當地風土人情，注重元素運用是否與當地文化，個人信仰相悖。

（四）品牌形象設計應符合受衆的心理特征。品牌形象設計在視覺方面應用最為廣泛，視覺對形象的認知能力會受時間和速度，環境的限制，并傳至大腦而産生深刻的記憶，品牌形象設計要以人性化的設計找到企業與受衆之間的契合點，将企業的形象、文化精髓有效傳達給受衆，使其與企業形象産生共鳴。

（五）品牌形象設計應體現企業的個性特征。品牌形象設計具有獨特性和可識别性，無論其文字，圖形，還是文字和圖形的組合都要有着自己的特征，、具有足以區分與同類商标的特征。突出特點顯示标志自身特征，品牌形象可識别性直接決定着經濟利益和社會效益，決不能雷同、混淆，以免造成錯覺，因而品牌形象設計必須具有鮮明的特征，令人瞬間識别，易記憶。

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