新京報插圖/許英劍

邊走邊看

事實上，杭州是通過“西湖免費”這個噱頭，貢獻了一種“景區免費 周邊消費”商業模式的新理念。

據濟南當地報載，三天的元旦假期結束，大明湖度過了全面免費之後的“首考”。就遊客量來說，與同期相比提升了很多，元旦當天的遊客量是去年的5倍。

其實，與濟南如何做好客流量超承載應急預案相比，大家更關心的是大明湖免費會不會成為全國各地景區進入免費模式的前奏？全國不少媒體也借大明湖免費事件，紛紛再次熱議所謂杭州“西湖免費模式”。

杭州“西湖免費模式”并非空穴來風，起因是2002年，杭州市政府将西湖周邊幾個獨立公園的圍牆率先拆掉。北京、上海也有城市公園在那一年開始免費開放，因此，那一年被媒體和建設部稱為“城市公園免費元年”。2003年，西湖的“花港觀魚”和“曲院風荷”也開始免費。之後十年間，杭州130多個主要由城市公園、博物館構成的景點相繼免費。在所謂杭州“西湖免費模式”驅動下，已經讓很多遊客将杭州西湖列為旅遊的首選地，包括景區門票在内也都賺得盆滿缽滿。

不過，杭州“西湖免費模式”在每逢景區門票漲價的時候都被熱議，人們顯然忽視了背後一些問題：其一，嶽王墳、靈隐寺、雷峰塔等都在西湖邊上，至今卻不免門票；其二，西湖本來就是與杭州城區融為一體的城市湖泊型開放式景區，沒有圍牆，也無法修建圍牆，也就無法收取西湖整體門票；其三，西湖景區免收門票，實際是西湖周邊的柳浪聞莺、花港觀魚等城市公園免收門票；其四，免費模式至今未應用到西溪濕地。

因此，從某種意義上說，西湖免票不過是杭州通過“西湖免費”這個噱頭，貢獻了一種“景區免費 周邊消費”商業模式的新理念。由于把城市公園、博物館等休閑景區成功包裝為杭州“西湖免費模式”，巨大的影響力促進了杭州城市旅遊在食、宿、行、遊、購、娛等方面的發展，帶動了景區商業網點經營價值的提升，直觀上降低了遊客的旅遊成本。

回到濟南的問題上，這次大明湖全域免費開放，有望真正将“西湖免費模式”從理論變成現實。但是，這需要濟南能夠集思廣益，悟透“西湖模式”的理論價值。

門票免費隻是第一步，最關鍵的其實是後面兩步：首先，在做好無圍牆開放式湖泊園林型景區管理預案的基礎上，果斷拆掉大明湖的原有圍牆，讓景區完全敞開；其次，大力發展城市休閑度假業态，像成都寬窄巷子那樣突出濟南的地域文化特色，實現大明湖周邊的城市有機更新，将大明湖及其周邊片區打造成為市民與遊客互動的“城市會客廳”。

不管時光如何流逝，在遊客心裡，錢江新城恐怕算不上是杭州，西湖周邊卻永遠是杭州。也正因此，突出地域文化特色的大明湖周邊，才會成為真正獨具魅力的城市風景。

□劉思敏（旅遊社會學者）

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