蘋果新機的前景?iPhone 14 Pro也買早了？據行業内人土透露，蘋果iPhone 14 Pro系列全部版本将迎來700元優惠，起售價僅7299元活動截止日期為4月1日，範圍幾乎覆蓋所有授權門店據悉，此次降價并不會體現在官網價格上，但授權門店幾乎全部覆蓋，這也意味着電商平台會降價促銷，參與此次降價活動，下面我們就來說一說關于蘋果新機的前景?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

蘋果新機的前景

iPhone 14 Pro也買早了？

據行業内人土透露，蘋果iPhone 14 Pro系列全部版本将迎來700元優惠，起售價僅7299元。活動截止日期為4月1日，範圍幾乎覆蓋所有授權門店。據悉，此次降價并不會體現在官網價格上，但授權門店幾乎全部覆蓋，這也意味着電商平台會降價促銷，參與此次降價活動。

Pro系列作為蘋果高端機型，堪稱其性能與價格“雙标杆”，尤其2022年所發布的标準版iPhone 14和Pro系列的差距十分明顯，靈動島、屏幕常亮等功能為Pro系列專有，本次iPhone 14 Pro配備的4800萬像素攝像功能更是标準版所無。或也正是由于差異過大，标準版iPhone 14受到消費者冷遇，但令廣大網友沒想到的是，“iPhone14 Pro的價格也撐不住了”。

這當然與蘋果近期業績表現不佳直接關聯。2月3日，蘋果公司發布了2023财年一季度财報。财報顯示，蘋果本财季營收為1171.54億美元，較上年同期下降5%，這也是蘋果自2019年以來，營收首次同比下滑。淨利潤方面，蘋果本季度淨利潤為299.98億美元，同比下降幅度高達13%。

針對業績增長乏力，企業有兩種應對方式，一是新技術、新産品的開發與應用，以創新來保證營收和利潤。二是降價促銷，刺激銷量增加。蘋果選擇了第二種方式，一方面在于其創新力無法再帶動新一輪市場追逐熱潮，另一方面則在于智能手機市場呈現明顯的存量市場趨勢。

研究機構數據表明，2022年全年全球智能手機出貨量同比下降11%。相比于競争對手，蘋果擁有很高的利潤率，2022 年鲸吞了 85% 的全球智能手機利潤，這意味着其降價底氣更足，雖然降價會帶來單機利潤率下降，但如果能帶動銷量，其總利潤率可能不減反增。

作為行業頭部企業，蘋果的品牌力影響大，降價對消費者的吸引力強。就像特斯拉去年年末降價促銷，招銀國際（CMBI）彙編的數據顯示，特斯拉在中國降價後，1月9日至1月15日期間，在中國的日均銷量比2022年同期猛增76%，達到12654輛。顯然，以價換量能夠為頭部企業帶來更多收益。

蘋果率先降價，也會置其他智能手機品牌于兩難境地：其利潤率本就不高，面對蘋果降價促銷，如果同步跟進，利潤率會進一步降低，甚至變成賠本買賣，如果不跟進，則面臨市場份額流失風險。蘋果降價，也間接削弱了其他品牌的市場競争力，可謂一石二鳥。

然而，蘋果持續降價，更反映出智能手機市場的創新疲态。智能手機不是純粹的消費品，而是衆多科技創新集成産品。換言之，智能手機之所以在很短時間内取代功能機，在于其構建了完整的移動智能終端應用，從而随時随地可獲取信息化服務。此外，蘋果首創的觸屏模式對功能機按鈕模式的替代、國産手機在拍攝功能上堪比相機的性能突破、IOS和安卓手機操作系統使得其功能理論上可實現無限可擴展性，這些重大的技術和功能突破，讓消費者能夠獲得與以往截然不同的使用體驗，對其生活、消費、工作帶來了巨大益處，智能機前些年量價雙生可謂是對創新者的獎賞。

可惜的是，這幾年智能手機市場無論是在軟件層面還是硬件層面，再無颠覆式創新。被基于厚望的折疊屏手機至今無法解決折痕等問題，安卓系統的安全性與IOS系統的封閉性都使得部分消費者不滿，電池壽命等關鍵部件性能也沒有太多發展。與此形成鮮明對照的是，智能手機價格幾乎年年上漲，消費者也就越來越不願意為性價比趨低的産品買單。

相比于降價促銷，蘋果和其他智能手機品牌急需重大創新。就如ChatGPT所指向的生成式AI近日大火，活躍用戶破1億，因為該工具提供了從閑聊到寫小說和詩歌、幫程序員寫代碼或解決程序Bug等多種功能，可以為衆多行業領域提供AI賦能。而ChatGPT之所以成功，其母公司OpenAI自2015年成立已經在AIGC領域深耕多年，目前訓練的模型參數已達到千億規模，其創新精神和長期主義，也值得蘋果及其他智能手機品牌反省：與其忙着推多個新品，不如沉下心來，用更多時間、投入和專注，真正研發打磨出能夠給消費者和産業鍊帶來重大影響的産品，重回創新溢價的發展軌道。

财經評論人 畢舸

編輯 徐超

校對 柳寶慶

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