1598元的羽絨服，成本隻有75元？想必大家看到這樣的消息都會倍感震驚，但這樣的事情卻真實發生在了韓國服裝企業衣戀身上。

今年2月9日，韓國衣戀因為一張罰單登上了熱搜，原來北京市監局針對韓企衣戀以次充好，故意擡高羽絨服售價的行為，做出了處罰。

根據處罰内容來看，衣戀将一款成本隻有75元的羽絨服定到了1598元，存在欺詐消費者的不良行徑。

經過對衣戀的了解得知，衣戀創辦于1980年，因為服裝标志酷似美國國旗，一直被誤認為是美國貨。

其羽絨服産品定價基本都是處于中高端水平，上千元的高端羽絨服産品比比皆是。

此次如果按照定價1598元，成本隻有75元來計算，相當于這款韓國羽絨服的利潤率達到了驚人的95%。

看到這裡大家想必已經聯想到了前不久因為高定價，低質量被曝光的加拿大鵝。

2021年11月30日，上海消費者花費1.14萬買了一件加拿大鵝，結果發現該羽絨服做工粗糙，質量奇差，線頭到處都是。

如今韓企衣戀再次出現了關于定價和質量不匹配的問題，不禁讓人對羽絨服産品的價格産生了疑問。

不少朋友早就發問，憑什麼一個個國外品牌質量低還要價高？

别急，如今不隻是國外品牌，就連本土羽絨服生産商，也開始漫天要價了。

波司登，一個幾乎所有人都有所耳聞的土生土長羽絨服生産商，如今的羽絨服定價也已經不輸其他國外品牌了。

2021年11月25日，波司登公開發售了高端羽絨服系列，定價最低也要1.19萬元，最高的已經達到了1.49萬元一件。

同年10月27日波司登發布的幾款風衣羽絨服，價格最低也要2699元，最高要價5990元。

就拿最低價格2699元來說，這樣的定價标準幾乎趕得上國内一些二三線城市的平均薪資标準了。

不少朋友會說波司登賣這麼高價用料肯定是實實在在的，不會像是加拿大鵝和韓國衣戀這樣耍花招。

雖然我們無法考證波司登的羽絨服材料究竟如何，但是我們可以從波司登羽絨服的利潤率上一窺端倪。

根據波司登在2021年的财務報告顯示，其低端系列的品牌利潤率最低是6.2%，最高也不過41.1%，但是在中高端羽絨服款式中，一件的利潤率最低也有62.6%。

以定價5990元的羽絨服價格為例，利潤率62.6%，也就是說賣一件5990元的羽絨服，波司登就能夠淨賺3713元。

換句話說，這樣一個價格直逼6000元的羽絨服，成本是2277元，雖然比起韓國衣戀75元的成本高得多，但是相比起翻了将近2倍的定價而言，還是小巫見大巫。

一時間大家開始感到疑惑了，為什麼如今不管是國外的還是本土羽絨服，價格都變得如此離譜呢？

其實原因有兩個，第一個原因就是出在了成本上。

從2016年的時候，受全球養殖行業波動的影響，大批鴨絨和鵝絨生産商選擇減産甚至關停工廠，以至于短時間内無法彌補全球羽絨行業的巨大虧空。

那時候波司登一件均價也就是1000元左右，但是到了2020年，經曆了原材料漲價後，波司登均價已經突破了1600元。

而第二個原因則是大家最不容易察覺的，那就是國潮品牌和國際品牌的對抗競争。

從2020年開始全國各行各業都興起過一股“國潮風範”，比如國産電子産品、國産鞋服、國産音樂等。

正是由于“國潮範兒”在95後以及00後群體中的興起，越來越多的國貨品牌才會接連粉墨登場。

正是抓住了年輕人對國貨品牌熱衷消費的心理，才是波司登這類羽絨服生産商不斷将價格擡高的主要因素。

不僅如此，波司登的副總裁還對外表示，以後波司登中端以上的羽絨服均價都要突破7000塊，2000元和5000元左右的價格将不複存在。

波司登之所以敢于這樣做，就在于第三個原因，國内消費水平的不斷攀升。

在早年國内經濟快速發展的背景下，不少人率先富了起來，但是國内商品制造業标準當時并沒有跟得上中國富人的消費需求，于是“國産貨不及國外品牌”的思潮開始漸漸興起，大家開始踴躍購買國外的産品。

可是當中國制造業取得騰飛之後，本土市場的國貨品牌開始掌握競争優勢，并且抓住了國人“買貴不買賤”的心理，一步步讓價格标準跟國外品牌看齊。

與此同時，作為競争敵手，外企自然不願意任憑波司登收割消費者的錢包，所以一來二去，羽絨服價格猛漲的局面便就此形成了。

當然羽絨服價格上漲的現狀也并非國内消費者一手造成的，号稱暢銷全球的波司登，在2020年隻從歐洲市場獲利608萬，比2年前還下跌了392萬。

所以波司登羽絨服價格上漲除了因為國人的追捧，還在于海外市場的銷售情況不佳，各類因素綜合起來才出現了“天價羽絨服”。

如今國内消費者理性消費的概念尚且沒有完全形成，不少消費者往往會跟風和盲目消費，這不僅造成了不良的消費風氣，也給了部分品牌漲價的理由。

如今韓企衣戀因為高定價的問題被曝光，也是給波司登等國産品牌一點定價的借鑒，中國高端羽絨服的價格不應該以國外為基準，隻有本土消費者能夠買得起的才是好的國貨品牌。

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