作者：奎因

抄襲——在任何行業中，這都是原創方最深惡痛絕的兩個字。

創作圈的抄襲醜聞從未停止，從劇本、小說、網文到廣告等無所不包。常有一部火爆作品被發現和某部原作極為相似，一部現象級的綜藝或真人秀被指出“是抄來的”。

李子柒的視頻在國際走紅後，某越南博主從内容、腳本、鏡頭語言、叙事節奏一路抄到發型穿着和廚房擺設，甚至“複制粘貼”了奶奶和小狗。

同樣是觀看量上百萬的視頻，原創費盡苦心，抄襲省時省力。

左為李子柒，右為越南博主

用心經營的原創方，往往反而被倒逼到“吃力不讨好”的困境裡。

餐飲界的網紅鮑師傅糕點，一度曾用數十家直營店對抗1000多家山寨店。創始人曾說過：“打假都把我打老了，至少老了十歲”。最絕望的時候，他甚至想換掉“鮑師傅”的品牌名。

當某項産品設計“出圈”後，抄襲者同樣接踵而至。

曆年國際設計大獎頒布後，從轉椅、鑄鐵鍋、玩具挖掘機到角座閥通通不會被盜版放過。曾拿過獎的NUDE衣帽架國内設計，甚至一度被商家抄襲到失去訂單，工作室險些解體。

作為擁有一系列售價遠高于行業平均水平、但市場占有率極高的火爆産品，“戴森熱”一次次被推上了風口浪尖，打着“戴森同款”“戴森平替”旗号的山寨家電聞風而至，試圖魚目混珠。

哪裡有利益，哪裡就有山寨。由于直接竊取設計成果，免去成本極高的研發過程，價格大幅縮水，山寨産品始終存在一定市場。

但這并不意味着，我們真的進入了“原創受挫、山寨橫行”的無奈時代。

實際上，隻有消費者的投票，才能決定這個世界究竟會變成什麼樣。

市場永遠需要

用核心技術解決問題的産品

原創和山寨模仿産品，單從目的看就大不相同。

山寨産品通過在功能、外觀設計、産品包裝或營銷方式上進行簡單模仿，試圖蹭熱度收割一波銷售量。

而出色的原創設計産品，本質上是經過大量的研發過程，為易于使用和解決問題而誕生的創新行為。

這與戴森創始人詹姆斯·戴森研發産品的方法論如出一轍：“找到一個常用物品；分析影響人們順利使用的痛點；花精力解決痛點”。

真正能抓住消費者且經得住考驗的好産品，一定不是依靠奪人眼球的宣傳語或看似厲害的數值，而是解決關鍵問題的能力與實際性能表現。

正如零售額約216億元的中國吸塵器龐大市場中，諸多品牌定位各異，而消費者期待的好産品，不止是一台吸力強勁不減弱的吸塵器，還希望它操作方便、結實耐用、輕便省力、易于維護、機體密封過濾不會造成二次污染，也不會出現或濾網堵塞難清理等問題。

或許普通消費者并不清楚每一項黑科技和新技術的原理，可能也未曾留意到該産品如何用創新定義了行業指标，但他們卻可以直接感受到這件産品好不好用，能不能真正解決問題。

産品的各項參數很容易“做漂亮”，但産品的細節設計才是影響性能卓越，用戶體驗良好的重要因素。

如馬達，作為吸塵器的核心部件，轉速絕不是唯一的衡量指标，同時需要平衡吸力及氣旋分離的能耗配比，以便達到強勁吸力和吸力持續不減弱的功效。

戴森Hyperdymium旋速馬達

戴森的氣旋分離技術，即通過吸塵器内部的數碼馬達驅動一陣“龍卷風”，分離細小微塵與潔淨空氣，讓微塵顆粒盡可能全部留在集塵筒中，減少了濾網壓力，避免濾網堵塞問題。

戴森多圓錐氣旋技術

首要考慮用戶真實的使用需求，注重用核心技術解決實際問題，是領先品牌的共通點。

為了确保産品更能滿足中國消費者的要求，戴森針對中國家庭場景做了大量測試。

在上海科技實驗室，戴森模拟打造了典型的中國家庭場景，使用60種真實家庭垃圾進行測試；為深入中國城市家庭對易被忽視的灰塵及過敏原開展研究，戴森已到訪成都、北京、杭州、深圳等地，旨在更好地為消費者提供全方位的居家清潔解決方案。

培養基中生長的菌株

無論深度市場調研或是大力科技投入，産品思維和工程師精神始終植入在品牌的DNA中，為更好滿足用戶需求而不斷精進。

行業引領者和颠覆者

DNA難以被輕易複制

以産品為主導，在技術研發上持續發力的戴森，長此以往形成了難以複制的品牌核心競争力。

這也是為何，諸多模仿者并沒有撼動到它的根基。

那些具有持久生命力的先鋒品牌已經明白，反擊抄襲最好的方式，就是在技術上持續創新。

無人機國産品牌大疆，在國際市場上做到了龍頭地位後，曾一度被同行瘋狂模仿。單是大疆口袋雲台相機一款産品，就有數家廠商跟風山寨。

而大疆打出的王牌，是持續保持新的創造力。哪怕飛行器很小的一個性能，攝像頭的形狀顔色，都力求在産品性能上更完善，在應用領域上“從創新走向新的創新”，并以此成為品牌無法被抄走的靈魂。

也正如戴森對于科技一直以來的突破自我、精益求精。自第一代數碼馬達至今，戴森已投資超過3.5 億英鎊研發數碼馬達，申請了超過1000多項數碼馬達專利。

迄今最強勁的Dyson V11系列無繩吸塵器中使用最新的Hyperdymium旋速馬達，成為戴森無可取代的科技源泉，以及産品技術叠代與造型突破的核心技術。

戴森科技所打造出的品牌關鍵DNA，并非是打着“平替”噱頭的競品通過簡單模仿所能輕易達到的。

同樣以“高轉速馬達”作為賣點，主打性價比的抄襲者，效仿戴森原有的氣旋技術推出相似解決方案，順帶對戴森獨特的外形、配件、甚至廣告風格進行“山寨”，但卻始終無法複制戴森“從産品本身出發，解決實際問題”的内核驅動力。

戴森數碼馬達專利技術 戴森數碼馬達專利技術

戴森對頂級研發隊伍的搭建以及25億英鎊的巨額資金投入，都是為了推動技術研發這一巨大的輪盤連續不斷地高效運轉。

在馬來西亞、新加坡、菲律賓和英國設置有研發和測試中心的戴森，擁有6000多名工程師和科學家的研發團隊，緻力于持續研發固态電池，高速數碼馬達，視覺系統，機器學習技術及人工智能的創新技術，并專門設置了規模領先的機器人技術研發團隊。

戴森研發中心

從問題出發開啟産品研發流程的工程師團隊，會花費幾個月的時間，緻力于為具體的使用問題研發出最徹底的解決方案，從不會被所謂解決方案“應該”有的樣子墨守成規。

哪怕是戴森新潮的外觀設計，也不是徒有其表的“另類審美”，追根溯源依然建立在革命性技術的基礎上，為消費者帶來使用效果的實質性轉變。

曾經在社交圈掀起“戴森浪潮”的吹風機，以核心科技實現了吹風機造型和使用感的颠覆。

戴森把馬達從機身尾部挪到了手柄處，高效地将空氣推到一個環形的放大器中，與Air Amplifier氣流倍增技術合作，兩者結合運作噴射出三倍強勁氣流，滿足了快速幹發對于氣流的需求，也避免了頭發被纏繞的問題。

戴森吹風機

戴森新發布的Omni-glide萬向吸塵器亦是如此。

外形上，它創造性地将氣旋、馬達、濾網和手柄集于一體并排列于直線機身，美觀簡潔且機身體積更小巧；功能上，氣流以直線方式通過機身，避免氣流損耗，進一步提升吸塵及塵氣分離表現。配合點按式電源開關，還可随心變換手持姿勢，方便深入家具底部及縫隙等狹小空間，讓清潔體驗更為便捷輕松。

戴森Omni-glide萬向吸塵器

設計出對使用體驗起關鍵作用的産品細節，屬于行業引領者和颠覆者的深度命題。

當同行競品還在亦步亦趨地模仿和山寨，有創新力的品牌又向着颠覆性再造的方向進發。

如同曾面臨過國際市場廉價仿造品威脅的瑞士軍刀，甚至一度被抄襲到危及生存，而維氏公司在原有功能基礎上進行創新設計，為軍刀裝備了激光教鞭、閃存驅動器等新功能，以滿足新時代消費者學習和娛樂的多重要求。

而基于對中國現有家庭環境與消費者生活方式的洞察，戴森也推出了多款迎合中國市場的科技産品，滿足不同群體的細分需求。

V11 Absolute Extra無繩吸塵器，擁有戴森史上最全的12款吸頭與配件，全面覆蓋整屋3D深度清潔，适合如養寵人士及有娃家庭。

Digital Slim 輕量無繩吸塵器，輕量級但吸塵性能不妥協，能夠減輕新銀發族、都市女性的家務負擔。

Omni-glide萬向吸塵器，主打靈活輕巧，貼合中國年輕群體在緊湊居住空間、複雜家居環境裡的碎片化清潔習慣。

配件設計也充分貼合中國家庭特色。軟絨滾筒吸頭專為中國家庭常見的硬質地面設計，軟絨尼龍材質有助吸除大顆粒碎屑并呵護硬質地面，碳纖維刷毛可以有效中和靜電并吸除微塵。

窄縫照明吸頭适合清除昏暗窄縫處的灰塵。底部轉換頭不用彎腰即可清潔低處空間。

如今，已經不僅是單純銷售某一件或某一類産品的時代，任何一件“能火起來”的原創産品裡，都深刻蘊含着為大衆提供高質量生活方式的解決方案。

倘若走紅後沒有強大的核心實力為光環持續蓄能，“大火”之後，往往是“糊”的結局。

在行業競争激烈、消費選擇多樣、抄襲者圍剿的局面下，中國消費者持續“真香”戴森并不容易。

但經過市場和時間檢驗，它終究得到了肯定。

永遠把“完善用戶體驗”和“解決實際問題”放在最重要地位上，是任何行業中的頭部品牌能沖破“被抄襲”重圍的核心。

沒有例外。

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