十年，一個人可以安穩成長，度過他的青少年時期。但在這個時間刻度内，作為普通人，我們同樣能感受到時代的變遷。對于微信朋友圈來說，它的十年随着一個個大小版本的變化，反映了這個時代朋友圈用戶的酸甜苦辣，這是一部生活的變遷史，也是一部大衆的情感史。

4月19日是朋友圈十周年，CNMO推出“微信朋友圈十周年”系列專題報道，與你談談朋友圈的那些事兒，本文的話題為“朋友圈會成為下一個QQ空間嗎？”。

朋友圈會成為下一個QQ空間嗎

對于不少80後特别是90後來說，第一款社交軟件很可能都是那隻呆萌呆萌的小企鵝——QQ，無論是和朋友聊天，還是在QQ空間留下自己生活的點點滴滴，亦或是曾經大早上起來在QQ農場搶菜偷菜，QQ可以說陪伴了大部分90後的童年生活。在QQ正處于“當打之年”的2011年，或許是出于良性競争，騰訊又推出了一款新的社交平台：微信，而不知不覺中，作為微信中最受歡迎功能的朋友圈，也迎來了它的十周年生日。

在使用過QQ和微信兩款社交軟件的用戶眼中，朋友圈的定位與給人的感覺，十分類似于QQ中的QQ空間，二者都是社交軟件中一個分享每日生活和情感的聚集地。而随着時間的推移，已經十歲的朋友圈的功能也愈加豐富。特别是前段時間“微信農場”新功能的出現，更是讓人們一瞬間回到了曾經在QQ牧場養動物的日子。

QQ牧場

由于朋友圈的不斷發展，其和QQ空間在功能以及用法方面，都開始有趨同的苗頭。有一些“QQ頑固份子”甚至表示，或許不久後，就能在微信上體驗到“正宗”的QQ空間。相信在不少人的使用感受中，也逐漸感覺到了“朋友圈的QQ空間化”，但是，在未來，朋友圈真的會變成下一個QQ空間嗎？

用戶定位決定産品定位

雖然微信的出現要遠晚于QQ，但是用戶年齡卻呈現着相反的現象。據統計，00後是QQ的主流使用人群，也是當前QQ上最活躍的群體之一。因此，QQ空間在産品的設計和運營上也更加符合00後的需求。以和朋友圈類似的QQ空間說說為例，相比于朋友圈，QQ說說支持發送原圖、GIF動圖，支持自定義字體和語音說說，這也使得發布的内容能夠做到更加豐富且充滿個性。

QQ空間說說發布界面

和QQ空間豐富内容不同的是，微信朋友圈的風格則顯得更加“冷淡”，這也與微信的使用人群脫不開關系。有機構對使用微信的人群年齡進行了統計估算後發現，80後和90後成為了微信用戶的主力人群，而由于企業微信的推出，有越來越多的公司選擇通過微信來向員工傳遞信息。和大多數QQ好友都來自身邊朋友或相同興趣圈子人群不同的是，微信中的好友許多都來自職場。

有調查顯示，有近六成調查人群表示，微信新增好友來自職場，而職業社交也成為了微信社交的重要組成部分，這也就意味着，簡潔、直白是朋友圈的主要特點，畢竟通訊錄中的人群多和工作有關，也就不需要弄得像QQ空間那樣“花裡胡哨”，簡單且高效才是朋友圈的主基調。

微信新增好友來源統計

由于用戶定位的不同，朋友圈和QQ空間在産品定位上也有着較大的差異，隻要這一前提不變，至少在未來的一段時間内，朋友圈在使用感受上“QQ空間化”的可能性并不會太大。

商業運營向QQ空間看齊

雖然說在使用感受上，未來的朋友圈可能不會變成QQ空間那樣活潑，但是作為一家商業公司，産品的商業運營是必不可少的。這其中，微信最大的模仿，便是将廣告添加到了朋友圈的顯示内容之中。

對于早期從QQ“逃離”來到微信的用戶來說，一大原因可能是QQ的商業化痕迹越來越明顯。無論是黃鑽、綠鑽等各種會員，還是QQ空間中時不時出現的推廣廣告，都對軟件的日常使用造成了一定的負面影響。雖然微信剛推出時，功能相比QQ顯得十分簡陋，但是依舊獲得了許多人的青睐，而曾經的朋友圈，也都展示着每個人生活中的酸甜苦辣，雖然很簡單，但是卻充滿了生活的氣息。

不過随着微信用戶的不斷增加，并成功超越QQ成為了國内的第一大社交平台，其商業價值也得到了快速提升，成為了騰訊旗下最重要的流量入口。根據騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍在2019年微信之夜時的說法，每天有7.5億人進入朋友圈，平均每人會打開近十次，這說明僅在2019年時，朋友圈每天的流量數就已經非常可觀了，也正因如此，微信看到了朋友圈龐大的流量，決定向QQ空間學習，在朋友圈中加入廣告。

騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍

據悉，朋友圈最早進行廣告内測是在2015年，不過此後一直都未正式推出，直到2019年時，人們才慢慢發現，朋友圈裡開始出現了不屬于自己和好友所發的内容。為了滿足廣告主的多樣化需求，朋友圈的廣告投放形态也越來越豐富多元：圖文廣告、視頻廣告、卡片廣告、互動廣告甚至話題廣告，各種樣式層出不窮，相比QQ空間中的廣告類型，可以說是“青出于藍而勝于藍”了。

微信朋友圈中的廣告

不過考慮到微信龐大的用戶基數所帶來的影響力，微信在商業化方面還是比較謹慎的。短期來看，朋友圈在商業化方面，可能不會像QQ空間那樣“放飛自我”，不過微信也一直在朋友圈上探索新的商業化模式，比如加強朋友圈與微信其他功能的聯動引流，推出一些有趣有創意的廣告等來減少用戶對于廣告的排斥心理。此外，針對影響用戶朋友圈使用體驗的各種微商廣告，微信也在近期加強了打擊力度，希望能夠在維持商業化的同時，盡量給微信用戶帶來更好的使用體驗。

取長補短方能長久發展

對于任何一款産品來說，要想獲得更好的發展，就需要跟随時代而不斷進步，作為微信朋友圈的“前輩”，QQ空間雖然說有一些地方的确存在不足，但是同為社交軟件旗下的一大社交功能，朋友圈在今後的發展中，也可以從QQ空間處，獲得可供借鑒和參考的新功能。

有關朋友圈向QQ空間學習的衆多功能中，支持原圖或原視頻上傳，可能是當前最多人所期待的。無論是多麼清楚的照片，一旦經過朋友圈的壓縮後，清晰度都會大幅下降，這在一定程度上降低了人們分享圖片的意願，“既然我分享的圖片别人都看不清，那麼我為什麼還要費力不讨好的去分享呢？”這一想法在微信視頻上也同樣适用，當你發現遠處發生了好玩的事情，決定拍下來發到朋友圈和朋友一起分享時，可能你朋友打開後發現，由于視頻經過了壓縮，原本有趣的事物看上去卻一片模糊。

微信和QQ空間

除了不支持原圖上傳外，支持朋友圈圖片評論也是許多網友所期待的新功能。在QQ空間上，這一功能早就已經實現，但是在微信上卻并不支持。随着表情包的日益流行，人們更喜歡通過各種圖片或GIF圖來對某些事情作出回應，不過在朋友圈的評論中，目前還隻支持簡單的Emoji表情回複。其實微信曾短暫上線過朋友圈圖片評論功能，不過在推出僅兩天後又将其取消了，讓人們失去了在朋友圈“鬥圖”的樂趣。除此之外，廣大網友還提出了許多有關朋友圈新的功能。而從微信最近幾次更新來看，其的确也有在傾聽廣大用戶的心聲。

寫在最後

在微信朋友圈發展的十年間，我們看着它從曾經的一顆小樹苗，慢慢成長為如今的參天大樹，成為了大多數人日常生活中的一部分。雖然朋友圈的功能越來越豐富，但是由于微信和QQ産品定位上的不同，也決定了朋友圈和QQ空間未來發展道路的不同。

朋友圈十周年

未來，朋友圈或許會因為越來越豐富的特性而持續獲得用戶的青睐，也可能會因為微信其他更受歡迎的功能的出現而被冷落，不過無論如何，在我看來，朋友圈一直會是朋友圈，它可能會從其它社交應用處學習到新的“技能”，但是在微信當前的用戶定位下，它大概率不會成為下一個QQ空間。

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