“作為一家1847年在法國創立的世界珠寶、腕表及配飾領域的翹楚，曾被英國國王愛德華七世贊譽為‘皇帝的珠寶商’，卡地亞品牌是工匠精神的代表。360推廣助力工匠精神發力數字營銷，使卡地亞在中國奢侈品市場飛起來。”

——卡地亞(Cartier)客戶代表

在上周結束的360推廣大客戶渠道産品推介會暨營銷案例大賽上，由星傳媒體聯合曆峰集團推薦的“360搜索助力提升國際品牌卡地亞在華品牌力”案例，憑借數字營銷拉動卡地亞在華品牌力的巨大提升的卓著效果，斬獲該營銷大賽“品牌影響力營銷大獎”。

卡地亞提升在華影響力的兩大推廣目标

作為世界奢侈品行業的領先品牌，卡地亞被高端人群所熟知的是鐘表和珠寶品牌，但是卡地亞皮具、眼鏡等其他配件産品的市場影響力卻明顯偏弱，如何将這些配件新品信息傳達至購買過或了解卡地亞鐘表、珠寶産品的用戶，使卡地亞豐富的配件産品被更多人群所認知？如何在保持現有市場地位的同時，擴張卡地亞品牌在中國市場的影響力？這些都是卡地亞品牌運用數字營銷想要達到的目的。

l推廣更多維度的産品線新品

360推廣帶來的解決方案

品牌專區打通産品矩陣，保障各系新品高頻曝光

在投放前，在星傳媒體的協助下，360推廣與卡地亞共同對其品牌在華影響力進行了大數據分析，并且為卡地亞制定撰寫了不同創意，針對不同産品分類别展現的傳播策略。360推廣幫助卡地亞在360搜索上制作品牌專區，針對珠寶類目創建讓消費者一目了然的創新樣式；同時，針對重點推廣的配件産品，設置“配件系列”專區，展示卡地亞手提包、皮具、眼鏡、絲巾等推廣頁面；此外，針對父親節等節日，開通事件營銷入口，保障官網産品信息、活動信息的第一時間曝光。不僅如此，卡地亞還在品牌專區下方開通單品直達官網推廣鍊接，如點擊“卡地亞太陽鏡官方網站”即可直接跳轉至卡地亞官網頁面，有效的增加了配件産品單品的曝光頻率，及時為官網導入流量。

360推廣通過對卡地亞品牌文化、産品展示、購買渠道與品牌周邊産品等元素的多元化展示，迅速幫助卡地亞打通了原有優勢産品與配件系列的産品矩陣，保障了各系列新品全面及時的曝光。

全面覆蓋精準觸及，品牌在華搜索指數大增

卡地亞作為世界頂級奢侈品牌，在世界範圍内具有較大的影響力，是奢侈品行業的佼佼者。1992年，卡地亞在上海設立了首家腕表專櫃，标志着其正式進入中國市場。經過二十多年的探索和發展，卡地亞在中國市場取得了令人羨慕的成績，在互聯網時代，卡地亞也是緊跟時代的步伐，嘗試數字營銷新模式。

通過與360推廣的合作，卡地亞不斷的探索現有核心用戶及潛在用戶的行為特征，完善用戶畫像，精準對焦目标用戶。通過商易平台分析，卡地亞品牌用戶人群畫像集中在20-29歲以及廣東、江浙滬地區。他們愛好購物，關注度分布在影視、汽車、财經等行業領域。在充分了解用戶的同時，卡地亞也充分利用360手機端8億及PC端5.3億用戶的用戶量優勢，通過品牌專區和關鍵詞共同作用，采用精準營銷的方式覆蓋用戶訪問鍊條及消費者上網路徑，實現卡地亞品牌打造全面、官方、權威形象的營銷目的。在2016年5月期間，卡地亞的搜索指數環比增長31.6%，同比增長42.1%。

不止于此，卡地亞利用360分析等工具不斷針對需求與效果優化關鍵詞，使轉化率與ROI進一步提升。據統計，2015年全年，360推廣為卡地亞實現27%的流量導入，而CPC成本僅為0.68元（行業平均值為1.27元），CTR卻高達34%（行業平均值為13%）。

轉化率與ROI是檢驗品牌營銷效果的重要指标，360推廣助力卡地亞以較低的成本完成了在華品牌力的提升，加強了其在奢侈品行業的領先地位，“品效合一”的營銷效果再次受到檢驗，同時，也為珠寶等奢侈品行業額的品牌營銷打造了一個經典的案例。未來，360推廣将不斷挖掘技術、平台、産品、用戶等資源，讓數字營銷變得更簡單、更有效，讓營銷效果飛起來。

關于曆峰集團：

曆峰集團（Richemont）是瑞士奢侈品公司，它由南非億萬富翁安頓·魯伯特(Anton Rupert)于1988年建立。公司涉及的四個商業領域是：珠寶、手表、附件以及時裝。從2004年以來，按營業額計算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易·威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之間。

關于星傳媒體：

星傳媒體（Starcom MediaVest Group）隸屬于法國陽獅集團。作為全球最大的品牌傳播公司之一，星傳媒體包含專業的消費者溝通公司，并擁有全球整合的網絡。

關于360推廣：

360推廣是國内領先的互聯網廣告營銷平台，依托于360優勢跨屏産品資源和億萬用戶群，通過技術産品創新、資源與數據整合及深入的行業洞察，為用戶提供更安全便捷的信息服務，為企業提供營銷效率的全面提升、為合作夥伴持續優化變現盈利能力。2016年，360推廣踐行品牌化、移動化發展戰略，與廣大合作夥伴一起，共享營銷戰果。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!