文|燒腦廣告（shukewenzhai）

2019年7月15日，“銀聯詩歌POS機”空降上海陸家嘴地鐵站，引發熱議，獲獎無數。

四年過去，“銀聯詩歌POS機”公益項目沒有昙花一現，而是推陳出新，成長為公益項目中的一大IP。

從0到1，到各地開花，今天，我們來看看中國銀聯都做了哪些。

01 2019：從線下事件，到六城巡演

在中國，有697萬留守兒童，這些大山裡的孩子，他們的孤獨和渴望被送于山風，被寄于星辰，被凝結成一首首小詩，卻難以被山外看到。

中國銀聯不願如此。品牌将來自四川、新疆等山區的留守兒童創作的805首詩，裝進銀聯POS機，愛心人士隻需捐贈一元，就可以得到一張印着小詩的特殊POS單。

冰心說過，“何用寫呢？詩人自己，便是詩了。”不同于傳統的、短暫的物資捐贈，這次，是孩子們自身的才華得到認可。而POS機作為中國銀聯的核心終端産品，成為大山和城市的連接，也實現了品牌曝光的目标。

“銀聯詩歌POS機”的話題度就此打開，龐大的自傳播效應讓品牌不甘心隻做一城爆款，而是在随後的六城巡演中全新創造。

10月15日，“詩歌POS機”應鼓浪嶼國際詩歌節邀約來到廈門，大山裡的小詩被改編成歌曲，随風唱向大海。

10月23日，深圳站，巨大的詩歌POS單落地深圳福田地鐵站，讓人們浸入其中。

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12月3日，廣州站，詩歌被搬上羊背。《普傑的冬天》品牌宣傳片同時推出，男孩普傑故事，反映了留守兒童折翼的夢想。

12月23日，成都站，200首詩歌被打散為42182個筆畫，被制成了可穿戴的、獨一無二的首飾。

同日，北京站，《大山裡的小詩人》官宣出版。

走過六城，覆蓋3.5億人次，線上閱讀超過1.2億，獲得中外媒體報道，一個小小的線下事件，迸發出巨大的能量。

02 2020： 從廣度，到深度

從單純的營銷事件，走向長期的公益IP，“中國銀聯詩歌POS機”來到第二年。

這一次，中國銀聯懸挂起“一條真正的詩歌長河” 。寫滿了古今詩句的長卷，如同一張放大10000倍的詩歌POS單，飛流直下三千尺，無比壯闊，讓人豪情萬丈。

圍繞這一條詩歌長河，中國銀聯為詩歌POS機公益項目，積蓄勢能。

其一，中國銀聯攜手央視新聞，開啟了“詩歌長河”的公益直播，更聯手農夫山泉，用詩歌瓶讓大山的才華走向更遠。

其二，是略帶魔幻色彩的《三千尺》。留守兒童李白白和詩仙李白的相遇，為線下事件賦予了奇幻色彩。

其三，中國銀聯攜手老狼打造主題曲《偷偷長大》，以朗朗上口的旋律，呼籲更多人參與其實。

其四，用詩歌「拼」出來的《萬物有詩》，讓人們的目光不僅落在詩歌長河，更能看到背後的傳承，再一次意識到，詩歌POS機的目的不在于驚人眼球，更在于山區留守孩子的藝術素養課堂公益。

“中國銀聯詩歌POS機”第二季，話題傳播聲量超5.3億，所籌善款已開展300餘堂課程，累計有三千多個孩子受益。

03 2022：從單向，到雙向

進入2022年，銀聯詩歌POS機公益行動，不再是單向輸出。

9月1日，中國銀聯發布了一則小視頻，以簡潔而自由的筆觸勾勒出大山孩子的詩歌小世界，為全新上線的“大山回聲”小程序做預熱。而大山回聲，則是以聲音為媒介，讓更多人聽到山裡的才華，也希望人們同樣能以聲音回應，守護小詩人繼續生長。

9月3日，一個巨大的詩歌長城在福建甯德的鴛鴦草草拔地而起。長城翻山越嶺，而今詩歌長城延續守護的力量。

按過去幾年的經驗來看，今年的“銀聯詩歌POS機”公益項目，還有精彩尚未開啟。

借品牌成立20周年之際，中國銀聯曾發布《寫給山裡孩子的一封信》，作為項目的階段總結。

在此，我們回望“銀聯詩歌POS機”公益項目的初心與成績：穿行20多個城市，累計籌集善款400餘萬元，74所學校近5000名孩子從公益課程中受益，一座小詩人圖書館也正拔地而起。

我們再次肯定，中國銀聯做好這一長期公益項目的決心——用一本詩集、一部電影、一條長河、一首歌、一瓶水，傳遞大山深處的才華與愛。

“踐行公益，支付為民”，“銀聯詩歌POS機”公益項目正是對這一理念的踐行。

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