新形勢下，利用網絡社群加強對農産品品牌的推廣是一個不錯的選擇，同時也是農産品品牌營銷網絡建立的必然趨勢。當前網絡社群在社會交往中的影響越來越廣泛，在網絡社群中個人與群體之間的關系也在重新塑造，作為網絡社群的意見領袖，其宣傳和影響力是非常大的，而要真正發揮網絡社群的營銷作用，應注重三點：其一，農産品品牌要具有核心競争力，增強文化内涵，不斷提升自身的核心價值，這也是實施網絡社群營銷的重要保障；其二，實施網絡社群營銷策略，積極利用網絡社群推廣農産品品牌，提升其知名度；其三，加強網絡社群成員的情感建設，維護品牌形象，提升消費者對農産品品牌的忠誠度。

（一）挖掘農産品品牌文化，提升農産品核心競争力

針對當前我國農産品品牌數量不足和水平不高的問題， 農産品經營者應結合地方特色，挖掘農産品的品牌文化内涵， 打造品牌核心價值。品牌核心是品牌的主體，也是一個品牌得以存在和發展的核心要素，同時也是吸引消費者的主要力量。由于農産品品牌具有較強的地域性，但是對于同一地域的農産品品牌之間差異較小，對于消費者來說，在選擇農産品品牌時，由于地域差異較小，因而消費者更為看中農産品品牌的核心價值，這也是建立起消費者與産品之間的信任關系的關鍵。基于此，網絡營銷環境下，農産品品牌要不斷提升其自身的核心價值和競争力，結合農産品特點，深挖當地人文環境、文化傳統、曆史因素等，實施農産品品牌的差異化營銷策略，并利用網絡渠道加強推廣力度，讓更多的消費者了解到農産品品牌的核心價值，進而對其進行引導和強化， 逐漸建立起品牌的核心競争力。

（二）實施網絡社群營銷策略，提升農産品品牌知名度

基于網絡社群的農産品品牌營銷策略是多種多樣的，農産品經營者可結合自身情況進行選擇，同時注重營銷渠道的多元化。

首先，采用直接營銷策略，提升農産品品牌知名度。直接營銷是網絡時代的一種新型營銷方式，也是基于網絡社群營銷的具體體現。農産品品牌營銷要深度與互聯網融合，提高産品的銷量，在實施農産品品牌營銷過程中，農産品經營者應積極與網絡營銷平台合作，如阿裡巴巴、淘寶等電商平台，通過建立旗艦店，搶占互聯網市場，同時也利用旗艦店的品牌效應，将消費者聚集到一起，組成消費者網絡社群。

其次，借助新媒體營銷網絡提升農産品品牌知名度。随着當前網絡信息技術的不斷發展，新的社交媒體層出不窮， 尤其移動智能網絡的出現，徹底改變了人們的生活方式，人們對于移動網絡的依賴性也不斷增強。新媒體在給人們的生活帶來便利的同時，也為各大商家創造了更多的商機。對于農産品品牌營銷來說，應僅僅抓住這一契機，不斷優化和創新營銷策略，将品牌建設與網絡營銷緊密結合，如利用微博、微信等新媒體平台，加強公衆賬号、微博賬号的建設，組建消費者網絡社群。通過網絡公共平台的建立，一方面，了解消費者的需求，優化農産品生産與銷售流程，另一方面，也能夠為消費者提供更具個性化的消費體驗，對于農産品經營企業而言，還能夠建立相對穩定的消費群體。

再次，利用微信群功能，組建消費者網絡社群。除了利用網絡平台對農産品品牌進行宣傳和推廣以外，農産品經營企業還可以自己組建微信群、QQ 群等，将消費者群體融合到一個網絡環境下，通過發表農産品信息，促銷活動，秒殺活動等為群内消費者提供更多的福利，同時，也助于鞏固消費者群體之間的關系，通過口口相傳的形式，實現品牌推廣的目标。

（三）注重網絡社群中的情感建設，提升農産品品牌忠誠度

除了上述基本策略外，網絡社群的建立以及網絡社群對于農産品品牌宣傳和推廣力度的提升，離不開社群内的情感建設。情感是聯系網絡社群成員的紐帶，當前很多網絡社群都面臨分散化的局面，為提升網絡社群的凝聚力，應高度重視情感建設，加深社群成員的情感聯系。

當前有很多種類的網絡社群，如同學群、親戚群等，這些類型的網絡社區的優勢在于具備較為濃厚的情感基礎，通過情感建設給人一種歸屬感，但是這樣的網絡社群并不多，且成員數量也十分有限。農産品品牌營銷網絡社群的建立則要借鑒這一經驗， 多用一些心思來維系已經建立好的消費者網絡社群，以微信群為例，社群的管理者要制定群内規則，保持群内有一個良好的空間，同時，也要充分考慮消費者需求，為消費者提供一些便利條件。換言之，網絡社群中的情感建設要更加注重消費者群體的個性化需求，可以按照不同年齡層次、消費層次、興趣愛好等組建網絡社群，進而針對不同需求的群體實施差異化的營銷策略，惟其如此，才能更好地發揮網絡社群對農産品品牌推廣和營銷的重要作用。

總而言之，基于網絡社群與情感建設的農産品品牌營銷策略，首先，應提升農産品品牌的核心價值，其次，要注重網絡社群的組建，利用多種網絡渠道，開發不同種類的消費者網絡群體，再次，要能夠發揮網絡社群的優勢，了解消費者需求，注重情感建設，為消費者提供更具個性化的服務。

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