國吉祥是中國醬香酒領軍企業貴州黔國酒業集團與第三方資本共同孵化的國派醬酒品牌。

2021年，國吉祥品牌與段高峰團隊合作，旨在推出一個全新的吉祥文化調性的系列産品，我們為其提供品牌标志、包裝設計、平面設計的服務。

1

打造“如意”核心标識

國吉祥，從名稱上具有吉祥文化的指向性。國吉祥酒的品牌定位是“國酒國貨國吉祥”，傳播語是“喝國吉祥酒，好運有彩頭”。

産品是品牌落地的重要抓手，産品視覺形象跟品牌核心價值的一緻性，能夠讓用戶在認識一個新品牌時，迅速而正确地理解品牌産品傳達的準确信息。

而設計在這時候的目的，便是讓消費者在聽到“國吉祥”這個名字時，再看到國吉祥的産品，能夠有一個統一的感受，以達到強化品牌的作用。

吉祥文化，在中國擁有強大的文化母體。回到中國人生活中尋找吉祥文化具體的寄生，每當說到祝福語時，“吉祥”後面總是跟着“如意”二字，“吉祥如意”是中國人都有的記憶，這是一個非常強大的傳播印象。

基于此，我們借用具象的如意符号來指向吉祥文化。如意，是中華民族傳統的吉祥之物。據古史記載，如意遠在東漢時就已有之，在清朝時，更是宮廷所專屬擁有的珍寶，傳說慈禧太後就最愛如意。如意的造型是由權杖演變而成，由雲紋、靈芝做成頭部，然後銜接一長柄而成，象征着權力及統治地位。古代皇帝登基之時，大臣會敬獻一柄如意，以祝國泰民安，新政順利。民間和宮廷都将如意奉為吉祥之物，百姓在逢年過節喜事之時，也喜歡将如意作為禮品奉上，以表示良好的祝願。

從如意對于中國人的象征意義以及曆史演進來看，如意是吉祥文化最好的诠釋。

我們以“如意”為載體，為國吉祥注入“吉祥文化”最深層的文化原力。品牌标志采用祥雲如意紋，以“如意”圖形符号為主與“國吉祥”标準字為輔的組合構成。

采用如意的具象性圖形符号，喚起人們對吉祥文化的潛意識，帶給人們喜悅感，并且透露出國吉祥品牌傳達的吉祥文化理念，能夠強化消費者認知，降低傳播成本。

2

打造國吉祥專屬“如意”瓶

在設計這款産品時，我們依然貫徹“吉祥如意”的品牌調性，以“如意”作為核心符号，創造了一個被我們命名為“如意”瓶的超級器型符号，給用戶獨具匠心的吉祥呈現。

品牌标志在瓶蓋、瓶身及盒身上做戰略重複，不斷強化品牌的印記。

3

吉祥如意色彩符号

基于國吉祥酒“國酒國貨國吉祥”品牌定位，以及“喝國吉祥酒，好運有彩頭”的傳播語，我們采用了中國的“國色”——中國紅作為國吉祥的标準色，符合中國人對好運好彩頭，吉祥如意的第一直覺。

中國人十分講究好彩頭，作為中國吉祥文化代表品牌，國吉祥采用具有好彩頭的五彩斑斓色彩作為系列産品的延伸。

4

吉祥如意氛圍營造

在完成品牌标志、包裝設計之後，項目組持續發力為品牌方提供了平面設計的服務，包括主畫面、系列主題海報、畫冊、折頁、産品發布PPT等。

産品的傳播依靠場景，吉祥如意的氛圍營造，讓用戶感受到國吉祥品牌的吉祥文化内容。

尾聲

我們以“如意”超級符号貫穿品牌标志，産品包裝設計，及平面設計，完整地建立了一個吉祥如意文化的醬酒品牌形象。目前國吉祥已正式登陸市場，借用中國人對“吉祥文化”的認知，喚醒了用戶的潛意識，定能為産品赢得最佳的傳播效力。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!