1.品牌設計的概念
廣義的品牌設計包括戰略設計、産品設計、形象設計、CI設計；狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌的名稱、商标、商号包裝裝潢等方面的設計，基本上等同于企業的視覺系統設計。
越來越多的企業将品牌作為一項事業來經營，并從品牌價值的增長中獲得巨大利益，品牌已成為企業号召消費者的旗幟。可口可樂的老總說過這樣一句話：“可口可樂永遠不會被消滅，即使一把火将可口可樂公司燒了，明天還會屹立起一個新的可口可樂公司來！”可見，品牌就是企業的生命、企業的靈魂，企業與品牌同在。
人們在購物時不由自主地在為設計買單。運動時穿着耐克、阿迪達斯的運動服，跟我們國産運動服有多大差别？為什麼有人願意用更貴的價格買耐克、阿迪達斯？其實買的就是設計帶來的增值服務。耐克以設計著稱，它沒有自己的生産廠，隻有自己的銷售和設計機構。它以設計慢慢确定了讓人們信任的品牌，形成品牌忠實度。
2.品牌意識
品牌意識，是指人們對品牌或有關品牌現象的觀點和态度的總稱。它是國家、企業、個人對品牌和品牌建設的基本理念，是對品牌價值觀、資源觀、權益觀、競争觀和戰略觀的綜合反映。品牌意識貫穿品牌設計的過程中，品牌設計就是品牌意識的具體呈現。這個概念體現出兩個方面的内涵：一是品牌意識主體的多層次化，就是說企業、消費者、政府部門、社會組織乃至所有的社會成員都應該有品牌意識，并努力塑造自己的品牌形象；二是品牌意識内容的豐富化，它涵蓋了所有關于品牌與品牌建設的認知、情感與體驗，其中最為重要的是品牌的戰略意識、經營意識、管理意識等。
3.品牌設計與品牌意識的關系
品牌設計是在品牌意識主導下，對品牌進行全方位的設計，使品牌能夠體現出企業的價值觀和消費者的權益觀。在品牌創立之初，企業一般處于起步階段，對品牌的設計往往帶有很大的随意性和盲目性，如果在品牌設計之初就有很強的品牌意識，企業就會少走彎路，其成功的概率就會大得多。如果企業在創立品牌之後缺乏品牌發展意識，也會影響企業的進步。可見，品牌設計将關系到企業的命運和前途，對品牌設計的研究是企業走向成功的關鍵一步。
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