日前，由凱度集團、《财經》雜志、牛津大學賽德商學院聯合主辦的“2022第一屆生态品牌峰會”在北京正式落下帷幕。會上正式發布了2022年生态品牌認證榜單及《生态品牌發展報告（2022）》。民族品牌企業康師傅從參評的全球近百家企業及品牌中脫穎而出，成為首批獲得生态品牌認證的12家品牌之一，并在榜單中獲得“踐行者”稱号。

三大視角 五大維度 生态品牌表現亮眼

本次生态品牌認證，由數十名來自知名的中外專家，從共同進化、價值循環、品牌理想三大視角出發，開展了C端、B端用戶方及生态合作方的定量調研，覆蓋參評品牌涉及的20個品類，共收集超過20000個數據點。包含康師傅、海爾、寶馬集團、中糧、中信銀行等在内的獲得首批生态品牌認證的12家品牌在“用戶體驗交互、開放協同共創、終身用戶價值、共赢增值效用、社會價值貢獻”五大核心維度上的表現亮眼，為處于生态化轉型不同階段的品牌提供了成功案例和實踐指導。

會上發布的《生态品牌發展報告（2022）》融彙過去四年對“生态品牌”這一新品牌範式的研究結晶，将啟迪和助力企業把握時代先機，在實現生态内各方的體驗疊代和價值增值的基礎上，為中國品牌指引極富特色和生命力的體系創新之路。康師傅憑借在健康營養、食品安全、攜手産業鍊共赢和可持續發展等領域的傑出表現入選該報告優秀案例。

打造綠色低碳供應體系 可持續發展增進社會福祉

借鑒全球合作夥伴的先進經驗，康師傅在2021年啟動了全面碳盤查，并将盤查範圍拓展到了上遊原材料端和下遊渠道夥伴端，為全面減碳打好紮實的基礎。

為倡導“環保低碳”的消費理念，康師傅加速推動包括飲料瓶身、标簽、外包裝等多環節中的全鍊路塑料管理，并于2022年3月推出了中國食品飲料行業内首個無标簽飲料産品，包括無糖版冰紅茶和檸檬口味冰紅茶。此舉對部分産品減少或優化包裝，預計每年可減少PET粒子使用3400噸。又将生産過程中産生的部分廢PET瓶和廢瓶胚進行回收利用，預計每年可實現約6000噸廢PET循環利用。

康師傅還在全國近百家工廠實施了多項節能減排技改項目，都取得了良好效果。如方便面事業蒸箱與油鍋煙囪廢氣回收改造項目，每年可減少二氧化碳排放17.3萬噸，相當于天津市所有汽車（330萬輛）行駛3公裡的碳排放量；廣州、西安、蘇州康飲工廠和廣州百飲工廠的光伏發電項目，每年減少溫室氣體排放相當于約34萬棵大樹一年的碳吸收量。

與夥伴合作共赢 促進健康發展良性循環

康師傅作為核心企業，與上下遊供應商、經銷商、零售商一起，上連4000多萬農民，下接9億消費者，共同促進健康發展良性循環。

康師傅每年購買大宗農産品數百萬噸，其中康巴諾爾“國際農業産業園”項目，通過輔導農戶種植、嚴格控制産地端品質與檢測監管，規模達到29.5萬畝，成為我國環境友好蔬菜基地，成功帶動當地近萬農民就業。

康師傅方便面食安團隊與江南大學曆時兩年合作完成的“棕榈油中TPG的檢測應用與煎炸控制技術”,主要用于檢測油品質量，杜絕劣質油的混入。這個技術對食品加工用油的源頭風險防控具有突破性意義，康師傅無償将該領先的食安技術與行業共享，帶動行業企業共同進步。

凱度集團大中華區CEO、凱度BrandZ™全球主席王幸女士評語：“在合作端，康師傅通過分享管理、研發技術等資源，以數字化創新賦能其行業夥伴，幫助合作夥伴實現業務突破，共同促進産業升級。”

以消費者為中心 發展顧客終身價值

《生态品牌發展報告（2022）》指出，康師傅深刻意識到目前消費者不僅關注産品的方便快捷，也越來越關注營養、 健康、 口味、安全，以及飲食的文化内涵、綠色低碳和個性選擇。

作為國家體育總局冬運中心唯一的營養膳食合作夥伴，康師傅為中國冰雪運動提供50萬份定制産品。2021年末康師傅交付了二代升級中國冰雪運動員定制産品“冠軍食堂高能牛肉營養面”和“冠軍食堂輕食牛肉營養粉”，為冰雪健兒們提供更多選擇。

法國裡昂商學院市場營銷學教授陸定光評論說：“通過互動，讓康師傅了解消費者日趨碎片化的需求，以更多元化的産品做出回應，豐富客戶的消費體驗。密切跟蹤消費者需求變化及盡快反應是維持和發展顧客終身價值的必需手段之一。産品重視個人健康的路線，也是企業社會責任的體現。”

《2022年凱度消費者指數全球品牌足迹報告》中，康師傅連續第十年位列中國消費者首選的前三品牌，康師傅一直堅持以消費者為中心，一切為消費者服務，不斷順應消費者的需求，同時又能創造需求，引領需求，推出多元化的創新産品，打造美味、對味的産品矩陣，為消費者創造新的價值。

康師傅執行長室副總裁王世琦表示，康師傅已經将可持續發展理念定位為“家園常青、健康是福”，這次獲得生态品牌認證和案例入選報告是企業的榮耀，也勉勵我們團隊以此作為起點，持續以強化生态品牌建設，與廣大消費者和夥伴一起共享“歡樂飲食、美好生活”，共創家園的綠水藍天。

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