每經編輯：何小桃

近日，知名短視頻博主“李子柒”又引發輿論廣泛關注。

有網友稱其田園牧歌式的生活在海外圈粉無數，激起了許多“老外”對中華傳統文化的興趣和熱愛，甚至還引發了諸多網友對其“是否做到向外輸出中國文化”的激烈讨論。

截至2019年12月5日，李子柒在某海外視頻平台上的粉絲數是735萬，而且這個數字還在飛速增長中。

735萬是什麼概念呢？要知道美國影響力最大的媒體之一，可能也是全球影響力最大媒體之一的CNN，在該視頻平台上也隻有792萬粉絲。

另外，李子柒達到735萬粉絲隻發了104個視頻，而CNN卻發了14萬條視頻。兩個賬号的粉絲粘度也完全沒辦法比，李子柒幾乎每一個視頻，播放量都在500萬以上。

展現中國農村生活，外國網友集體“彩虹屁”

李子柒是誰？她為什麼能吸引這麼多海外網友？

出生于1990年的李子柒，6歲時父親去世，她便與爺爺奶奶相依為命。生活在四川綿陽農村的李子柒，和爺爺一起做木工，陪奶奶一起做飯，莊稼成熟時，便下地幹活。14歲時，迫于生計小女孩辍學進城打工，300元工資起步，睡過公園長椅，做過各種各樣的工作。8年後，奶奶病重，她放棄了城裡的工作，回到鄉下。為了糊口，李子柒擺過地攤，開過淘寶店，但是沒有成功。後來為了網店的流量，2015年開始自導自演古風美食視頻，意外地火了。

三月桃花開，她采來釀成桃花酒；五月琵琶熟，她摘來制成琵琶酥，還有養蠶、缫絲、刺繡、竹藝、木工等，無不具有鮮明的中華傳統文化意象，加之視頻後期制作采用的低沉悠揚的傳統曲風，成功塑造了一種詩意的山居生活情境。

而最吸引眼球的是，在她的視頻中，李子柒幾乎“無所不能”，細活粗活重活全不在話下。

無論是訴說兒女情長的胭脂水粉，傳統秀麗的蜀繡工藝；

還是硬核徒手做“竹沙發”，從伐竹到木工活，李子柒全程變身一個與她柔弱面貌不符的“金剛芭比”。

但和其他博主不一樣的是，李子柒拍攝的過程異常“追根溯源”，時間跨度會拉得非常大，展現作品的整個制作過程。

拍“醬油釀造”，她從種黃豆開始；

過冬做“棉被”，她從養蠶寶寶開始，展現了手工蠶絲被制作全過程；

介紹活字印刷，她特地找師傅學習了小半年，學習制作文房四寶的視頻拍了近兩年。

這些視頻中還圍繞着親情的因素，李子柒和奶奶相依為命的溫馨日常賺走了不少觀衆的眼淚。

點開李子柒在海外平台下的留言區，沒有争論，沒有質疑，沒有惡評，清一色的祝福和贊美。

來自美國、德國、日本、韓國、以色列、俄羅斯等幾十個不同國家的人，用幾十種不同的語言，在她視頻下面一起誇她好，一起誇中國文化好。

視頻底下的老外，就是一邊看不懂一邊看，一邊求翻譯一邊看。

“這簡直像是在看國家地理 迪士尼 廚神當道！”

"她正在教我們，我們不了解的中國。"

淨收入保守估計在5000萬元以上

幾年時間沉澱下的影響力，讓李子柒本身成為了一個高價值網紅IP，這足以為她帶來衆多廣告和代言，但她成名之後接過的代言和推廣卻并不多，僅有品牌文化與自身理念較為契合的羽西。

在創立自己的品牌前，李子柒最主要的收入便來源于淘寶店鋪的收入和短視頻收益分成，不過以她在YouTube的影響力，光是海外短視頻的收入就很是可觀。據大連晚報報道，YouTube上的一組數據顯示：李子柒單月廣告聯盟收入為465萬元，同時，她也是大中華區“單個視頻合作費用”最高的博主，價格達到了68萬元。

視頻截圖

2018年7月，李子柒在天貓開設了“李子柒旗艦店”，自己的品牌由此誕生。該店鋪第一個星期的銷售額就破了千萬。如今，李子柒旗艦店粉絲數量已經達到了206萬，店鋪在售商品包括草本茶、參蜜、紅糖姜茶、牛肉醬和蛋黃醬等。

雖然店鋪商品不多，但是銷量很是“瘋狂”，店鋪賣得最火的藕粉羹售價近60元，月銷達到了15萬 。此外，螺蛳粉、紅豆薏米粉等6款商品的月銷量也已過萬。6款商品中售價最低的為39元的蛋黃醬。

李子柒天貓旗艦店截圖

有業内人士表示，靠着電商 視頻播放收益，李子柒一年淨收入保守估計在5000萬元以上。還有人給她做了一個品牌估值：十位數以上。

李子柒海外走紅是“文化輸出”嗎？

人紅是非多。李子柒自成名起便陷入到了諸多争議中，如其背後有無團隊，視頻是否擺拍，李子柒旗艦店所售商品是否價格虛高等，都引起了網友的熱議。

最近，關于李子柒是否是成功的文化輸出又引起了不小的争議。

人民日報評價稱，李子柒視頻中展現的到底是真實生活或精心演繹其實不重要，重要的是它所表達的中式生活之美，在賞心悅目之際讓人願意接近……無論怎樣的文化，想要讓别人理解，必先打動人。

央視新聞評論指出，李子柒的視頻，沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。她隻是默默地在那裡幹着農活，偶爾地跟奶奶說幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開始了解“有趣好看”的中國傳統文化，并紛紛誇贊中國人的勤奮、聰慧，進而開始喜歡中國人，喜歡這個國家。不得不說，李子柒是個奇迹，一顆平常心做出了國際文化傳播的奇迹。

中國青年報評論稱，将文化輸出的宏大概念扣在一名女子身上，顯得扣了頂大帽子。文化輸出是一個持續的、潤物細無聲的過程。僅僅一個李子柒，肯定無法代表全部的中國鄉土文化。可喜的是，她的視頻語言也是一種傳播方式，我們不必急于否定這種多元化的傳播。

李子柒海外走紅，你怎麼看？

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每日經濟新聞綜合央視新聞、觀察者網、共青團中央、大連晚報等

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