戲語說得好，女生小紅書，直男住虎撲。

另一句戲語也說的好，男人的商業價值不如狗。

兩句一合，反而假戲真做。

如果資本市場是一個擁擠的酒吧，虎撲就是那個片葉不沾身的普信男，上市不成，裁員當瘦身。

一個内容社區有多缺錢，揉進頁面的廣告就有多惱人。

前兩天我和朋友抱怨，自己每天花半小時在虎撲上看看籃球足球，能給京東貢獻10個點擊不止。

「哈哈哈哈哈哈哈， 10086」。

朋友回我，一個表示贊同的老派表達。

讓我把話頭往回掰一點點。

按道理說，一個人但凡在互聯網上沖浪的稍微勤快點，他對互聯網廣告的容忍度就不會低——頭栽進去兩次，這苦鹹又躲不開的海水就打服你了。

比如逼着你買了一堆會員，移動和電視端還得一式兩份的視頻倒計時廣告。

以及開屏廣告裡的這些基本款。

多問一句，這個款式的廣告陷阱，有一次當沒上過的沒有？

首先要看得出來這是個假的彈窗，其次，那個畫面中間的「✖️」也是假的。

坑踩多了路也就平了。用戶們都學聰明，直接無腦去找右上角找那個跳過的倒計時按鈕——然後呢。

然後又上當了。幡然醒悟，跳過按鈕這次被放在左下角，或者右上角有不止一個看起來像跳過的按鈕。

真是把用戶習慣摸透到頭了。

然後我又一次成了京東、拼多多、阿裡們财報上的的日活用戶。

這樣的情勢愈演愈烈，去年下半年的一件大事是，開屏廣告被整治了。

去年 7 月 26 日，國家工信部動手整治互聯網廣告，其中一個重點就放在了應用軟件啟動彈窗欺騙誤導用戶、強制提供個性化服務這些問題上，包括彈窗整屏為跳轉鍊接、定向推送時提供虛假關閉按鈕等場景。

阿裡巴巴、騰訊和百度們，這些用戶日常生活中存在感極強的互聯網公司首先完成了這次「去開屏」的變化。

在互聯網廣告這件事上，連接流量主和廣告商的中間環節并不複雜，僅僅是一個SDK。通過一個打包好的工具包，可以極大降低産品端接入廣告的技術門檻，而提供的廣告服務五花八門，比如信息流、開屏、貼片廣告等等。

我們看得到微信紅包的坑，但多半不認識「穿山甲」、「優量彙」或者「百青藤」。三家市面上最主要的廣告投放平台，前者是字節跳動的，後面倆是騰訊和百度的。

彭博社的數據是，2020年字節跳動一年就有 1831 億元廣告收入，每天進賬5億。

從Mate們繼承下來的中國互聯網公司們，當着中間商靠廣告賺錢，不寒酸。

整改後，開屏廣告哪怕有，也要添加區域點擊熱區，不能再被随便誤觸。根據穿山甲和優量彙在國慶節後的統計數據顯示，整改後開屏廣告的平均點擊率下降了超過98%，平均eCPM（千次展示收入）下降了高達80%-90%。

互聯網産品幹淨了，穿山甲們損失巨大。

但要不說中間商最精明呢——不讓開屏點擊，搖一搖又來了。

這下子跳轉到第三方頁面，隻需要一個道路緩沖帶，手指都不用碰着屏幕。

大概從11月開始，包括知乎、愛奇藝、騰訊視頻在内的許多平台出現搖一搖跳轉的開屏廣告。SDK裡做個修改，把監聽點擊事件換成了監聽陀螺儀，然後輕微幅度的手機搖動都可能觸發進入廣告頁面。比如坐車過了個坎兒，或者手機沒拿穩的一晃。

一代人終将老去，總有套路正年輕。

互聯網廣告屢禁而難止，江蘇消保委在持續收到消費者投訴後，在12月12日點名了幾家App，其中包括百度、喜馬拉雅、豆瓣、虎撲、番茄小說等等。

做内容社區的很多都不好過，報表粉飾，廣告誠實。

喜馬拉雅從2018年開始三年虧了20個億，今年公布的赴美上市計劃又因環境變化主動暫停；豆瓣則一直無法在商業化上找到活水，整個2021年累計被罰了900萬元。

喜馬拉雅雖然虧損，但耳朵經濟火熱，公司如果單看營收其實一直在漲；豆瓣則是另一走向，賺不到錢是一方面，主要是咱也不知道它到底有多想賺錢。

然後（終于）說回虎撲。

五年兩次IPO折戟，今年又裁了40%員工的虎撲，夾在中間不上不下的。這個一直想盡辦法尋求商業化的男性社區，打起廣告來卻像極了情人節時候街上那個辛苦賣花的阿姨，一路追着我，何況我就一個人。

這也是我所遇到的廣告中最離譜的一件。虎撲信息流裡的廣告比一般的原生廣告更進一步，它會随着你屏幕滑動而改變位置。

像這樣：

沒有招式你怎麼防，怎麼防？沒法防。

“我相信京東的日活用戶數據是沒問題的，可能還算少了。”

——一個虎撲用戶留。

開發者社區V2EX上的一位用戶和我說，他測試過虎撲上原生廣告的出現方式。

我猜測這是參照了正常用戶的握持姿勢，拇指每次滑動之後歸位的位置，經測試大概是列表倒數第二項。列表停了他插入廣告，你這時候按下屏幕不滑動他就立馬給你跳轉了。

另一個問題是，雖然每個跳出來的單個廣告都能通過一個更小的入口點進去，點擊「不感興趣」或者「無法關閉」給出反饋後，然後這個廣告就會消失。但這僅僅是個獨立事件，不耽誤下一個廣告又會在你幾次劃動後在一個防不勝防的位置照常升起。

誤觸然後關掉是兩步，走正規途徑關掉廣告也是兩步，一樣都不管事，我圖啥呢？

廣告投放這件事如果也有最後一公裡困境的話，虎撲紮紮實實給出了一份高分答卷。

從虎撲的廣告點進去，背後也是穿山甲。

SDK這個集成型工具包的形式雖然提高效率，但同時存在用戶信息洩漏的風險。

工信部在今年10月的APP侵害用戶權益專項整治行動中表示仍有包括喜茶GO在内的96款APP存在問題，并且點名了穿山甲、優量彙以及快手廣告三個SDK，其中穿山甲和優量彙分别占問題總量比例的37.4%和29.9%。

早在2019年，上海市消費者權益保護委員會就曾委托第三方公司對一些移動APP中的SDK插件進行了專門的測試。測試結果則是一些SDK的确會讀取設備的運營商信息、電話号碼、短信記錄、通訊錄、應用安裝列表。

以及傳感器信息——這個把搖一搖和廣告主連接起來的神仙水。

不過好消息來了。

11月30日，國家市場監督管理總局發布了《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》。

裡面的第九條這樣寫：

第九條 以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著标明關閉标志，确保一鍵關閉，不得有下列情形：

（一）沒有關閉标志或者需要倒計時結束才能關閉；

（二）關閉标志虛假、不可清晰辨識或定位；

（三）實現單個廣告的關閉，須經兩次以上點擊；

（四）在浏覽同一頁面過程中，關閉後繼續彈出廣告；

（五）其他影響一鍵關閉的行為。

不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告。

如果最終的管理辦法中對此條不做修改，那麼視頻片頭的倒計時廣告将成為曆史。如果搖晃屬于「其他影響一鍵關閉的行為」的話，搖一搖開屏廣告也沒有了。

關不掉的虎撲式原生廣告，如果符合「在浏覽同一頁面過程中，關閉後繼續彈出廣告」的定義，将來也會消失。

在《數據安全法》《個人信息保護法》陸續出台後，互聯網廣告眼看着要成為下一個被規整的對象。這塊互聯網公司的流奶與蜜之地看起來也會在不久之後迎來野蠻生長的終結。

「哈哈哈哈哈哈哈， 10086」。

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