撰文｜今晚财訊 趙雪嬌

編輯｜楊一

3月26日淩晨，蘋果召開了一場沒有硬件的2019春季發布會。在智能手機增長乏力的背景下，服務和内容被蘋果視作創造盈利的新引擎。發布會推出了雜志訂閱的Apple News 、重塑信用卡的Apple Card、遊戲訂閱服務Apple Arcade、挑戰Netflix的原創視頻服務Apple TV 。

第一款登場的産品Apple News＋，是蘋果原有Apple News服務的升級，新增了300多種雜志的訂閱，《紐約時報》、《華爾街日報》等多家權威媒體入駐。

蘋果稱其更注重新聞的真實性，由蘋果的編輯人員挑選每天的頭條新聞，而不是依靠算法推薦，這一點明顯是在針對谷歌、Facebook和Twitter被曝出現假新聞。

針對閱讀體驗，蘋果在排版上進行了調整。像哈利波特裡的照片一樣，Apple News 裡的雜志封面是動态的。在iPhone和iPad上将呈現不同的排版布局，将内容适配不同尺寸的屏幕。在用戶隐私方面，蘋果承諾不會追蹤用戶的閱讀習慣和浏覽内容，更不會讓廣告商追蹤到用戶。

如果用戶訂閱全部這些雜志，每年将花費 8000 美元，而訂閱 Apple News ，每月為9.99 美元，第1個月免費使用，并且支持家庭共享。

蘋果推出自己的信用卡引起了公衆關注。蘋果信用卡将免除年費、國際交易手續費、超額費甚至逾期罰款利息等銀行信用卡通常需要收取的費用。

除了實體卡之外，蘋果還推出了虛拟信用卡。對虛拟卡用戶，蘋果還推出了 Daily Cash 的返點機制，每天結算一次，普通消費返點 2%，在蘋果商店消費返點 3%。

與傳統信用卡相比，Apple Card可以顯示用戶消費商家的詳細信息，包括地圖、消費金額和消費種類等。同時Apple Card還可以為用戶的多項消費進行分類統計，彙總用戶的消費趨勢和習慣。有分析稱，Apple Card的部分功能與支付寶和中國銀聯旗下的雲閃付有些類似。

“這将是信用卡50年來的極大改變。一次性動态密碼，确保安全，高盛也不會把你的數據進行分享，也不會賣給廣告商。”庫克稱，今年夏天Apple Card将首先在美國推出。

據福布斯估計，App Store收入超過130億美元，占該部門總收入的36％。

Apple Arcade遊戲訂閱平台可能是唯一一個中國用戶不久後能使用的服務。用戶訂閱Apple Arcade後，可以在iPhone、ipad、Mac和Apple TV上玩超過100款遊戲，并支持家庭共享以及多設備聯動。未來，Apple Arcade還會不斷更新遊戲庫，所有的遊戲都能離線遊玩，沒有廣告。Apple Arcade将于秋季上線，支持150個國家和地區。

據蘋果介紹，在App Store中，已經有10億遊戲玩家，30萬個遊戲。Apple Arcade收割海量用戶紅利的時候到了。

壓軸推出的Apple TV 原創視頻服務無疑賺足了全場眼球。蘋果找來了好萊塢導演斯蒂芬斯皮爾伯格、演員詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭、美劇《辦公室》男主角史蒂夫·卡萊爾多個好萊塢明星站台。《美國隊長》扮演者克裡斯·埃文斯也在台下前排就座。美國著名脫口秀主持人奧普拉也現場宣布與蘋果合作新節目。

訂閱Apple TV的用戶可以隻對想看的電視頻道付費，在一個App中進行所有活動，沒有廣告。

值得注意的是，這款App将登陸三星、索尼、LG、Vizio等智能電視，也會更新到Roku和亞馬遜Firetv等流媒體加載器上。與三星、LG等智能電視品牌合作，有助于蘋果實現服務業務規模快速擴大的目标，可以讓一些非蘋果用戶也能體驗到蘋果的網絡視頻服務。

作為蘋果公司營收貢獻最大的業務，iPhone在2018年第四季度，出現了同比15%的下滑。庫克稱，蘋果用戶使用舊iPhone的時間越來越長，“當我們把這一個因素和目前新興國家的宏觀經濟不濟的情況放在一起看，也可以解釋為什麼去年iPhone降低了15%的銷量。iPhone銷量下降占我們整個業務下降非常大一部分，整體來說毛利率還是增加了19%。”蘋果未公布iPhone的實際銷量，并且聲稱此後也不會再公布具體銷量。

2015-2017财年，蘋果服務業務收入分别增長10%、22%、23%，同期iPhone業務收入分别同比增長52%、下降12%、增長3%。蘋果最新财報顯示，2018年第四季度，iPhone營收同比下滑15%。而服務業務的收入增長19%，服務類的毛利潤為62.8%，高于2017年同期的58.3%。

庫克甚至提出，到2020年，有望将服務業務規模擴展至2016年兩倍的目标。

Apple News 、Apple Arcade、Apple TV App都明确了無廣告内容，不會獲取用戶隐私數據。這說明，蘋果的服務盈利模式是靠用戶直接付費，而非賣廣告。

蘋果這次發布會最主要的目的，就是讓新推出的服務迅速被蘋果用戶接受，快速盈利，穩住蘋果的業績。第一手機界研究院院長孫燕飙告訴《今晚财訊》，庫克就是喬布斯的傀儡，蘋果推出的這幾項服務沒有任何創新，隻是之前蘋果内容生态的疊代。

“随着移動互聯網的發展，安卓生态近幾年開始反超IOS生态，展現出更多的優越性。”孫燕飙認為，“安卓系統的用戶量比蘋果更多；支付寶、微信支付等移動支付方式更直接便捷；對用戶來說，安卓的廣告模式相對于蘋果的訂閱服務更便宜。”

安卓與蘋果生态的差距越來越小。過去，蘋果的成功取決于優質的内容＋創新的産品。現在，智能手機技術和體驗創新遭遇瓶頸，安卓的内容生态圈逐漸完善，移動互聯網盈利模式已經形成閉環，内容生産商不會放棄安卓生态的海量用戶。

“對蘋果來說，服務業務的增長，需要iPhone用戶基數的保證。”Strategy Analytics分析師吳怡雯對新京報說，“在iPhone平均售價不斷上漲和競争壓力日益增強的背景下，如何增長和維持iPhone用戶基數對蘋果而言是一個挑戰。”

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