打開現代人的裝修寶典“小紅薯”，會發現關于奶油風裝修的筆記數量竟高達66W ，堪稱當下裝修界的頂流。不少瓷磚品牌在這股潮流中發現了商機，随即推出适合奶油風裝修的産品。

前兩天，中陶君走進佛山居然之家某瓷磚品牌門店時注意到，地上顯眼的位置單獨擺放着一片“米黃”的素色磚，店員主動介紹：“這款瓷磚是廠家剛剛生産出來的新品，很适合最近流行的奶油風，我們店的樣闆都還沒來得及上牆，這星期就已經開了好幾單。”

奶油風突然爆火是有原因的。看膩了冷冰冰的黑白灰極簡風、現代風，消費者開始追求細膩溫暖的家居空間，因此無論是北歐、日式、原木還是侘寂，隻要搭配上奶呼呼的顔色和圓潤的造型，都會變得十分治愈。也正是因為這股風潮，一向崇尚黑白灰色系的素色磚産品，開始出現各種暖調的大地色系、莫蘭迪色系。

微水泥瓷磚、素色磚

被質疑是“新瓶裝舊酒”？

網上有不少裝修設計的博主認為，所謂奶油風并不是一種風格，而是一種色系。當空間中大部分顔色為明亮的米白色和柔和的大地色，将這些高明度、低飽和度的材料組合就能營造輕盈綿密的奶油質感。依照這個觀點，奶油風家裝選購瓷磚的時候，隻需要考慮瓷磚的光澤度和色系就可以了。

于是便有一些資深行業人士提出質疑，既然都是啞光、輕紋理的産品，微水泥瓷磚、素色瓷磚這些所謂的家裝新寵和以前的仿古磚又有什麼區别，無非是換個包裝而已。甚至有部分銷售仿古磚的商家開始借機營銷：“用米色的仿古磚一樣也能打造奶油風，花好幾倍的價錢買微水泥瓷磚就是交智商稅。”

▲傳統仿古磚VS微水泥瓷磚

實際上，用傳統仿古磚和微水泥瓷磚雖然都能營造出奶油質感的空間，兩者的效果卻有明顯的區别。從外觀上看，微水泥瓷磚、素色磚的質感明顯比傳統仿古磚更加細緻，弱化了材質本身的個性，更加強調空間的整體性，無論是現代、極簡還是北歐的風格都hold得住，而傳統仿古磚則有着過于明顯的複古風格，與現代家裝缺乏協調性。

有位室内設計師在築客上發表的文章提到，奶油風裝修最重要的一點是可以“奶”但不能“油”，否則容易讓人感覺很膩。幹淨、整潔、清爽是奶油風裝修選材的關鍵，這也是微水泥瓷磚和素色磚成為這種風格首選的原因。

所以，與其說這類瓷磚是仿古磚的回歸，不如說它們是仿古磚的進化，而市場需要的正是與時俱進的創新型産品。

家裝風格的流行周期

取決于受衆群體的适配性

從工業風到極簡風再到侘寂風，奶油風什麼時候會過時？下一股風什麼時候會吹起來？其實，一種家裝風格的流行周期長短，和受衆的年齡層有很大關系。中陶君了解到，購買“奶油風”瓷磚的消費者類型，其年齡層主要集中在90後，而且大部分都是還沒有生娃的。

針對這個現象，某瓷磚品牌門店店長是這樣解釋的：“奶油風對屋子整潔度的要求比較高，并不适合傳統三代同堂或有小孩的家庭，因為東西一多一雜亂，那種小清新的感覺就完全沒有了。我遇到過有很多客戶，哪怕自己是真心喜歡這個風格，實際裝修的時候還是會綜合考慮實用性和後期打理的問題。”

▲剛裝完VS入住後

首先從瓷磚材料本身來講，幾乎是“全網誇”、誰裝誰好看的奶油風瓷磚，卻不具備亮面灰色石紋瓷磚“不顯髒”的優點。“有很多客戶購買這種啞光産品的時候都會存在難清潔方面的顧慮，實際以現在的瓷磚生産技術已經可以不用擔心這個問題，但你說淺色的瓷磚會不會不耐髒，那是肯定的。”

其次再說奶油風的家具搭配，為了營造簡約小清新的感覺搭配原木家具，稍微有點污漬就格外明顯，而且還很容易受潮；為了營造親切柔軟的感覺選擇布面、絨面的軟裝配飾，多洗幾次就難免脫線跑絨，用久了顯髒又顯舊……

因此，哪怕瓷磚的主要消費群體逐漸年輕化，家裝流行風格的定律也不會改變，它必須先滿足人們的實用需要，再談情感需求。

内卷嚴重、價格跳水

利潤低的産品流行不久？

說到産品的價格，600×1200㎜、750×1500㎜等長方形瓷磚在剛剛興起時利潤是十分可觀的。中陶君2019年走訪瓷磚市場時了解到，一線品牌的600×1200㎜瓷磚可以賣到接近200元/片，750×1500㎜瓷磚的售價則要更高。随着産能的大幅提升，這兩種規格的瓷磚不僅出廠價腰斬，終端的售價更是一降再降。

有消費者向中陶君透露，其2021年4月份購買了某一線大品牌的750×1500㎜規格瓷磚，開單價為160元/片，而該品牌同一規格瓷磚今年的促銷價格至少在此基礎上打7折。此外，600×1200㎜瓷磚的售價也早早就跌破2位數，并且因為利潤過于微薄被逐漸邊緣化。

2021年底，不少瓷磚品牌都推出了微水泥磚、素色磚新品，由于市場的競争激烈，有些經銷商都還沒有開始賣就陷入了價格戰的泥潭。開年以來，又有大量的瓷磚品牌開始針對奶油風推出“米黃”、“暖灰”的瓷磚新品。

中陶君了解到，目前居然之家、紅星美凱龍等高端賣場，一線大品牌的750×1500㎜的“奶油風”瓷磚成交價仍在200元/片左右，而同樣的瓷磚産品，某些線上平台的建材商已經給出了120元/片左右的價格。于是有業内人士表示，再這樣内卷下去，用不了兩個月時間這種産品的價格也會被做爛。

對此，有瓷磚經銷商認為，“消費市場和生産廠家其實是雙向影響的，有時候并不是說市場流行什麼廠家就生産什麼，而是廠家主推什麼市場就流行什麼。當一個産品沒有了利潤空間，廠家自然也就不會花那麼多精力去做推廣，這個産品能流行多久就不好說了，岩闆就是個活生生的案例。”

每當建陶行業吹起一陣風，馬上就會陷入同質化的怪圈。想要避免價格戰，廠家和經銷商就必須塑造自己的核心競争力，提升産品的價值。

綜上所述，你認為“奶油風”瓷磚這陣風能吹多久？

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